· Informarea - formarea de conștientizare și cunoaștere a noului produs, un eveniment special, despre companie
· Îndemnul -, preferințele de formare consistente graduale clienților companiei percepție a imaginii și a produselor sale corespunzătoare; convingerea cumpărătorului de a face o achiziție; să încurajeze achiziționarea de fapt
· Memento - menținerea gradului de conștientizare, de retenție în memoria de informații despre produs consumatorilor între cumpărături; memento în cazul în care pentru a cumpăra acest produs
· Poziționarea (repoziționarea, repoziționarea) produs sau firmă
· Imidzhirovanie. crearea imaginii companiei, altele decât imaginile concurente.
· Plătit (informații plătite);
· Efectul incertitudinii (metode probabilistice toate determina eficacitatea);
· Caracterul public al (respectarea legii și normelor morale și etice ale societății);
· Un mijloc de transmitere a informațiilor (comunicare);
· Nu este direcționat către o anumită persoană, și într-o anumită parte a populației, alegerea unui anumit element (publicul țintă);
· Transmite informații pe o bază plătită;
· Intenționează să influențeze publicul țintă;
• artiști de ajutor în pregătirea materiilor prime;
• Furnizarea tehnică și probe de produse sau servicii;
• Plata pentru conturile.
complex Creative include:
1) publicul țintă;
2) Conceptul de produs;
3) de distribuție media;
Comportamentul consumatorului - o activitate cu scop complex de alegere, achiziționarea și utilizarea produselor. Acesta își propune să răspundă nevoilor și influențate de mediul înconjurător și diferențele individuale ale consumatorilor.
Prelucrarea datelor pot fi împărțite în cinci etape principale, pe baza modelului de prelucrare a informațiilor de către William Mc Geer. Aceste etape pot fi definite după cum urmează (tabelul 1)..
- transferul de interpretare a stimulului și credința în memoria pe termen lung
Stimuli trebuie să fie prezente și disponibile pentru procesarea înainte de prima etapă a acesteia - de contact. Pentru contact ar trebui să fie direcția de atenție la stimul, sau „tratament“. În timpul acestui tratament, consumatorul dă o anumită bază semnificativ stimul pentru că este etapa de înțelegere.
Pe baza acestui model este o concluzie important ca stimul înainte de a ajunge în memoria trebuie să treacă toate cele cinci etape de prelucrare a informațiilor. Prin urmare, eficiența de comunicare de convingere va depinde de capacitatea sa de a trece toate etapele.