Marketing este mult mai veche istorie decât ar putea părea la prima vedere. Unele elemente ale marketingului au apărut simultan cu apariția (mediere, comercianții cu ridicata și cu amănuntul și structura, de stabilire a prețurilor de piață) și comerț.
Comerțul a fost comună în cele mai multe civilizatii antice. Diferite tipuri de intermediari au fost comune în Grecia antică și Roma.
Originile de marketing ar trebui căutate în diviziunea socială a muncii - o formă de producție socială, în care produsele nu sunt produse pentru consum propriu și pentru schimbul de mijloace de cumpărare și de vânzare.
O formă mai avansată de marketing începe să ia la sfârșitul anului XVII - începutul secolului al XVIII-lea. Cercetatorii americani cred că conceptele individuale de marketing au fost cunoscute în secolul al XVII-lea în Anglia. în cazul în care, împreună cu coloniștii au fost aduse în Statele Unite ale Americii.
Prima fază a dezvoltării de marketing a fost un fel de bază de introducere pe piață în sensul modern. Caracteristica primei etape este divizarea în trei perioade succesive:
- 1860-1920 gg. pe fondul excesului cererii față de ofertă se caracterizează prin îmbunătățirea producției, obiectivul principal al care a fost creșterea volumului de producție;
- 1920-1930 gg. caracterizată prin faptul că, având în vedere progresele realizate în domeniul producătorilor de creștere de producție au fost obligați să se concentreze pe îmbunătățirea bunurilor produse prin creșterea calității acestora și o schimbare corespunzătoare în gama de produse;
- în 1930-1960 bienal. prioritatea este de a crea vânzări datorită intensificării eforturilor comerciale, deoarece această perioadă a fost o caracteristică a unui exces de ofertei față de cerere. Prin urmare, mai mult și mai multă atenție este acordată cercetării de marketing și modelarea comportamentului activ al pieței de consum.
A doua etapă de dezvoltare a marketingului se caracterizează printr-un nou punct de cotitură calitativ în 50-60 de ani. secolului XX. atunci când depășirea dificultăților de după război, țările dezvoltate economic au intrat într-o nouă etapă de dezvoltare. Marketing a devenit privită ca un proces de planificare mai larg decât in-house, și a fost numit pentru perioada de orientare spre client.
Toate acestea au dus la formarea așa-numita piață de consum - o piață care se caracterizează printr-un exces de ofertei față de cerere.
Primul care a sugerat că marketingul ar trebui să fie punctul central al întreprinderii, și lucrul cu propria gamă de consumatori - managerul de activități, a fost Cyrus McCormick (1809-1884). El a fost primul care a realizat pe deplin rolul unic al funcției de marketing, ca anumite sarcini de management.
A treia fază a evoluției de marketing a transformat-o într-o doctrină de afaceri modern, filozofia, principalul mijloc de comunicare între firmă și mediul său, într-un sistem integrat de activitate.
Dezvoltarea rolului de marketing în perioada 1950 până în prezent este prezentată în Fig. 1.
Fig. 1. Dezvoltarea rolului de marketing în afaceri
Principalele fapte și evoluții în domeniul formării pe piață au avut loc în străinătate de la începutul secolului XX,. sunt prezentate în tabelul. I.
Tabelul 1.Etapy devenind de marketing în străinătate
Stavnovlenie de marketing în România
Dezvoltarea rapidă în România Marketing primește în timpul dezvoltării industriei de la începutul secolului XX,. (A doua perioadă), dar atitudinea față de marketing a fost negativ și ca știință, el nu a fost studiat în economia sovietică. În România, interesul in marketing ca un set orientat cererea efectivă a conceptelor de management de producție de piață și a vânzărilor de bunuri și servicii au început să apară deosebit de activ la mijlocul anilor '70. (Perioada a treia). Dar sistemul administrativ de comandă, care a existat la acel moment, în cadrul unui mecanism de management centralizat, planificarea și distribuția, nu a fost propice pentru utilizarea de marketing pe piața internă, deoarece nu a existat nici o libertate a punerii în aplicare a oportunităților de piață pentru întreprinderi.
Dovada principală a dezvoltării marketingului în România, sunt prezentate în tabelul. 2.
Analiza activităților de marketing din România arată că, în cele mai multe cazuri, se face la întâmplare, și, ocazional, sub forma unor soluții separate de sarcini de marketing, cel mai adesea asociat cu vânzarea de bunuri, este percepută ca impunere grosolan al mărfurilor, tratamentul psihologic și manipulare a comportamentului consumatorilor.