tip de personalitate - un set de caracteristici distinctive psihologice ale constituenților individuali, provocând răspunsul său relativ constant și consecvent la mediul extern. individuale Samovospriya termen (samoimidzh) are o directă de la poartă un tip de personalitate.
Autopercepția - este procesul de orientare a omului în propria sa lume interioară, ca urmare a auto-cunoaștere și să se compare cu alții se reflectă în om tensiune conștient el însuși (reflecție), sa-sale de comportament, gândurile, sentimentele. Aceasta este auto-percepția asociată cu gândirea, memoria, atenția, motivația, și ea are o anumită culoare, emoțional și afectiv.
Consumatorii aleg, de obicei, aceste bunuri și servicii, co-torye se potrivesc reprezentările lor de ei înșiși, și de către cei care nu sunt de acord tinzând cu aceste puncte de vedere. Mar cetologie necesare pentru a dezvolta imaginea comerțului mar-ki, care coincide cu publicul țintă samoimidzhem.
auto-percepția reală a omului (opinia sa propriuzise-sa directă) nu coincide întotdeauna cu un ideal de reprezentare-Niemi despre ei înșiși (cum ar vrea să te vadă) și cu reprezentare leniem cu privire la aceasta alta (care, din punctul său de vedere, gândiți-vă în jurul valorii de ). În această privință, două con CEPT de psihologia consumatorului.
Primele vorbește despre percepția Sinelui reale, care este determinat de lumi a unei persoane, ea samootsen Coy și imaginea de sine.
Al doilea - reprezentarea umană perfectă de ei înșiși, și anume, Imaginea pe care oamenii ar dori să se potrivească.
MK Malhotra dă următoarea definiție a unui pre-reprezentare în sine: este plinătatea gândurile și sentimentele de acest gen indie referitoare la el însuși ca subiect și obiect. Rezultă că imaginea de sine include:
a) el însuși ca să știe lumea din jurul și surround-ing oameni, și anume subiect sau „I“ (procesul de experiențe activ).
Pentru o persoană orientată spre vizualizare va vatsya atunci când se face o achiziție? Răspunsul la această întrebare este destul de dificil, astfel încât teoria percepției de sine nu este foarte popular printre marketeri.
Dar, în același timp, pe autopercepția poate identifica un număr de cumpărători:
- experimentatori încredere în sine. Deci, consumatorii, oferind o mare importanță pentru moda, se ia în considerare la bo mai proactiv, modern, corect, banda colo-hidratare, încredere în sine.
Alegerea o varietate de produse și servicii depinde de o idei ideală-TION despre ei înșiși (WH Landon, 1974). În plus, cumpărătorii se evaluează foarte, preferat de topire cheltui mai mult pe bunuri și servicii care contribuie la ING pentru a îmbunătăți starea de spirit: divertisment, alcool, sau frumusețe.