Acasă »BTL» Eveniment de marketing. Specificitatea de eveniment de marketing
Unul dintre instrumentele concepute pentru a rezolva exact această problemă, să devină eveniment de marketing (din limba engleză «eveniment» - Eveniment). Este un mod de promovare, care are ca scop construirea și consolidarea imaginii de brand prin furnizarea de acțiuni non-standard, sau, așa cum sunt numite, evenimente speciale.
Din punct de vedere psihologic, totul este explicat destul de simplu. În primul rând, oamenii isi amintesc mai bine ceea ce este experimentat la nivel senzorial. În al doilea rând, ele tind să „întruchipează“ marca și recunoștință se confruntă și atitudinea prietenoasă a experienței oferite. În al treilea rând, grupul țintă percepe mai bine că producătorul comunică discret ca oamenii sa participe la evenimente speciale de voluntariat și își păstrează un sentiment de propria lor alegere.
În teorie, totul pare să fie clar, dar în practică este o confuzie. Indiferent dacă sunt sau nu un anumit eveniment este un eveniment special, fie că este vorba de a juca rolul pe care este dat să-l? Ceea ce distinge eveniment-eveniment de la o petrecere corporate, sponsorizare, sau orice altă activitate de marketing? Astfel de probleme apar destul de des.
De fapt, cu toate posibila varietate de încarnări, în caz marketing există câteva diferențe fundamentale, ceea ce face posibil să nu fi confundat cu alte activități. Mark ar trebui să fie în totalitate în sobytii- peste tot, peste tot și în toate, începând cu logo-ul companiei pe panourile publicitare, broșuri, suveniruri și se termină evenimentul de complot. Visitor pentru un moment nu trebuie să uite cine a organizat îndelete. Eveniment-eveniment are cu siguranță un nume memorabil, care este puternic asociat cu brand-ul. De exemplu, «Nokia. Megapolis Pulse "sau" Klinskoe. Promovarea. "
Eveniment-eveniment ar trebui să atragă un public care este identic cu grupul țintă de consumatori ai produsului. Deci, nici o șansă în conceptul de design al evenimentului a fost ales pentru Nokia snowboard, și competiții de fotbal Coca-Cola în mod regulat curte. Totul ar trebui să fie în loc. Ar fi absurd să organizeze un meci de fotbal pentru a promova noua linie de machiaj, pentru că femeile pentru cea mai mare parte nu sunt interesați de fotbal, dar fanii de fotbal nu alcătuiesc. Adică, ei pot veni la meci, dar totul de a face cu produse cosmetice, cel mai bun caz va ignorate, iar în cel mai rău - va provoca iritații. Pentru femei, ca un eveniment special este mult mai potrivit pentru, sa zicem, un spectacol de moda. Dar aici este necesar să se ia în considerare diferitele nuanțe. Eveniment-eveniment ar trebui să poarte aceeași sarcină emoțională ca brand. Selectarea activităților necorespunzătoare poate afecta negativ imaginea de brand sau greșit comunica. De exemplu, produsele cosmetice de elită ar trebui să sublinieze o anumită exclusivitate a produsului și, prin urmare potrebitelnits sale, și, prin urmare, nu ar trebui să prezinte la acțiune prea deschis, democratic.
Evenimente speciale pot fi împărțite în lucru (seminare de instruire, congrese); informativ, îmbrăcat astfel în formă de divertisment (emite primul lot de mărfuri, acordarea de milioane de clienți, ziua de nastere companiei) si petrecere a timpului liber - comunicare și de divertisment orientate (concerte, spectacole de moda, excursii, festivaluri).
Formatul cel mai potrivit unor evenimente speciale se determină pe baza obiectivelor clientului. Prin periodicitate evenimente speciale sunt non-recurente (one-off), și sunt de multe ori atunci când acțiunea se desfășoară în locuri diferite, sau artiștii săi merg în turneu în jurul orașelor.
Eveniment evenimente au loc cu sau fără el. Din ușor respins de actualitate, de aceea este adesea creat în mod artificial. De exemplu - vânzarea de un hamburger milion. Cu toate acestea, atunci când un înalt nivel de organizare și prezența ideii unui eveniment poate avea loc cu sau fără motiv.
Young, dar promițătoare. Eveniment de marketing.
Eveniment nou trend Marketing, care nu este descrisă în lucrările nepieritoare. Cu toate acestea, exemplele din lume de aplicarea sa de succes este mai mult decât suficient. Una dintre primele sale bogate de oportunitate de a utiliza compania Coca-Cola, Nike, McDonald. Compania Nestle, de exemplu, are în mai multe țări, parcuri de distracții pentru copii mobil - cu Nesquik orașe, unde copiii plimbare pe diferite puncte de atracție și principalele geroy- iepure comunicatelor rapide cu ei si se revarsa Nesquik. Este ușor să presupunem că el a trezit în dimineața următoare, după experiența cu experiență, copilul întreabă mama ei această băutură.
Conform unui sondaj al profesioniștilor de marketing din Germania, realizat de Institutul de confederale Opinie Publică Forsa, organizarea de evenimente speciale, a devenit acum una dintre componentele esențiale ale managementului mărcii. Astfel, 62% dintre experții cred că activitățile de eveniment de marketing condus de dezvoltarea emoțională a brandului, iar 56% le folosesc în același timp promovarea emoțională și informațională a brandului. Pentru 40% din astfel de evenimente - o modalitate optimă de a face schimb de opinii și de experiență cu grupurile-țintă.