1. Comunicarea de masă și media
2. Reguli generale pentru relațiile cu mass-media
comunicare în masă - procesul de diseminare a informațiilor (cunoașterea valorilor spirituale, normele morale și juridice, etc.), cu ajutorul unor mijloace tehnice (presa, radio, televiziune, etc. ..) Pentru numeric mare, audiență dispersată.
Mass-media (SMC) - o canale speciale și emițătoare, datorită cărora există difuzarea mesajelor de informare pe o suprafață mare.
Comunicarea de masă se caracterizează în principal prin:
· Prezența mijloacelor tehnice pentru a asigura regularitatea și replicarea;
· Audiența în masă, care, ca efect al dispersiei și anonimatul său necesită o orientare valorică atent gândită;
· Multi-canal și o gamă de instrumente de comunicare, oferind variație și la aceeași normativitatea de comunicare în masă.
Scopul acestei lucrări de control - să ia în considerare comunicarea de masă și mass-media.
Scopul lucrării determină următoarele sarcini:
1. pentru a studia de comunicare în masă și mass-media;
2. Pentru a lua în considerare regulile generale ale relațiilor cu mass-media.
Mass-media sunt indispensabile pentru activitatea organizației cu publicul larg. Directorul / sau organizației mai mari și bine-cunoscut (o persoană), iar cele mai multe ori trebuie să se confrunte cu mass-media. munca mass-media sistematică și de succes necesită cunoștințe suficiente de specificul comunicațiilor de masă desfășurate.
1. Comunicarea de masă și media
· Ideologică și influența politică;
condiție materială a comunicațiilor în masă în prima jumătate a secolului 20 a fost crearea de dispozitive tehnice, care să permită transferul rapid și reproducerea în masă a unor volume mari de cuvinte, imagini și informații de muzică.
Mass-media (comunicare în masă) - sisteme de organizare și tehnice pentru a asigura un transfer rapid și reproducerea în masă a cuvintelor, imagini, informații de muzică.
Rolul principal al mass-media (mass-media), în formarea opiniei publice se reflectă în definiția lor ca „a patra putere“. Aproximativ un sfert din timp oamenii se trezesc simt efectele mass-media. Fiecare mass-media are propriul sistem de conectare. Imprimare sau apăsați - cuvântul scris și imaginea vizuală. Radio folosește cuvântul rostit și muzică. Televiziunea sintetizeaza cuvântul vorbit, imagini și muzică în mișcare.
Internet - un relativ noi mijloace de informare, devine treptat caracteristici media. Numărul de utilizatori ai superhighway informații internaționale crește exponențial. Comunicarea prin Internet folosind limbajul scris într-un mod interactiv, hipertext (text legate de căutare în funcție de codul sursă), sunetul vorbirii și muzică și animație - mișcare imagini color.
Agențiile de știri - sunt organizații care colectează și transferul de știri. În mod tradițional, agențiile de știri alcătuiesc coloana vertebrală a sistemelor naționale și internaționale de distribuție de știri. corespondenți News Agency colectează informații (știri) pentru agenție care apoi vinde abonatilor la newsletter - ziare, reviste, autorități publice, posturi de televiziune, comerciale și alte structuri.
Aproximativ 50 de agenții de presă străine, să colecteze și să difuzeze informații cu privire la o scară globală, are sediul la Moscova, la Moscova. Printre acestea: Associated Press, United Press International, Reuters. Să luăm în considerare rolul lor în mass-media.
Associated Press (AP) - Agenția de informare, care are mai mult de 80 de birouri în întreaga lume și mai mult de 140 în biroul din SUA. AP deservește mai mult de 15.000 de clienți din întreaga lume - stații de ziare, reviste, televiziune și radio [Seytel, 289]. Zilnic trece de 20 de milioane de cuvinte, sute de fotografii și desene. 24 de ore pe zi, 365 de zile pe an. AP - colectivitatea deținută de membrii săi - ziarele americane și companiile de radio și televiziune. Informații AP obținute Ministerului rus de Externe, Itar-Tass, televiziunea română, ziarul „Izvestia“. Moscova Biroul de AR este situat pe Kutuzovsky Prospekt.
Agenția de știri Reuters britanic Holdings Pic, sau pur și simplu Reuters - o organizație internațională cu răspundere limitată. Informații consumabile exterior pentru mai mult de 15 de mii de ziare., agenții de știri, posturi de televiziune, agenții guvernamentale în mai mult de 160 de țări din întreaga lume. Cu sediul la Londra. Agenția are birouri regionale și corespondent în mai mult de 110 de țări din întreaga lume. În structura agenției are peste 10 de mii. Jurnaliștii. Reuters - serviciul de agenția de știri de afaceri, plus stiri generale. Agenția de informații este folosit, de exemplu, ziarul românesc „Business World“.
Apăsați - o mass-media de imprimare - ziare și reviste. În Statele Unite, a emis mai mult de 1.650 de ziare de zi cu zi, dintre care cele mai iese în după-amiaza. La Moscova, există aproximativ 600 de periodice. Primul ziar tipărit în România - „Vedomosti“ Petru I a venit în 1702
Ziarul publică primele date privind rapoartele curente, precum și supravegherea și materiale analitice. ziare de deplasare este de la 2 la 100 sau mai multe benzi (pagini).
1) în conformitate cu periodicitatea (pe zi (dimineața / seara), duminică, pe săptămână);
2) scara (centrale sau naționale, regionale și locale (regionale, cartier, oraș), corporate (companii, universități);
3) pe profil (orientarea în masă, specializată - profesională).
Leading ziare din întreaga lume au propriile lor birouri în mai multe țări străine. Astfel, la Moscova se află în Moscova Biroul American Cotidienelor «Washington Post» (tiraj 850 tys.ekz.), «Wall Street Journal» (tiraj de aproape 2 mln.ekz.), «New York Times» (tiraj de 1,2 milioane. ind.), «Business Week» (circulatie 1 mln.ekz.), revista saptamanala «Timpul» (tiraj de 4 milioane de, volumul de pagini 80--100.), ziarul săptămânal de afaceri americani «Jurnalul de Comerț» (tiraj de 150 mii. ind.) și altele.
Scrierea într-un număr de puncte de vedere mai sarace orale. Se spune că există 50 de moduri de a spune „da“ și cincizeci de moduri de a spune „nu“, și doar o singură cale de a scrie. Prin urmare, radioul în comparație cu imprimare are avantajele sale.
Unicitatea radio - în ubicuității și accesibilitatea acestuia. Oamenii asculta la radio, a face alte lucruri. Ei folosesc radio pentru a asculta știri, asculta muzică, să se distreze și să se simtă implicat în viața lumii. mesaje radio - Durata de viata precum și date de telecomunicații - nu depășesc durata transmiterii ei.
Sintetizarea audio și video, TV oferă o mai multe capabilitati extinse de comunicare. Pentru privitorul, vizionarea transmisiunea în direct de la eveniment, televizor este capabil de a crea un „efect de prezență“ - mai mult de radio sau ziare. „Efectul comunicării personale“ aduce comunicare de televiziune cu forme de comunicare interpersonală. Spectatorul știe că transferul a milioane de oameni care urmăresc, în același timp cu el, și pricepeți vorbirea la televizor ca un apel direct la el.
Este cunoscut faptul că comunicarea poate fi directă sau indirectă. Comunicarea de masă este întotdeauna indirectă. Acest lucru înseamnă că există o distanță între expeditor și receptor - spațială și / sau temporal. Pentru film și mass-media la distanță spațiu-timp. Un televizor ca la distanță de radio poate fi doar spațiu - în cazul unei difuzări directe.
Televiziunea în ochii publicului său mai aproape de alte costuri media pentru comunicarea directă, imediată și personală cu două sensuri. Această percepție creează un sentiment de prezență, încredere și dialogice de telecomunicații.
Televiziunea este caracteristică a software-ului - adică, publicul de mesaje organizate într-un anumit fel. Printre cele mai cunoscute radiodifuzorii din România sunt, RTR (română Broadcasting Company), NTV, RTR, CGT (dvs. comerciale TV), și altele. Circa 80 de companii de televiziune străine au sediul la Moscova. Printre ei - CNN (Cable News Network) - post privat. Compania transmite 24 de ore pe zi, în limba engleză pentru mai mult de 150 de tari de pe toate continentele. CNN Biroul de Moscova a fost deschis în 1988, NBC radiodifuzor - (Compania Națională de Radiodifuziune) - De asemenea, compania americană. BBC (British Broadcasting Corporation) - Stat TV din Regatul Unit. Serviciul de radiodifuziune străine BBC - BBC World Service, în 1938 a fost de emisie în alte țări. În plus față de limba engleză, programele sunt difuzate în 45 de limbi în întreaga lume.
Informațiile transmise de mass-media, este clasificat de caracteristici gen și mesaj de destinație:
1) arta (teatru, o poveste, un concert, opera);
Acolo genuri sintetice, de exemplu, combină în diferite proporții elemente gen publicistică și artistice. Acestea sunt talk show-uri și emisiuni de televiziune.
Activități PR în mare parte axat pe genuri jurnalistice (sau accente) mesaje de comunicare decât cele pe științifice și artistice.
Având în vedere că publicul este interesat de informații fiabile, jurnaliștii tind să-l. Această dorință poate fi în conflict cu interesele companiilor care doresc să prezinte cele mai bune partea lor.
Internet (Internet) - o rețea gigant, de fapt, creează un nou spațiu informațional - Cyberspace, în care oamenii pot:
1) schimb de mesaje în câteva secunde cu mii de oameni, în același timp;
2) acces la distanță (inclusiv la celălalt capăt al solului), baza de date electronică se află, și pentru a extrage aceste date;
4) pentru a primi probleme regulate - stiri, comunicate de presă pe teme specifice.
Internetul a fost creat de guvernul Statelor Unite și organizațiile de cercetare militare în cazul comunicațiilor la război. Apoi a început să se alăture altor oameni de știință, universități și mediul de afaceri.
Liderii de instrumente software de a investi în mod activ în dezvoltarea mass-media electronice. compania Microsoft cheltuie 20% din bugetul său de cercetare pentru a dezvolta noi proiecte mediale.
2. Reguli generale pentru relațiile cu mass-media
Experții Ol intenționează să efectueze relația dintre interacțiunea informații bilaterale de organizare și sprijin mass-media echilibru informații. Pe termen lung, ca o organizație, iar mass-media sunt interesate în menținerea unei astfel de interacțiuni.
Presa românească are apare informații cu privire la achiziționarea mass-media de către societățile financiare și industriale mari, creând propriile „imperii media“. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că alte companii și organizații non-profit nu poate și nu ar trebui să încerce să interacționeze cu mass-media. Fiecare participant la piața de informații pot și ar trebui să aibă propria strategie competitivă unică (publicul țintă și mass-media specifice, metode de nișă tematice de operare). În plus, situația din România destul de schimbătoare, dinamică și fiecare companie ar trebui să poată naviga în utilizarea de capacități diferite.
1) Flexibilitatea și adaptabilitatea la situația. Organizația, care pretinde publicitate pozitivă extinse, cu siguranță, ar trebui să aibă un plan de lucru cu mass-media, lucru pe ea și se așteaptă la fel de mass-media. Cu toate acestea, în care se ocupă cu flexibilitatea cererilor neplanificate media poate fi, de preferință, în mod rigid de politică restrictivă. Una dintre soluțiile la problemele de incompetență și de organizare de acoperire neloiale în mass-media este instituția de acreditare media sau personal la organizarea jurnaliștilor. Regulamentele cu privire la acreditare elaborate de către organizația în sine, reglementează relațiile în cadrul de reglementare. Poziția stabilește condițiile, drepturile și obligațiile interacțiunii dintre părți, - orice media sau jurnaliștii au acces la organizație și ce informații în ce scopuri și în ce condiții.
2) Furnizarea de mass-media la un vot. Acest lucru ne permite să formuleze poziția organizației către public într-un mod coerent și consecvent. Mass-media preferă o mulțime de difuzoare, pentru o imagine luminoasă și frumoasă a evenimentelor, dar organizația nu este întotdeauna o opțiune câștigătoare. Poate fi avantajos pentru o organizație în cazul în care o gamă largă de opinii consolidează imaginea organizației în ansamblul său și individuale „stele“, în același timp. Dacă „spoukpersona“ pentru mass-media apare la singular, că este singur și la singular sunt puse la dispoziția mass-media.
3) Nu oferiți ca „spoukpersony“ prima persoana care a organizației. Prima persoană poate fi un bun lider și un profesionist, care, cu toate acestea, nu este suficient pentru un succes de public larg. Mass-media de multe ori insista pe dialog este prima persoană. Uneori are sens - în momentele cruciale ale istoriei organizației. În cele mai multe cazuri, oferta mult mai avantajoasă pentru mass-media pregătite „spoukpersonu“ având cunoștințe și experiență suficientă cu focarele, reporterii capricios și mass-media.
4) Nu asculta întotdeauna sfatul unui avocat. Avocat - pentru a proteja organizația de problemele în instanța de judecată. Probleme instanța opiniei publice poate fi mai semnificativă.
5) Nu așteptați până când sunt colectate toate faptele, pentru a respinge acuzațiile nedrepte ale organizației. Respingerea în timp util va arăta publicului că nu sunt de gând să facă acuzații nefondate.
6) Nu trebuie să răspundă la fiecare întrebare. Răspundeți doar la întrebările ar trebui să fie, pe care le pot ocupa.
8) Nu păstrați jurnaliștii „în lesă scurt.“ Un jurnalist - pentru a obține povestea, indiferent de consecințe. Rolul PR de specialitate - să fie un avocat pentru organizație. Atâta timp cât ambele părți să înțeleagă și să respecte poziția reciproc, cooperarea cu jurnaliștii ar putea fi în interesul organizației.
9) Este necesar să se facă schimb de informații cu aliații. Ocuparea forței de muncă, furnizori, clienți și acționari pot fi aliați utili în public și mass-media.
1. Comunicarea de masă - procesul de diseminare a informațiilor prin mijloace tehnice (presă, radio, televiziune, etc. ..) Pentru numeric mare, audiență dispersată. Mass-media - o canale speciale și emițătoare, datorită cărora există difuzarea mesajelor de informare pe o suprafață mare.
4. Eficacitatea SMC este raportul dintre rezultatul obținut în pre-țintă. În cazul în care, ca urmare a SMC acolo, chiar si cel mai scazut progres spre gol, la un rezultat pozitiv, atunci putem vorbi despre eficiența lor.