Capitolul 8 Consumatorul ca subiect al relațiilor de piață
§ 1 utilizator Locul în sistemul de relații de piață
Conceptul economic pentru consumator ca subiect al relațiilor de piață este considerată o componentă a microeconomie, explică formarea cererii, aceasta dezvăluie structura sa, dinamica, relația cu contribuția Politica de confidențialitate Coy substanțială la prelucrare făcut economisti secolele XIX-XX dl Gossen, E Engel De Menger, în Dzhevoys și chiar că іn.
Consumatorilor - un cetățean care are intenția de a comanda (cumpărare) și de a folosi bunurile (lucrări, servicii) exclusiv în scopuri personale nu sunt legate de obținerea profitului
Drepturile consumatorilor definite de normele drepturilor consumatorilor drepturilor consumatorilor - o ramură de drept, care reprezintă un set de dispoziții și standarde concepute pentru a proteja consumatorii de pe piața de bunuri și servicii pentru protecția drepturilor necesită Ivachev efectua instituții legale speciale (de exemplu, Comisia Federală pentru Comerț din Statele Unite, Ministerul Afacerilor consumatorilor la Franța), precum și asociațiile, organizațiile de consumatori, comitete și altele. în Ucraina drepturile consumatorilor și ordinea lor de protecție definit de Constituție, în articolul 42 din Constituție furate s prevede: „Statul trebuie să protejeze drepturile consumatorilor, exercită controlul asupra calității și siguranței produselor și așa mai departe toate tipurile de servicii și activități, promovează activitățile organizațiilor civile potrebiteleychіv“.
Consumatorilor ca subiect al relațiilor de piață - este o persoană care caută satisfacerea maximă a nevoilor de consum de calități benefice de bunuri și servicii economice, ținând cont de limitările existente în venituri și un preț În centrul de a aborda aceste și alte probleme sunt stimulente - stimulente datorate unui set de factori externi și interni externe factori generează mediul economic, aburul principal, care este condițiile de piață ametramy, un producător inovator al politicii, sistemul de stabilire a prețurilor și colab., sunt motivele principale și dorințele cumpărătorilor factori interni etc. un set de factori interni și externi și a cauzelor acestora fapt care ia determinat de consumatori în fiecare dintre ele poate, la început, pentru a decide cu privire la achiziționarea unui bun, și în al doilea rând, pentru a face o căutare sau o colecție de informații suplimentare suplimentare; În al treilea rând, să renunțe cu totul priobreteniyabannya idee.
Trebuie remarcat faptul că de la mijlocul anilor '70 ai secolului XX, consumatorii au avut un efect redus asupra naturii afacerii A fost un moment în care cererea depășește oferta, astfel încât nevoile de consum ale antreprenorilor nu sunt adesea luate în considerare, dar de la mijlocul anilor '70, la rădăcina tuturor izmenilososya.
În cazul în care antreprenorii anterioare percepute în principal de către consumatori ca o greutate specifică, care trebuie să plătească cheltuielile administrative, să acționeze ca un subiect în procesul de alocare a afacerilor, acum sub dpriemtsyam a trebuit să se concentreze toată atenția asupra nevoilor consumatorului Sarcina principală, a stat în fața antreprenorilor - să răspundă la următoarele întrebări: de ce consumatorii au tendința de a achiziționa acest Tova p, și nu altul; de ce el crede avea prestigiul acelui produs; de ce consumatorul și-a schimbat opinia sa cu privire la această sau orice alt bun economic?
Teoria modernă, determină locul consumatorului în sistemul de piață, a declarat că înțelegerea principală a intereselor și capacitatea de a satisface nevoile antreprenorului În plus față de rezolvarea problemelor în mod eficient în gestionarea, utilizarea nevoilor resurselor limitate ale consumatorului a devenit o prioritate în afaceri, parametrii cheie pentru succesul oricărui tip de afacere.
§ 2 Teoria comportamentului consumatorului rațional Usefulness alegerea consumatorului: conceptul, tendințele de dezvoltare și modele
Esența comportamentului consumatorului în sistemul relațiilor de piață - pentru a elimina sau de a diminua contradicția dintre dorința de a cumpăra un bun economic și capacitatea existentă de a face acest lucru
Comportamentul consumatorului, alegerea lor de câștiguri economice din lume au un caracter individual al fiecărui utilizator în selectarea mărfurilor este ghidat de gustul său, tendințe, nevoi, în mod constant eforturi pentru a ratsionalnos ITS în comportamentul lor, care asigură o plăcere maximă potrebnostib.
Comportamentul consumatorului - este procesul de formare a cererii de consum pentru diverse bunuri și servicii, determină dezvoltarea producției și a consumului de pe piață
Comportamentul consumatorului nu este întotdeauna cumpărători raționale de multe ori sunt ilogice imprudentă, cu toate acestea, teoria economică este considerată o acțiune, nerezonabile, non-specifice, precum și modele teoretice care să permită să înțeleagă principiile comportamentului consumatorilor, pentru a răspunde la întrebarea, ce beneficii economice și când pentru a oferi consumatorilor cu o preferință, ce restricții determină cererea consumatorilor, modul în care alegerea într-un număr mare (mic) de beneficii economice pentru a aborda aceste probleme similare și în economie Teoria nical folosind modele și diagrame utilizate pe scară largă tabel pentru a Menger, care dă off poate demonstra un comportament rațional de consum pentru a satisface nevoile prin intermediul mai multor seturi de beneficii economice Tabelul vyglyaditiglyad:
Prin Menger privește comportamentul consumatorilor, izolat de societate și producția socială, și anume în „formă pură“, fără a forma socială specifică cifrelor orizontale indică ozhivacha necesitatea spo ca reducerea valorii acestora, în anumite condiții, pe verticală - limita cantitatea de fiecare unitate a bunului, satisface orice nevoie Scădere în cifre verticale sunt explicate prin legea kolichestvastі maximă.
Să presupunem că consumatorul (în acest rol la Menger numește Robinson) are șase saci de cereale care urmează să fie distribuite între cele trei nevoi: 1) de putere personală, 2) pentru plantarea în anul următor, și 3) pentru a hrăni animalele din fiecare pungă de cereale este inegal pe utilitate din cauza diferențelor de nevoile și gradul de saturație este, prin urmare, în primul rând, un consumator folosi cel mai valoros sac de cereale pentru utilitatea sa, și dacă utilitatea diferitelor nevoi ale aceluiași, în primul rând va fi satis satisface nevoile cele mai urgente primul sac de cereale vor fi proiectate pentru a satisface necesitățile de bază (de putere), astfel încât utilitatea acestui sac de cereale pentru cerințele de-al doilea sac mai mic al doilea și al treilea ar fi distribuit pe a doua sau prima cerere, dar având în vedere importanța nevoilor, va fi, de asemenea, un premiu determinată pentru puterea Ca o concluzie finală este corect să regula: utilizatorul ajunge la un maximizarea utilității, în cazul în care un 6 saci de cereale 3 aprovizionare țintă, 2 - pentru însămânțare au ștampilat cu său an și numai unul pentru hrană pentru animale de companie Mai mult decât atât, toate cele trei nevoi sunt îndeplinite în mod egal miroyu mіroyu.
Pe baza acestui model de consum poate trage concluzia generală că consumatorul ajunge să satisfacă nevoile pe care ultimele trei au produs beneficii economice în consumul de aceeași utilitate, și anume, Tel a folosit această combinație ar trebui să determine beneficiile economice, utilitățile marginale sunt egale cu aceeași demonstrație.
Capacitatea de bunuri și servicii economice în timpul utilizării lor pentru a satisface toate nevoile umane în economie numite de utilitate Utilitarul afișează obiectivul de potrivire SUBE și latura obiectivă a beneficiilor economice.
Utilitatea - scopul consumului, într-un astfel de conținut reflectă în primul rând o evaluare subiectivă a dorinței consumatorului individual de a cumpăra unul sau un alt beneficiu, indiferent dacă acesta aduce un consum în favoarea obiectivului persoanei sau vătămările.
Beneficii - această proprietate de bunuri economice pentru a satisface nevoile în consumul lor se formează sub influența unor circumstanțe obiective și subiective, acțiunea de consum între utilitate, cerere și preț bun există nktsionalny Contacte Alte beneficii economice sic - este efectul de consum, corelate și se compară cu banii plătiți pentru În acest rol, se pare că banii consumatorilor unguent prima cantitativă mii bunuri de utilitate achiziționate O altă măsură la fel de semnificativ și suficient de sigur pledează valoarea bunurilor achiziționate de consumatori, la prețuri care sunt dorite la acel moment pentru el în cazul în care un consumator consideră că utilitatea este proporțională cu prețul său, achiziționarea de prima unitate îi dă cea mai mare satisfacție este firesc ca utilizatorul poate efectua achiziționarea de bunuri necesare doua, a treia și ulterior să-l deoarece creșterea volumului total al acestui utilitar, utilizatorul poate continua să cumpere unități ale acestui produs de bază.
Soldul de consum - structura cheltuielilor de consum (cu un anumit nivel de venituri bugetare), care realizează o utilitate totală a întregii game de bunuri de consum în schimbare a modelelor de consum în direcția creșterii costului unor bunuri în detrimentul altora, consumatorul nu este în măsură să crească utilitatea generală.
Teoria economică sugerează că scopul comportamentului fiecărui consumatori de solvent - nevoile economice maxime personale, de exemplu, utilizatorul X, în cazul preferă coupe Eveleigh Produsul A (lăsați-l să fie ceai) Utilizarea acestui produs oferă plăcerea de consum, dar nu pe termen nelimitat, și într-o anumită măsură: prima ceașcă de ceai oferă o mulțime de distracție, iar al doilea - mai puțin, și fiecare ulterior - chiar și orientarea mai generală a acestei tendințe este principiul reducerii treptate a limitei de utilitatea marginală utilitatea blagaga economice.
Limitați numărul - acesta este efectul de consum care devine consumator de cheltuieli în numerar pentru achiziționarea fiecărei unități suplimentare de aceeași dorință bunuri numele consumatorului de a crește achizițiile suplimentare sunt adesea cauzate de en prețuri mai mici Creșterea cantității de mărfuri achiziționate la un preț mai mic, consumatorul primește creșterea utilitatea totală de punere în aplicare a costurilor monetare Fiecare consumator individual, în funcție de nivelul venitului Lich, din motive personale și având în vedere prețul de a lua decizii cu caracter personal în ceea ce privește TION a modului de operare, în scopul de a satisface cel mai bine nevoilor lor Un astfel de fenomen în economie se numește principiul m udovolstviemennya de alimentare maximă.