Apariția marketingului
Marketing în limba engleză cuvântul înseamnă „acțiune pe piață“, adică Activitatea în domeniul piețelor de mărfuri. În sensul clasic de marketing - este în primul rând o activitate de afaceri legată de promovarea de bunuri și servicii de la producător la consumator. Experții moderne în domeniul economiei consideră într-un sens mai larg - ca o filozofie de afaceri care definește strategia și tactica companiei (Enterprise), într-un mediu competitiv.
Ca un concept economic și un tip special de marketing de afaceri a apărut la rândul său, de secole XIX- XX. A fost un răspuns la necesitatea de a rezolva problemele din ce în ce mai complexe de implementare în ceea ce privește producția pe scară largă și creșterea concurenței pe piață. A existat o nevoie de a dezvolta metode noi, mai eficiente de activități de marketing, atunci când pentru a înlocui „piața vânzătorului“, a început să vină, „piața de consum.“
Un nou impuls pentru dezvoltarea de marketing, potrivit experților, reprezintă 60-80 min. Acest lucru se datorează tranziției țărilor dezvoltate economic de la o industrială într-o perioadă post-industrială. Ultima caracterizat prin faptul că producția încetează să mai fie, mare lot masiv, și este din ce în ce axat pe nevoile individualizate ale consumatorilor, piețele sunt mai diferențiate, posibilitatea de a reduce costurile întreprinderilor sunt limitate, un număr tot mai mare de întreprinderi mici, crește în mod semnificativ rolul de informații științifice și tehnice, etc.
În aceste condiții, a devenit clar că profiturile întreprinderii depinde nu numai și nu atât de mult pe reducerea propriilor costuri de producție, precum și într-o mare măsură de cât de multă atenție este acordată cercetării de piață și concurența, calitatea produselor și organizarea promovării sale de piață de succes.
Baza cunoștințelor noastre a activității de piață poate sta la baza prevederilor de bază ale marketingului modern. Ca sistem integral al întreprinderii (societate) pe piață, el va avea un impact tot mai mare asupra dezvoltării filozofiei de afaceri și metodologia.
În primul rând, Marketing creează un nou mod de gândire în managementul întreprinderii (firmei). Acesta este format dintr-un sistem de gândire, și anume, sisteme complexe mentale, care vizează adaptarea optimă la obiectivele specifice ale OMS posibilitatea real de realizare a acestora în căutarea activă pentru rezolvarea problemelor de sistem. Aceasta este o încercare de a face utilizarea optimă a resurselor disponibile și întregul potențial al întreprinderii (firmei), luând în considerare cerințele pieței. Modificări în modul de gândire, ilustrează în mod clar evoluția conceptelor de marketing la diferite stadii ale dezvoltării sale.
În prezent, curs de marketing este predat în instituțiile de învățământ superior aproape toate în alte piețe. Este obligatoriu în universități, institute, diverse școli de afaceri, etc. în cazul în care specialiștii de marketing pentru multe domenii de afaceri.
Un rol activ în promovarea ideilor marketingului jucat de către asociațiile naționale și internaționale, inclusiv Societatea Europeana pentru Studiul Opiniei Publice și Marketing, Federația Internațională de Marketing, Marketing Association din America, Institutul de Marketing din Marea Britanie, Institutul Indian de Marketing și Management.
Apariția marketingului, conceptul și mediul operațional
Piață ca bază economică a marketingului