1.1 Apariția marketingului
În limba engleză «piață» înseamnă cuvântul piață. Termenul „comercializare“ poate fi tradus ca „munca pe piață.“
Sistemul de control in-house, care își propune să exploreze cererea de pe piață și de contabilitate pentru eliberarea produselor competitive, cu scopul de a crește veniturile - Marketing.
Există mai multe definiții ale cercetării de marketing, prezența lor se datorează mai multe motive. Unul dintre ei - diferențele în abordarea de marketing ei înșiși. Deci, pe de o parte, este văzut ca un concept de management ( „gândire“), un fel de „filosofie“ a antreprenoriatului. Această abordare se bazează pe următoarele principii: sistematizarea în înțelegerea pieței și a elementelor sale; interesele prioritare absolute ale cumpărătorului; adaptabilitate flexibilă la cerințele pieței și o influență activă asupra acesteia, etc.
O altă abordare comună de marketing este dezvăluirea lor ca „modus operandi“, adică ca un sistem de practici și măsuri care vizează atingerea succesului pe piață.
În plus, marketing poate fi considerată ca un domeniu al cunoașterii umane, știința cu un anumit subiect de cercetare, disciplină academică, domeniul de activitate economică, funcția specifică a întreprinderii etc.
De fapt, teoria de marketing originea în SUA, în a doua jumătate a secolului al XIX-lea.; crizele economice din acel moment forțat oamenii de știință americani pentru a vorbi despre „problema cronică a supraproducției“ și inconsecvențele apoi circulația bunurilor și serviciilor existente au crescut cererile privind organizarea vânzărilor de produse.
O nouă turnură în dezvoltarea de marketing, potrivit experților, reprezintă 60-80-e. Acest lucru se datorează tranziției țărilor dezvoltate economic de la o industrială într-o perioadă post-industrială. Ultima caracterizat prin faptul că producția încetează să mai fie, mare lot masiv, și este din ce în ce axat pe nevoile individualizate ale consumatorilor, piețele sunt mai diferențiate, posibilitatea de a reduce costurile întreprinderilor sunt limitate, un număr tot mai mare de întreprinderi mici, crește în mod semnificativ rolul de informații științifice și tehnice, etc.
În aceste condiții, a devenit clar că profiturile întreprinderii depinde nu numai și nu atât de mult pe reducerea propriilor costuri de producție, precum și într-o mare măsură de cât de multă atenție este acordată cercetării de piață și concurența, calitatea produselor și organizarea promovării sale de piață de succes.
Prin urmare, în primul rând, de marketing creează un nou mod de gândire în managementul întreprinderii (firmei). Acesta este format dintr-un sistem de gândire, și anume, sisteme complexe mentale, care vizează adaptarea optimă la obiectivele specifice ale posibilităților reale de realizare a acestora, activă depanare sistem de căutare. Aceasta este o încercare de a utiliza resursele disponibile și întregul potențial al întreprinderii (firma) este adecvată, luând în considerare cerințele pieței. Modificări în modul de gândire, ilustrează în mod clar evoluția conceptelor de marketing la diferite stadii ale dezvoltării sale.
În prezent, curs de marketing este predat în instituțiile de învățământ superior aproape toate în alte piețe. Este obligatoriu în universități, institute, diverse școli de afaceri, etc. în cazul în care specialiștii de marketing pentru multe domenii de afaceri.