Produs - este rezultatul interacțiunii umane cu mijloacele de producție, care primește formă corporale sau necorporale.
Acest produs este bun, care rezultă din producția unuia dintre subiectul economiei și intră în aportul de o altă entitate printr-un schimb în formă de vânzare.
În primul rând, produsul reflectă relațiile de proprietate. Orice produs acționează ca o proprietate a obiectului. Proprietarul mărfurilor este gata să-l transfere la un alt în schimbul ceva de valoare egală.
În al doilea rând, există o relație cu privire la producerea unei mărfi. Acestea includ relații care asigură specializarea în producerea unui produs și posibilitatea cooperării pe această bază. În producția de bunuri apar ca relația de concurență, în cursul căreia producătorii caută să facă produsul mai atractiv pentru cumpărători.
În al treilea rând, în ceea ce privește distribuția mărfurilor adăugate relații. Pe măsură ce fiecare element apare ca parte a produsului social, vânzarea și cumpărarea de bunuri, astfel de persoane sunt implicate în distribuirea acestui produs.
În al patrulea rând, produsul devine un obiect de consum, pentru că, în cele din urmă, este creat pentru a satisface orice nevoi.
Semnul distinctiv al mărfurilor este relația sub formă de cumpărare. Schimbul se caracterizează prin pedeapsă și echivalență, ceea ce înseamnă că transferul de bunuri din mâinile proprietarului său în mâinile altuia, ca răspuns la un înlocuitor postback său, înlocuitorul trebuie să fie echivalentă cu acest produs.
Împreună cu conceptul de „bunuri“ există conceptul de „element de comerț.“
Unitate de marfa - integritate detașat caracterizat prin parametrii de dimensiune, pret, aspect, și alte atribute. Fiecare unitate de produs individual disponibil pentru consumatori, pot fi vizualizate pe trei niveluri:
Ø produs pe un plan - acesta este un serviciu de bază, care devine cu adevărat cumpărător;
Ø marfă în performanță reală - este oferit spre vânzare un produs cu un anumit set de proprietăți, designul exterior, nivelul de calitate, nume de marcă și de ambalare;
Ø produs cu armături - o marfă în performanțe reale în legătură cu serviciile însoțitoare, cum ar fi de garanție, instalare sau instalare, întreținere preventivă, și de transport gratuit.
Acest produs are două proprietăți principale:
a) capacitatea de a satisface orice nevoie umană.
b) capacitatea de a schimba.
Acest produs are nu numai proprietatea de a satisface nevoile umane, dar, de asemenea, proprietatea de a intra în relații cu alte mărfuri, să facă schimb pentru alte mărfuri. Diferite produse au doar o proprietate comună, care le face comparabile între ele, în schimb, și anume faptul că acestea - produsele de muncă. școală neoclasică subliniază faptul că marfa - este beneficiul economic pentru schimbul, dar această definiție nu specifică faptul că mărfurile sunt produsul muncii.
În condițiile de piață de astăzi, firmele sunt obligate să dezvolte o varietate de clasificare a produsului pe baza caracteristicilor inerente ale acestor produse.
Cercetarea de piață a bunurilor de consum se efectuează pentru a determina capacitatea și natura pieței, distribuția geografică a potențialului consumator, structura și gradul de monopolizarea pieței, impactul politicii comerciale și de factorii economici și geografice cu privire la tendințele pieței pe termen lung. Pentru a identifica produsele cele mai solicitate, precum și localizarea consumatorilor, următoarea clasificare:
în funcție de gradul de durabilitate sau material tangibility de produse pot fi împărțite în trei grupe:
Ø folosință îndelungată - bunuri materiale, utilizarea de obicei rezistă cu repetate (Hardcover);
bunuri nondurable Ø - bunuri materiale, complet consumate într-unul sau mai multe cicluri de utilizare (ziare, reviste);
Servicii Ø - facilități de vânzare în formă de acțiune, beneficii sau satisfactii (servicii prestate de tipografie, editura).
Marfa definește rezultatele operațiunilor pentru orice întreprindere industrială sau comercială. În cazul în care bunurile nu sunt în măsură să îndeplinească nevoile cumpărătorului, atunci nici un cost suplimentar și efort asociat cu utilizarea de introducere pe piață nu va fi capabil să îmbunătățească situația mărfurilor de pe piață.
1. Kotler Filip "Bazele marketingului"
2. Sinyaeva IM „Marketing in afaceri mici“
3. minin AA "planificare de marketing"