introducere
Antreprenoriatul este eficient atunci când este produsă de produsele sau serviciile prestate sunt în cerere pe piață și satisfacerea anumitor nevoi ale clienților prin achiziționarea bunului sau serviciului este profitabil.
Pentru a produce bunuri sau servicii prestate au fost întotdeauna competitive și au cererea, este necesar să se efectueze o mulțime de soluții de afaceri și de marketing. Aceste decizii sunt legate, în primul rând, politica de produs, gama de produse și, desigur, pentru a îmbunătăți calitatea produselor.
Relevanța temei datorită faptului că într-o continuă schimbare cererile clienților, tehnologie și mediu competitiv al companiei supraviețuire depinde de cât de bine este în curs de dezvoltare și introducerea de noi produse pe piață. Cu toate acestea, după ce un nou produs pe piață, aceasta nu poate fi lăsată să se. Este necesar să i se aplice strategia corectă în timp ce trece prin etapele ciclului lor de viață: nașterea, creșterea, maturitatea și înlocuirea treptată cu piața bunurilor, pentru a răspunde mai bine nevoilor consumatorilor.
produsul 1.Osobennosti ca obiect al activității de întreprinzător
relațiile de piață au făcut modificări majore în conceptul de produs în ansamblul său și de locul pe piața de consum. Criteriile de starea actuală a pieței de consum sunt:
-
stare a produselor alimentare surselor de piață,
raportul dintre cerere și ofertă.
Acesta este raportul dintre cerere și ofertă determină saturația pieței în bunuri, gradul de satisfacere a cererii, lățimea, integralitatea și gama de structura, calitatea mărfurilor.
Scopul final al afacerii este de a maximiza satisfacerea nevoilor umane vitale. Obiecte de afaceri în domeniul comerțului sunt bunuri și servicii conexe (servicii pentru clienți, depozitare, pregătire de vânzare, de control al calității).
Acest produs - un element de bază al societății. Pentru a face un profit și acolo, orice companie trebuie să facă produsul dvs. pentru a determina prețul și pentru a ieși cu el pe piața internă sau externă. Cu alte cuvinte, produsul - sunt produsele care satisfac orice cerere, care are propriul preț și destinate vânzării pe piață. Când creați un dezvoltator de produse trebuie să accepte ideea de trei niveluri. Marfa de bază este nivelul planului, care dă un răspuns la întrebarea: ce, de fapt, va dobândi cumpărător? La urma urmei, de fapt, orice produs - este învelită în servicii de ambalare pentru rezolvarea oricărei probleme. Sarcina liderilor de piață - pentru a identifica ascunse în spatele orice are nevoie de produse și nu vinde proprietățile produsului și beneficiile acestuia. Rezultă că produsul de concepție - produsul de bază al conceptului în ansamblu. Dezvoltatorul va trebui să activați un plan de bunuri în bunuri în executare reală. Pastă de dinți, calculatoare, seminare de instruire - toate produsele în performanță reală. Marfa în performanțe reale pot avea cinci caracteristici: set de calitate la nivel de proprietăți, designul specific, numele de marcă și un ambalaj specific. În cele din urmă, dezvoltatorul poate oferi servicii și beneficii suplimentare care alcătuiesc produsul, împreună cu armături. În general, acesta poate fi: un împrumut către cumpărător; livrare gratuită; instalare sau asamblare; formarea, întreținerea cumpărătorului; servicii post-vânzare; Furnizare de piese de schimb și așa mai departe. d.
Ideea armaturii produsului face ca aspectul de piață la cifra existentă în sistemul client ca un consum întreg, în plus, în calitate de cumpărător de bunuri o abordare cuprinzătoare a problemei pe care încearcă să rezolve prin utilizarea mărfurilor. Cu această abordare, liderul de piață dezvăluie multe oportunități pentru a susține produsul său oferind cel mai eficient mod din punct de vedere al concurenței. Compania trebuie să caute în mod constant modalități eficiente de a consolida oferta de produse. Împreună cu conceptul pe trei nivele și două niveluri se utilizează mărfuri. Conceptul de două nivele include factori care sunt producătorul produsului de instrumente de management. Astfel, în conformitate cu una dintre aplicațiile Legii Pareto, pentru dezvoltarea și fabricarea unui produs cu proprietăți specifice consumă 80% din resursele alocate produsului, respectiv, 20% din aceste resurse sunt cheltuite pentru mediul de creare a produsului. Alegerea consumatorului de 80% este predefinit și împrejurimi produs doar 20% - dintre principalele sale caracteristici (se presupune că produsul are un certificat de calitate). La selectarea strategiilor pentru produse individuale cifra de piață, este necesar să se dezvolte o serie de clasificări ale produselor pe baza caracteristicilor inerente ale acestor produse.
3.1. bunuri de larg consum
Trei grupuri pot fi distinse între utilizarea privată a bunurilor: bunuri de folosință îndelungată - automobile, frigidere, îmbrăcăminte, mobilier, etc. cumpărate relativ rare; bunurilor de uz curent - produse alimentare, cosmetice, consumabile de curățare; Servicii - acțiunea, a căror rezultat este, sau orice alt produs sau un anumit efect util (cusute și costum personalizate adaptate, o retipărire a manuscrisului pe o mașină de scris, transportul de pasageri, etc.) Achiziționarea de bunuri și servicii non-durabile este însoțită de cumpărător contactează frecvente și Vânzător. În acest caz, cumpărătorul, o dată mulțumit de calitatea mărfurilor în viitor preferă să cumpere un produs de aceeași marcă ( „loialitatea față de marcă“) și a devenit un client regulat al constructorului. În cazul în care achiziționarea de bunuri și servicii non-durabile este organizat bine și nu a provocat dificultate cumpărătorului, fenomenul de angajament față de brand apar rapid și necesită o relativ mică mustață
etc.