Pentru comparație, am „Roata de brand“, proiectat pentru a marca „Bang Olufsen »(electrocasnice un high-end).
¨ Atribute: design inovator, redare de înaltă calitate a sunetului și a imaginii.
¨ Avantaje: frumos să dețină (modul de utilizare, și „arată off“).
¨ Valori: Am un gust impecabil.
¨ Personalitate: elegant, intim.
¨ Linia de jos: Eleganța obraznic. 1
Thompson total Branding (J.Walter Thompson)
Calitatea produsului, oportunități de performanță, opțiuni, culoare, componente, servicii suplimentare. Toate acestea sunt controlate de către producător și are cel mai mare impact asupra mărcii, atunci când acesta este creat.
Producator: reputația producătorului sau producătorul a pretins impact asupra produsului, așa cum, într-adevăr, și vice-versa.
Consumatorii și contextul de consum: cine, cum, unde și când produsul utilizează.
Competitorii poveste: ceva legat de produs, consumatorii privite prin prisma ofertelor competitive.
Istoria brandului are, de asemenea, o influență puternică asupra consumatorilor. 1
Potrivit SDTV de brand împărțit în mai multe nivele, fiecare dintre care este un hub pentru un strat ulterior.
Nucleul brandului este produsul în sine - ceea ce reprezintă. Stratul următor include un precedent una - poziție - cea pentru care acest produs este proiectat și modul în care aceasta este diferită de celelalte mărci. Aceasta este urmată de publicul țintă - acei potențiali consumatori, care sunt comunicările; ultimul nivel - identitate de brand, și anume, identificare, care rezultă din poziționarea.
Principalele atribute ale brandului sunt:
¨ Aspectul produsului, caracteristicile sale fizice;
¨ caractere de brand;
¨ mărci comerciale, logo-ul;
¨ combinații de culori, fonturi de marcă;
¨ gesturi, atingeți;
¨ muzică, voce, expresii specifice;
¨ comunicatori naturale, etc.
nume înlocuiește ideea de brand și produsul în sine, în toate comunicările legate de marca.
Cerințe Titlu: acuratețea și capacitate. Expresivitate. Soulfulness. Eufonie. Aceleași metamorfoză și nume de marcă. primul suc «Wimm-Bill-Dann» numit „urecheat“ în onoarea animalului minunat, cu urechi mari, decorarea sigla companiei.
· Ideea de pozitionare de brand;
· Diferența principală de la mărci competitive;
· Principalele avantaje merge în avantajul consumatorilor;
· Rezultatele din. Utilizați produse de consum;
· Aspecte de bază ale calității sau calitatea probelor;
· Compoziție, caracteristicile de proiectare ale produsului;
· Propunere de vânzare clienților săi;
· Valoarea principală a mărcii din punctul de vedere al consumatorilor;
· Stilul și nivelul de trai al consumatorului;
· Motivatiile consumatorilor de a cumpăra un anumit marca;
· Situația de utilizare a produsului;
· Situația; cumpărare.
Abreviere. Utilizarea frecventă a abriviatur apare în legătură cu numele. Numele «Nissan» a fost creat în 1933, prin reducerea cele două cuvinte japoneze: Nippon - Japonia și sangio - industrie.
4.1.1.9. Comunicarea scrisă în relațiile publice. succesul condițiilor. Specii. Clasificarea A.D.Krivonosovu PR-texte. Spre deosebire de texte jurnalistice.
Spre deosebire de texte jurnalistice:
1. Jurnalistul sa concentrat pe reflectarea adecvată a evenimentelor. PR-specialiști pentru a crea un text vizează în mod specific cu siguranță loyalnyypo relație cu referință PR-subiect.
2. Un jurnalist caută să maximizeze auto-exprimare. PR-specialist se angajează să contribuie la imaginea de bază PR-subiect. numele și personalitatea lui sunt secundare în comparație cu planul de PR.