Atribute. Care este brand-ul. Caracteristicile fizice și funcționale ale brandului.
Beneficii. Ce marca face pentru mine? Care este rezultatul fizic al utilizării mărcii voi primi?
Valori. Care sunt emoțiile experimentez atunci când se utilizează brand-ului? Ce cred despre mine, și ce cred alții despre mine când iau brand-ului? Rezultatele emoționale de utilizare a brandului.
Individualitatea. În cazul în care marca a fost o persoană, care ar fi? Imaginați-vă că marca - este omul care este inclus acum în această cameră. El arata ca cine este în funcție de sex, vârstă, profesie. Descrie care-l înconjoară, situațiile tipice în care se află. Ce marca v-ar fi spus?
Esența. core de brand. Ideea centrală, potrebitelyu.1 propus
Valentin Pertsiya, director al companiei de consultanta de brand BrandAid (Kiev) oferă agenție pe baza metodei Bates pentru a construi unele „marca roți“, de exemplu distinctiv, motivaționale, unic. „Analiza fiecăruia dintre aceste roți ne permite să dea recomandările noastre cu privire la modul de a aloca brandul pe piață, pentru a obține oameni să-l cumpere și amintiți-vă pentru totdeauna“ yakorek „“ acest brand“.2
Tabel. 6.7. arătat «Brand Wheel», creat pentru mărcile auto.
Pentru comparație, am „Roata de brand“, proiectat pentru a marca „Bang Olufsen »(electrocasnice un high-end).
¨ Atribute: design inovator, redare de înaltă calitate a sunetului și a imaginii.
¨ Avantaje: frumos să dețină (modul de utilizare, și „arată off“).
¨ Valori: Am un gust impecabil.
¨ Personalitate: elegant, intim.
¨ Linia de jos: elegantnost.1 obraznic