Sondaj Ce metode de colectare a informațiilor de marketing
8.1 Studiul ca metodă de colectare a informațiilor
sondaj 8.2 Formulare
8.3 Metode de sondaj calitative
8.1 Studiul ca metodă de colectare a informațiilor
Sondajul - este o metodă de colectare a informațiilor primare prin sortarea opinii subiective, preferințele, atitudinile față de persoane de orice obiect.
Prin sondaj cele mai multe ori rândul său, în cazurile în care se solicită respondentului, și, uneori, singura sursă de informații despre fenomenele și procesele studiate, de exemplu, atunci când este necesar, pentru a afla motivele pentru comportamentul observat, pentru a obține o explicație a modelelor preferate de comportament, pentru a dezvălui atitudinea față de ceva sau cineva , explora interesele și nevoile.
Respondentul - este subiectul, subiectul, răspunde la întrebare.
Desigur, informațiile obținute prin sondaj reflectă realitatea prin prisma conștiinței umane.
Ca metodă de colectare a informațiilor de marketing sondaj are avantaje și dezavantaje, prezentate în tabelul 1.
Tabelul 1 - Caracteristicile principale sondaj
Posibilitatea de a identifica opiniile, gândurile, ideile, motivația, obiceiurile și alții nu percep circumstanțele
Flexibilitate forme de
Posibilitatea prelucrării statistice
Subiectivitatea informațiilor obținute
Dependența calității informațiilor cu privire la instrumentele de cercetare
În funcție de dorințele participanților la sondaj să-și exprime opiniile
sondaj 8.2 Formulare
Practica de cercetare de piață distinge mai multe forme de studiu (tabelul. 2). Unele forme ale studiului au primit un nume separat, precum focus grupuri, interviuri, sondaje, studii panel.
facilitate de clasificare
În funcție de tipul de obiectiv urmărit
interviuri calitative - de cercetare care vizează identificarea caracteristicilor de calitate ale obiectului studiat Sondaje cantitative - studiu de cercetare-orientate spre caracteristicile obiectului studiat din perspectiva semnificației statistice pe baza cărora este posibil să se judece cu unele probleme cu privire la avizul pieței țintă
În funcție de tipul de respondent subiect
sondaje Expert - studiu, în care intervievați experți, specialiști în anchetele de consum din zona de studiu - cercetare, in timpul la care au participat direct potențiale sau reale ale consumatorilor produsului
În conformitate cu frecvența