Una dintre aceste zile, adaptarea pe ecran a scriitorului roman "Generation P" Victor Pelevin. Din păcate, pentru a vedea filmul nu a fost încă posibil - altfel în acest post aș spune despre impresiile mele.
Cu toate acestea, spre deosebire de unii colegi, nu cred că fiecare copywriter trebuie să citească aventurile lui Vavilen Tatarsky. Cu opera copywriter-ului, romanul are la fel de multe lucruri ca Sofia Rotaru cu muzica rock :).
Dar totuși există momente interesante nu numai ca fiind banter, ci și din punct de vedere profesional. Poate că te va surprinde, dar pentru mine cel mai util lucru principal în carte a fost "teoria lui Che Guevara" despre societatea de consum.
Omul la om ... Wow!
Sensul principal al teoriei poate fi transmis printr-un citat:
Homo homini lupus est, spune un latinism înaripat. Dar omul
omul nu mai este lup. Omul nu este nici măcar un producător de imagini, un dealer, un criminal sau un distribuitor exclusiv, așa cum sugerează sociologii moderni.
Totul este mult mai groaznic și mai simplu. Omule om wow - și nu om, dar același wow.
Astfel, în proiecția asupra sistemului modern de coordonate culturale, această latină spune așa: Bay Bay Bay!
O formă delicată se ascunde în spatele unei forme delirioase. Voi încerca să transmită postulatele de bază, așa cum le văd:
- Supersedingwow-impulse - deplasarea din conștiință a tot ceea ce nu are legătură cu consumul, obsesia cu ea
Desigur, acesta este un grotesc și din nou un banter (care este numele impulsurilor :)), dar în această teorie există o mare parte a adevărului.
Într-adevăr, un om modern rar nu caută să aibă bani mari, să cumpere bunuri scumpe și să-și demonstreze statutul. Suntem ostatici imaginii succesului financiar.
Mai mult consum - mai mult profit
V-ați gândit de unde provine creșterea economică?
Acum este echivalentă cu creșterea produsului intern brut - PIB. Aceasta este, aproximativ, o creștere a cantității (și a valorii) producției.
Vasya este interesată de faptul că Petya mănâncă mai mult pentru a produce mai mult. Petya este interesată să cumpere Vasya mai multe haine. Ca rezultat, Petya produce mai multe alimente, Vasya produce mai multe haine, iar banca centrală face o problemă de bani pentru a asigura această creștere.
Deci, modelul economiei ar trebui să pară simplist. De fapt, cantitatea de bani din lume nu a fost legată de producția reală de foarte mult timp, ceea ce dă naștere la multe probleme și duce la o posibilă colaps. Dar acum nu ne îngrijorează acest lucru, ci teoria consumului.
1. Pentru a face mai mulți bani, trebuie să vinzi mai mult
2. Pentru a câștiga mai mulți bani, trebuie să smulgeți o piesă de la concurenți
Al doilea punct, din care omitem din nou - încă mai vorbim despre concurență.
Primul punct este important: este necesar ca consumatorul să consume mai multe și mai scumpe (ceea ce, teoretic, este echivalent cu "mai mult", deoarece creșterea numărului de bani ar trebui justificată de creșterea producției).
Un instrument important al creșterii consumului este crearea imaginii așa-numitei "persoane de succes".
O persoană "de succes" se plimbă pe mașini scumpe și le ține mai multe. Mănâncă mâncare scumpă. Se îmbracă în haine scumpe și păstrează o garderobă mare. Are mai multe apartamente și case. Și așa mai departe.
Pentru a crește consumul, se produc mai multe mărfuri. Sunt produse mai scumpe. Produs incompatibil cu concurenții. Și mărfurile care se descompun rapid - că o persoană a cumpărat din ce în ce mai mult.
Nu ia în considerare faptul că →
Creșterea infinită a consumului - imposibilă
Resursele de pe Pământ nu sunt absolut :). Până în 2030, petrolul va începe să existe, până în 2050 - gaze.
Desigur, există surse alternative. Unele dintre ele sunt încă ținute să strângă maximum din petrol și gaze. Alții încearcă, în general, să distrugă, pentru că dau independența consumatorului. Dar aceasta este o altă poveste.
Ideea principală: ne străduim să creștem consumul (și să luptăm împotriva concurenților).
În timp ce pentru conservarea planetei, dimpotrivă, ar fi necesar să se reducă consumul în cadrul rezonabil:
- mănâncă - suficient pentru a fi plin și sănătos (ceea ce rezolvă parțial problema obezității)
- transportul este un vehicul, nu o demonstrație a statutului
- și așa mai departe
Bineînțeles, această problemă nu este atât pentru consumatorul mediu mediu, cât și pentru țările dezvoltate.
Omul nostru are un apartament (sau nu). Probabil că nu există mașină. Îmbrăcăminte un pic, și el mănâncă cu moderatie - un buget mai mare nu permite.
Dar, de asemenea, acest consumator visează să obțină o pungă neagră prețuită cu hârtie verde și să cumpere lucruri scumpe ...
