Care este semnificația numelui? Cu cât este mai mult piața, cu atât mai bine este nevoie de bine și de nume ușor de amintit. Prima impresie a mărcii dvs. va fi cu siguranță o imagine vizuală, figurativă, nu o atingere personală și / sau un sentiment.
Titlul joacă mai multe roluri cheie:
Identificare. Indiferent cum cumpărătorul se gândește la acest sau acea marcă, el sau ea va simți mereu o anumită legătură cu el. Fiind o parte a vieții de zi cu zi a clienților, veți putea construi un brand puternic.
Comunicare. Prin numele mărcii, informați lumea înconjurătoare despre dvs. înșivă. Când numele acționează ca un mijloc de comunicare, ideea transmisă poate fi clară, plină de nuanțe sau poate acționa la un nivel subconștient.
În momentele de schimbare, numele de marcă devine cel mai important activ. La urma urmei, acesta este singurul lucru care rămâne neschimbat.
Numele este un lucru nu numai necesar, ci și complex. Ar trebui să funcționeze în circumstanțe diferite, să joace roluri diferite și să conecteze multe aspecte ale comunicării.
Numele este primul lucru la care sunt întrebat când lucrez cu companii nou înființate. Ei vor să vină cu un nume pentru ei, care este adesea precedat de propriile încercări și eșecuri de a găsi un nume pentru ei înșiși. Problema este că, de obicei, toată lumea implicată în acest proces "trage de la șold". Nu există aproape niciodată o platformă de brand cu care să începeți, și niciodată (și mai important) nu există o platformă de brand pe care să se bazeze decizia dvs. Prin urmare, nu este clar care este numele cel mai bun, care să alegeți sau cel puțin să includeți în listă o examinare mai aprofundată. Numele este de obicei necesar în mod urgent, dar nu există nici o metodă de selectare a acestuia. Motivul este evident: fără un nume pur și simplu nu există.
Recomand mai întâi crearea unei platforme de brand. Apoi continuați cu selectarea numelui. Am dezvoltat o modalitate de selectare a numelui.
Creați o descriere a mărcii pentru o companie inexistentă, atunci când nu există încă administratori, cu care este necesar să faceți acest lucru, nu este ușor. Dar chiar dacă conducerea și consiliul de administrație nu au încă personal complet, este încă posibil să se dezvolte o descriere preliminară a mărcii. Înainte de a trece la criteriile de selectare a unui nume bun, luați în considerare mai multe tipuri de nume.
În viața de zi cu zi ne întâlnim cu un număr mare de mărci comerciale și nume. Sincer, uneori vă întrebați cum au ajuns la acest nume sau acel nume. Numele poate fi descriptiv, poate fi lipsit de sens, sau ceva intermediar: mai degrabă obscur în sensul direct, dar provocând asociere.
DREPTURI DESCRIPTIVE
Dezavantajele descrierilor includ dificultăți în depășirea barierelor lingvistice și faptul că titlul poate dezvălui doar unul dintre avantajele mărcii. În plus, aceste denumiri oferă mai puține oportunități de a interacționa cu publicul la un nivel subconștient. Un alt dezavantaj al utilizării acestui tip de nume este asociat cu complexitatea protecției juridice datorită certitudinii individuale insuficiente. Numele CyberCash nu este foarte bun, pentru că este aproape imposibil să se împiedice apariția unor nume asemănătoare precum CyberDollars sau CyberDollars.
ProcureSoft - așa-numita companie care a dezvoltat software conceput pentru a automatiza procesul de achiziții prin Internet. Numele descrie în mod clar ce servicii oferă această companie, dar nu avea energie. Apoi conducerea a decis să o schimbe în Ariba, numele fiind mai interesant și mai promițător.
NUMELE ASOCIATE
Un alt exemplu este aplicația Bionomics Applied, o companie care contribuie la îmbunătățirea eficienței transportului maritim. Acest nume a cauzat asociații greșite și a sugerat de multe ori biotehnologia. Compania a luat apoi un nou nume - Maxager, subliniind experiența și cunoștințele sale majore în domeniul managementului și capacitatea de a maximiza productivitatea personalului.
Visa este un exemplu de nume bun. Nu există nimic despre finanțe sau cărți de credit. În schimb, vorbește despre oportunități, accesibilitate, ușile deschise, depășirea frontierelor și călătoriile, adică despre lucruri mult mai interesante, interesante și imaginative.
NEOLOGISMELE SAU CU NIVELURI SPECIFICATE
Neologismele sunt scurte, luminoase și frumoase, din punct de vedere grafic, nume. Ele sunt individuale, originale și ideale pentru uz internațional, deoarece riscul problemelor lingvistice este minim. În plus, acestea sunt mai ușor de protejat în mod legal.
Yahoo! - un nume grozav, pentru că nu spune nimic despre produsul în sine. Acesta este numele în care puteți pune diferite sensuri. Cel mai adesea, oamenii se întreabă ce este.
Când fondatorul Kodak, George Eastman, a creat numele companiei sale, el a suflat-o pur și simplu din deget. Era scurt, luminos, iar în scris, era greu de greșit. Nu a însemnat nimic, ceea ce a făcut mai ușor înregistrarea ca marcă comercială. "K" a fost scrisoarea favorită a lui Eastman și el a venit cu numele companiei pe baza preferințelor sale. Alegerea a fost foarte reușită, deoarece sunetul "k" este foarte expresiv și este adesea folosit pe piața internațională.
Partea negativă a denumirilor inventate este nevoia de marketing mai serios, deoarece acestea nu dezvăluie cumpărătorului în mod direct și clar ce fel de afacere sunteți angajat și ce tip de bunuri sau servicii pe care îl reprezentați.
Folosind ideile enumerate mai jos, economisiți timp și efort atunci când alegeți un nume pentru compania, produsul sau serviciul dvs.:
Este potrivit pentru utilizare internațională și va funcționa în viitor?
Este de succes pentru, de exemplu, Olanda sau Letonia?
Ce îți spune brandul?
Acordați o atenție deosebită misiunii. Ce vrei să-ți spui tu și altora? Ce vrei să faci mâine? Va fi numele potrivit pentru asta? Consultați viziunea. Ce culoare și formă ar trebui să se potrivească?
Pune-ți numele în titlu.
Care este cariera ta, unde vrei să mergi? Dă-ți numele un sens universal, folosind morfeme universale. Ghidat de utilitatea, competența, stilul și conceptul mărcii dvs.
Pune o promisiune în numele tău.
Ce vrei să dai o promisiune cumpărătorului tău pentru ca el să o simtă, să o gândească și să o simtă? Secțiunile referitoare la competență, poziționare și misiune vă vor ajuta.
Valoarea nu este totul.
Încearcă să scapi de presă de logică și de adecvare. Prima semantică, apoi fonetică. Apoi sună. Poate fi simbolic, deoarece literele diferite exprima sunete diferite care transporta informatii diferite. Care este sentimentul numelui? Cum sună? Cum nu sună?
Ascultă-te, dar nu te lua prea rigid.
Nu vă cereți să vă placați un nume nou. Nu există nume ideale, nici un drum direct spre succes. Cel mai important lucru este că acest nume nu vă stârnește disprețul. Dați fiecărui titlu o șansă să vă rog. În timp, numele începe să-i placă mai mult.
Nu aveți nevoie să descrieți cu exactitate în titlu ceea ce faceți.
Ciclul de viață al produselor devine mai scurt, ceea ce pune filozofia mărcii dvs. în centrul problemei. Numele ar trebui să reflecte gândurile, ideile și filozofia și nu produsul sau serviciul pe care îl vindeți astăzi, deoarece mâine acestea pot fi diferite.
Tabu pe deja vu.
Cuvinte precum pro, global și ultra sunt folosite prea des pentru a compune nume complexe. Evitați plictiseala. Asemenea nume încă nu spun nimic.