Care este identitatea brand-ul. Nu, nu este o întrebare capcană. Amuzant, dragut sau strict?
Care este personalitatea brand-
personalitate de brand - o serie de caracteristici emoționale și asociative, care sunt asociate cu compania sau logo-uri. Aceste caracteristici formează sentimentele oamenilor și interacțiunea cu societatea. Foarte des personalitatea brandului reflectă individualitatea companiei și baza de clienti tinta.
Marca poate fi o mulțime de indivizi, dar este prea dificil pentru consumator.
tipuri de personalitate
Înainte de a va fi demontată cu personalitatea brandului, face un pic de cercetare. Intelege cine esti, ce vinzi și cine sunt clienții. Mai mult - opțiuni de brainstorming: ce stil este cel mai bine accentua brand-ul. În cele din urmă, a crea stilul. Identitate de brand Corporate va ajuta la menținerea totul în ordine și de a crea o identitate unică.
Tipurile de personalitate pot fi urmărite 15 trăsături comune, care sunt reduse la lista de „cinci tipuri de personalitate mari“ care sa dezvoltat in 1961. Big Five - este o experiență, constiinciozitate, extraversiune, agreabilitate, și nevrotic.
Din cele cinci trăsături vin echivalente: sinceritate, admirație, competență, rafinament și putere. Aproape fiecare brand trebuie să fie pictat pe acești parametri.
personalitate imagine
Acum, când te gândești la identitate de brand, să nu-l confunda cu imaginea. Personalitate - emoțională, umană, asocierea cu brand-ul. Image - imaginea este creată și utilizată de către companie pentru a atrage consumatorii. Imaginea poate include toate formele de comunicare și de vizualizare, de exemplu, logo-uri, culori sau fonturi.
Dar cele două sunt compatibile. imagine de brand ar trebui să fie o parte a personalității sale. Stilul amuzant sugerează că logo-ul ar trebui să fie informale. Este important să se creeze și stil, și de vizualizare, care vor interacționa. Aaron Walter în cartea sa „Proiectare pentru Emotion“ discuții foarte bune despre branding, identitate și imagine.
Apoi glisați asociația și cere oamenilor aceeași întrebare. Arătați-le exemplul logo-ul său și să ceară din nou. Ce răspunsuri primești? Conectați toate răspunsurile și veți începe să vedeți forma personalitatea brandului. Va satisface așteptările dumneavoastră?
- Formală sau distracție?
- Mari sau mici?
- Reținut sau eliberat?
- Ascuns sau deschis?
- Trendy sau clasic?
- Scumpe sau ieftin?
- Bărbat sau femeie?
Design de identitate de brand
După ce ați stabilit identitatea, este timpul pentru a începe să proiectare. Creați o serie de vizualizările care pune accentul pe individualitate si stil. elemente vizuale cheie - culoare, tipografie și imagini.
Precum și cuvinte, de a crea un stil de vizualizare. Anumite culori pot face sa te simti fericit sau trist, fonturile pot fi marcate ca femeie sau bărbat, imaginea poate fi întunecată și misterioasă sau vesel și fericit.
Asociația ar trebui să fie construit într-o anumită linie. De exemplu, asocierea cu culoarea:
- Culorile calde: Fericire, bucurie, curaj, activitate
- Se răcește Culoare: Tranquility, relaxare, seninătate
- Nici o culoare: Simplitatea, lâncezeală
- Culoare suplimentare: armonie, liniște, fiabilitate
- Contrastantă culoare: efect, haos, energie, intensitate, intensitate
Acum, cand te gandesti la identitate de brand și care poate însemna o varietate de elemente pe măsură ce creați individualitate? Conectați toate schițele.
Înțelege toate caracteristicile mărcii. Care sunt cele cinci fraze cheie care definesc brand-ului? Cum pot interacționa unii cu alții? Începe să aibă încredere în tine, lasa brand-ul pentru a începe de viață.
concluzie
Unele dintre cele mai cunoscute branduri, cum ar fi Nike, Old Spice, Mail cimpanzeul, Pepsi, Apple, Wrangler si Axe create de exemplul acestui articol. Personalitatea brandului a început imediat să se dezvolte după începutul existenței lor. Care este identitatea brand-ului tau? Ce mod este realizat? Ce planuri sau schite tale?