personalitate de brand
Pentru a accepta și iubi marca, nevoia consumatorului de a percepe imaginea ca vie și vie. În plus, brandul are nevoie pentru a evoca emoții puternice.
Când întâlnim ceva nou, în mintea se transformă automat în căutarea internă, pop-up anumite asociații, pe baza experiențelor noastre din trecut determina răspunsul nostru emoțional la e nou. Este important ca publicul țintă a apărut emoții pozitive atunci când întâlnirea cu brand-ul. O modalitate suplimentară de a face brandul mai emoțional - animație lui.
Desenați o paralelă între familiaritatea cu marca si familiaritatea cu persoana. Ceea ce ne acorde atenție, de a cunoaște oameni noi? Impresia noastră inițială reciproc este alcătuit dintr-o combinație de factori: fizici, emoționale și comportamentale.
Creatorii brandului pot fi introduse în identificatorii lui de personalitate asupra tuturor acestor parametri, și se poate baza pe selectiv prioritatea lor. Eșantionul depinde de piață, care este axat pe produs, structura demografică a publicului său țintă, etc.
În scopul de a proiecta în mod corespunzător un brand, este necesar să se definească în mod clar portretul principal al consumatorului. Pentru a face acest lucru, aveți nevoie pentru a crea o imagine a vieții sale, obiceiurile, hobby-uri, cerc social, calea și mijloacele de transport, programul de lucru. În viitor, vom identifica zonele active ale publicului nostru, acesta poate fi un loc de muncă, o casă sau de divertisment. Pentru noi este important să se obișnuiască cu consumatorul pentru a identifica pârghiile pe care îl va face un sentiment de loialitate și forțat să facă o achiziție.
Acest lucru va contribui la crearea unei personalitate de brand atractiv și dau calitățile care vor fi necesare de către consumator în procesul de comunicare și liniște face prietenii săi cu brand-ul.
Acest lucru este urmat pentru a determina nevoile publicului țintă și de a identifica prioritățile sale:
nevoile de importanță primară;
nevoile de importanță secundară;
Excelent ghidat în specificul activității și conturarea în mod clar un portret al consumatorului țintă, putem spera pentru a construi un brand de succes.
Există o ecuație bine-cunoscut:
[Cunoștințe și expertiză] + [talent] + [element de noroc] = Succes