Există un alt subiect pe care m-am întors o dată atenția la un blog - de lucru ca intervyuera comerciant. Trebuie să spun că pregătirea unui interviu pentru șeful, de a comunica cu jurnaliștii - munca mea directă și constantă, dar ar trebui să stea în fața unui aparat de fotografiat TV.
În general, interviul TV - un stres decent. Prin sparvedlivosti spun că insolența naturale, astfel încât în marketing au nevoie și de cunoaștere a subiectului interviului este de a ajuta cu siguranta. Nu vreau să opresc câteva puncte cheie de la mulți mei ani de practică de lucru cu jurnaliștii.
1. Trebuie să fie un scop al interviului și subiectul interviului
Scopul grădinii interviului poate să nu coincidă cu tema. În cursul subiecte de prezentare a informațiilor, într-un interviu, aveți posibilitatea să inserați aktsienty pe ceea ce contează cu adevărat pentru tine. Dacă subiectul interviu este aceeași informație ocazie, și o ocazie de interes pentru jurnaliști - toate superba - în cazul în care nu ar trebui să fie subiectul de interes nu numai pentru tine ca publicul și mass-media, pentru care lucrările jurnalistice.
la care doriți să atragă atenția jurnaliștilor și atsditorii. Nu așteptați atunci când un jurnalist vă pune întrebări „corecte“. Spuneți-vă că credeți că este cel mai important (amintiți-vă gol).
3. Care este scopul interviului jurnalistului?
În cazul în care un interviu este „nu un achiziționat“, încearcă să învețe despre scopul jurnaliștilor (media) în legătură cu această întâlnire. Se întâmplă adesea ca un jurnalist nu este „denaturare“ discursul dumneavoastră directă face concluzii și aduce publicul la o concluzie care nu îndeplinește scopul interviului. Rezultatul este efectul opus celui așteptat. Motivul pentru care - nu coerența scopurilor și obiectivelor unui interviu cu un jurnalist dumneavoastră. Pregătiți-vă pentru faptul că jurnaliștii de multe ori au tendința de a exacerba, de pompare, și „prinderea pe asta.“ Nu este din cauza lipsei de înțelegere, contra-PR de la competitori. Doar acesta este stilul unui număr de mass-media, și intriga (vizual și problema) forțat să mențină interesul public. Folosești des jurnaliști în acest scop.
4. Nu încerca să vorbesc cu un jurnalist
Reporterii la fel de „vinde“ si tu si tu. Ei doresc să obțină informații în forma în care este necesar să se aplice publicului și, uneori, ai tendinta de deschidere gol nedopustit.
5. Detaliile nu sunt întotdeauna importante
Atunci când explica o problemă complexă, nu spune toată „povestea vieții sale“ (viața societății), întreaga istorie a problemei. Tot ceea ce crezi că este important, de obicei cade din viata bulion tulbure a companiei, dar nu este adecvată pentru a satisface tema, formatul și interviuri mass-media sarcini.
De exemplu: nu începe să ne spună povestea nașterii directorului dumneavoastră, cu referire, în care orașul în care el a fost născut de spital și cum funcționează „în tinerețe“, în stația de serviciu, în cazul în care acea persoană - nu o temă sau scopul interviului.
6. Monitorizarea jurnalistul de reacție
Intrând în detalii, urmați reacția inversă a jurnalistului. Acest lucru vă va ajuta cu încrederea de a transmite gândurile cheie pentru publicul? sau pentru a opri la timp, dacă ați „suferit“ și scopul și subiectul.
7. Se prepară materiale de înaltă calitate
8. Reporterii dragoste numere
Ei iubesc rezultatele cercetării și comparare. Cu cât aceste informații vor fi gata să ofere, cu atât mai bine. Cu toate acestea, ascultătorul nu se înece într-o avalanșă de numere.
9. Nu vorbi „de ce“ și „pentru care“
Chiar și vorbind despre tine, încearcă să vorbească despre și pentru public pentru care lucrează jurnalistul.
Un exemplu care ilustrează revendicarea 8 și 9: Într-un interviu pentru Kazakhstan am fost întrebat despre capacitatea de producție a întreprinderii. În loc de a avea de a limita expresia „este mai mult de 3 milioane de metri de boom-ul din an,“ am adăugat, „care vă permite să blocheze frontiera kazah-chineză de 2 ori.“
Sunteți de acord că:
- în comparație cu cifrele arata mult mai impresionant decât doar o declarație digitală.
- capacitatea de producție - nu este întotdeauna capacitatea (potențial furnizor), mai degrabă decât o oportunitate pentru client (jurnalist Auditorium)
10. Jurnaliștii sunt leneși
Cu toate acestea, în calitate de experți de marketing. Prin urmare, dacă este posibil, să pregătească materialele din afara interviului la care un jurnalist poate primi o factură - cunoașterea tine, subiectul subiectului interviului.
Exemplul 2, colecta unele declarații cunoscute. gânduri înțelepte „în subiectul“ pe care un jurnalist fericit pentru a insera sau de linie în epigraful la interviu.
Exemplul 3, trimite jurnalistul în prealabil o listă de întrebări propuse și răspunsurile la acestea. Se întâmplă adesea ca presa sau un Internet care este destul de mult.
11. Așteptați-vă la Unexpected
Fiecare dintre noi în paceaură lui. Confuz ca uita nu numai angajații, ci și jurnaliști.
De exemplu, o dată în jurul difuzate după eventovskih evenimente, jurnaliștii au uitat să-i spun că interviul nu vor fi înregistrate în avans, și du-te direct la aer (există un astfel, el a fost surprins). Pentru jena mea, nu a existat nici o limită: punct de vedere moral acordat la posibilitatea suprascrierea, în cazul unei formulări fără succes a fost introdusă în hardware-ul, așezat în fața camerei, și numai apoi am auzit că într-o emisiune în direct minut.
12. Vă rugăm să trimiteți rezumate sau transcrieri din interviurile anterioare
Nu trebuie să de fiecare dată când un jurnalist și coordonează întrebările de interviu temă. Numai trimiterea de aceste materiale pentru jurnalistul să nu mai vorbim de faptul că a fost deja utilizat anterior de alte media.
13. jurnaliștii invită să se aibă grijă de masa de prânz
. cafea și așa mai departe. Anunțul că la sosirea la locul va fi posibil să mănânce, pentru a primi un pachet standard cu suveniruri lucrează în favoarea ta.
Jurnalistul nu este obligat să vă avertizeze despre toate viitor, care va fi asociat cu discursul direct (în cazul în care interviul nu este achiziționat). Monitorte de ieșire, publicarea și răspunsurile la interviu în mass-media secundară. Uită-te în dicționar marketing care este clipping.
Numărul de spectacole: 4322