De obicei, întrebarea „Care este imaginea brand-ului?“ Ii face pe oameni un fel de mimetism. Mai ales după ascultarea că există un brand, de ce este decât marcă diferită de marca. Și apoi un astfel de control, pentru a atinge problema creierului. Într-un fel ademeneste erudiție și l-au stabilit în compania lor.
De fapt, nimic complicat. imaginea rusă a cuvântului vine din imagine engleză - „imagine“, „imagine“, „reflecție“. Și încă mai amintim că marca este în esență lipsit de importanță. Acesta este un set de promisiuni. Principala sarcină de specialiști în branding - arunca aceste promisiuni ... nu, nu în coșul de baschet. Și capul consumatorului.
Deoarece creierul direct - această opțiune nu este încă disponibil (sper progresul tehnic), arta trebuie să utilizeze canalele standard. Această viziune și auzul. Uneori, miros si atingere.
imagine de brand - este brand-ul de ambalaj promite să livreze pe canalele noastre de percepție din creier (vizual imagine, sunet, gust, miros).
Ambalaje pentru aceleasi promisiuni pot fi diferite. De exemplu, promisiunea de brand de „loialitate“ și se poate demonstra prin câine Hachiko, și prin femeie iubitoare, și prin bunica lui, de așteptare pentru nepotul său, de către fanii echipei, care este un fan al vârsta ei vechi, prin lebede, lupi și multe alte opțiuni.
imagine de brand se poate schimba în timp (David Ogilvy): producătorul poate crea în situații diferite de piață diferite imagini, menținând în același timp caracteristicile de bază ale brandului (de exemplu, proprietățile de automobile marca - eficiența și fiabilitatea, iar imaginile pot fi diferite: pentru turisti pentru rezident vara, pentru un om de afaceri). În unele cazuri, imaginea de marcă poate fi esența acesteia (de exemplu, pentru „Volkswagen“ (VW) are o reputație pentru „masina poporului“). Toate acestea se spune în cartea Devida Maknelli și Karl Spica „Cum să stea afară din mulțime, sau Formula branding personal“. [6]