Branding ca un instrument al politicii de marketing
În societatea noastră materialistă, oamenii doresc să acorde o importanță pentru procesul de consum. Prin urmare, numai mărcile, care adaugă valoare produsului, povestind despre clienții lor sau pentru a le pune în categoria consumului de valori non-materiale, poate oferi o valoare.
Pentru a pune în aplicare în mod eficient și în mod sistematic impactul asupra consumatorilor, în scopul de a crea și de a spori continuu brand, trebuie să utilizați întregul arsenal de tehnologii informaționale moderne și așa-numitele comunicații integrate de marketing.
Aceasta definește sarcina de bază de branding ca instrument de expunere de marketing - a crea o ofertă comercială competitivă unică - un brand - bazat pe valorile de bază și nevoile societății și principiile de construcție de brand, și să o dezvolte în continuare a lungul timpului, oferind o nișă pe piață.
Ca un instrument de strategie de marketing branding îndeplinește unele funcții de bază. cercetător cunoscut de management de brand, Jean-Noel Kapferer, în cartea sa "Brand Forever" identifică opt funcții:
- de identificare, care este de a da un sens propunerii, pentru a identifica rapid mărfurilor;
- gradul de utilizare, ceea ce înseamnă o economie de timp și efort prin achiziții repetate identice și aderenta;
- Acesta garantează că ajută cumpărătorului să se asigure că el devine aceeași calitate, indiferent de locul în care și a cumpărat un produs sau serviciu;
- etichetă, care este, obtinerea de confirmare a ideilor noastre cu privire la imaginea sau modul în care cumpărătorul se gândește să se uite în ochii altora;
- continuitatea a ceea ce înseamnă cu satisfacție a creat relații de rudenie și de familie legături cu brand-ul, pe care cumpărătorul dobândește un număr de ani;
- hedonismul, ceea ce implică un farmec asociat cu atractivitatea brandului, logo-ul, cu comunicațiile și remunerația reală;
Primele două - mecanice și preocuparea esența brandului: să acționeze ca un simbol recunoscut, în scopul de a facilita selecția și să câștige timp. Următoarele trei funcții reduce riscul perceput. Ultimele trei sunt legate de plăcerea. Etica arată că cumpărătorii se așteaptă, și sunt din ce în ce un comportament responsabil al brandurilor lor.
Astfel, putem concluziona că branding joacă un rol important în punerea în aplicare a unei campanii de marketing și servește ca un instrument important al direcției economice care definește rolul de bază al managementului de brand și funcțiile sale specifice. Având în vedere acest lucru, cele mai de succes marci au convingeri puternice și idei originale, ele au o pasiune și energie pentru a schimba lumea și să transforme conștiința oamenilor cu ajutorul comunicațiilor restante, care poate fi un element funcțional important al marketingului modern.