Informațiile pe care o astfel de marketing de gherilă și alte campanii de marketing de rețea non-standard, cum ar fi marketingul viral, și ascunse, așa cum se vede din epigraful, chiar și în destul de RuNet. Cu toate acestea, faptul pe fata, există problema înțelegerii diferențelor și neînțelegerile de terminologie și tehnologie. Cei care nu sunt prea leneși pentru a găsi un expert „viu“ sau posherstiv forumuri specializate și pe blog-uri, se va realiza în curând că acestea nu au în ceea ce privește claritatea și definițiile propuse, metodele și principiile unei anumite campanii de marketing variază de la specialist la specialist. Și sincer doar mai confuz.
De aceea, am decis să fac un pic de cercetare să-ți spun, și pentru ei înșiși să înțeleagă natura fiecărei campanii de marketing personalizate și să încerce să găsească o relație între ele (în cazul în care are loc). Obiecte de cercetare: virale, de gherilă și de marketing ascunse.
Termenul "guerrilla marketing" (guerrilla marketing) a venit cu un comerciant american Jay Conrad Levinson (creatorul imaginii "Marlboro Cowboy") în 1983. Inițial conceput ca o rata de supravietuire PM pentru firmele mici sunt obligate să concureze cu marile companii. De aceea, pentru a descrie ideile lor Levinson folosit terminologia militară. Caracteristica principală a guerrilla marketing - ieftin, „aici ai nevoie de mai putini bani, dar mai mult creierul.“ Cele mai frecvente tipuri sunt considerate de marketing șocante, plasare de viață ( „plasare în viață“) și marketing viral atunci când informațiile despre produsul este supus ei înșiși consumatori sau momeala.
[Notă: conform Wikipedia. marketing viral este definit ca o subspecie de gherilă]
Din toate cele de mai sus scrise, putem concluziona:
[Guerrilla Marketing - activități de marketing care depășesc metode convenționale de promovare a produselor și serviciilor. De regulă, vorbim despre acțiunile naturii provocatoare și, uneori, controversate, care permit maximă să introducă în mod eficient produsele la client potențial]
Interesant plus.
tehnici de gherilă de marketing au fost folosite mult timp înainte de a exista un termen. De exemplu, la mijlocul secolului al XVII-lea. Compania East India, care furnizează ceai în Marea Britanie a angajat domnișoare de societate bună, care au organizat Tea Party și touted noi. Și la începutul secolului al XX-lea. industriașul român Nikolai Shustov a recrutat o duzină de studenți care ar fi trebuit să se restaurante din Moscova si solicita „Shustov coniac“. Nu a fost nici o constatare, elevii au organizat un scandal zgomotos și a urcat în luptă. Acest lucru a început să scrie ziarul și București aflat despre un nou brand de alcool.
„Marketing viral“ astăzi - este o modalitate de a promova brand-ul de pe Internet, care este că informațiile despre societatea care distribuie consumatorilor înșiși prin recomandări personale. Ie Se creează un mediu în care produsul sau serviciul dvs. recomanda în mod activ clienții ei înșiși. Marketingul viral se alătură în mod organic instrumentele ascunse.
[Notă: Viral marketing este un caz special de marketing ascuns]
Scopul oricărei campanii de marketing ascunse pentru a crea un motiv de dezbatere, pentru a atrage atenția. Acest „word of mouth“ ajută la apel la consumatori în afară de toate celelalte mass-media. Avantajul este că, spre deosebire de sursa mass-media tradiționale, cum oamenii au încredere mai mult. Pentru a prezice eficacitatea marketingului sub acoperire este destul de dificil, dar dacă funcționează, oamenii nu se vor utiliza numai mărfurile ei înșiși, dar, de asemenea, va sfătui în mod activ altora. Și aceasta, după cum știm, din cele de mai sus este deja de marketing viral. Deci, marketingul ascuns în mod ideal ar trebui să evolueze într-un virus.
[Notă: în primul rând, ascuns de marketing - un fel de marketing de gherilă, și în al doilea rând, un caz special de marketing viral latente pot fi luate în considerare]
Un marketing ascunse au recurs în principal, cu mijloace limitate, iar atunci când doriți o abordare de marketing proaspete. Ascuns de marketing în diversele sale forme a fost folosit pentru o lungă perioadă de timp. În România, cu toate acestea, el a apărut relativ recent. Fără să-și dea seama, vom absorbi zilnic fructele marketingului sub acoperire în viața de zi cu zi și în rețea.
