pe piață a succesului zilei necesită o strategie elaborată și bine gândit-out-produs. Deciziile strategice cu privire la produs sunt fundamentale în strategia generală de marketing. Acest lucru se datorează faptului că produsul este un mijloc eficient de influență asupra pieței, principala preocupare a companiei și o sursă de profit. În plus, produsul este un element central al mixului de marketing. Pret, distribuție, comunicare bazată pe caracteristicile produsului. În acest sens, marketer american S. Majar observă pe bună dreptate:
„În cazul în care bunurile nu sunt în măsură să satisfacă nevoile clientului și, apoi, fără costuri suplimentare și efort asociate cu utilizarea altor elemente de marketing, nu va îmbunătăți poziția companiei pe piață.“
Valoarea lucrărilor cu produsele pentru creșterea economică și antreprenor de securitate crește mai ales în condițiile de piață. Produse noi sau îmbunătățite, clienții evaluate pozitiv, pentru a oferi antreprenorului la un moment cunoscut avantaj față de concurenții săi. Acest lucru reduce intensitatea concurenței prețurilor, care este asociat cu vânzarea de produse tradiționale.
Strategia Trading - un efort de dezvoltare pentru a optimiza mixul de produse și definirea gamei de produse, cel mai de preferat pentru munca de succes pe piață și asigurarea eficienței întreprinderii ca întreg.
Lipsa unei strategii de produs conduce la o serie de instabilitate datorită structurii efectelor factorilor de curent aleatoare sau de intrare, pierderea controlului asupra competitivității și eficienței bunurilor comerciale. Luate în astfel de cazuri, deciziile de marketing în curs de desfășurare sunt adesea bazate exclusiv pe intuiție, mai degrabă decât pe un calcul sobru, care ia în considerare interesele pe termen lung.
Dimpotrivă, o strategie de produs bine conceput vă permite nu numai pentru a optimiza procesul de actualizare a gamei de produse, dar, de asemenea, servește pentru a ghida întreprinderilor un fel de acțiuni generale macazelor de orientare care ar putea corecta situația actuală.
sarcinile de dezvoltare strategie de mărfuri pot fi diferite:
- satisfacție a clienților
- utilizarea optimă a cunoștințelor tehnologice și experiența companiei
- Optimizarea rezultatelor financiare ferme
- castigarea de noi clienti prin extinderea domeniului de aplicare a produselor existente și diversificarea sferelor de activitate
Experții de marketing recomanda elaborarea și punerea în aplicare a strategiei de mărfuri să se concentreze pe abordari dovedit practici comerciale care pot fi foarte utile pentru antreprenori.
Este ușor de înțeles dorința consumatorului de a obține dintr-o singură sursă, nu numai produsul în sine, ci și întregul complex de servicii de însoțire a mărfurilor, astfel încât nici o grijă specială și costuri inutile pentru a obține cel mai mare efect final al utilizării bunurilor achiziționate. Cu cât este mai complet traseul care însoțește produsele și serviciile legate de produsele de bază care stau la baza mai atractive pentru cumpărător nu devine produsul în sine, ci întregul complex, care permite extrem de a satisface pe deplin cererea actuală.
Strategia de tranzacționare este dezvoltat pentru viitor și oferă o soluție la problemele fundamentale, asociate cu:
- optimizarea structurii produselor oferite, în general, inclusiv în ceea ce privește apartenența lor la diferite etape ale ciclului de viață
- introducerea pe piață și dezvoltarea de noi produse
- asigurarea calității și competitivității mărfurilor
- de luare a deciziilor referitoare la atributele pieței bunurilor
Titlu strategia nu poate fi separată de condițiile reale ale întreprinderii, specificul mediului extern de marketing. Cu toate acestea, după cum arată practica, sunt aproximativ aceleași condiții predominante condițiile economice de piață și în întreprinderile din țările noastre în moduri diferite de a rezolva problemele lor comerciale. Unii arată confuzie totală și neputință. Alții, ca urmare conceptul de marketing, sunt orientate spre viitor mod și obținerea succesului.
impact semnificativ asupra strategiei de marketing a mărfii are ciclul de viață al mărfurilor.