Portofoliul Brand - activitatea de asigurare și un instrument eficient de combatere a crizei
Portofoliul de brand ca o colecție de mărci, structurate în conformitate cu anumite principii, este un fel de asigurare pentru afaceri, în cazul defectării unuia dintre brandurile, cealaltă, care funcționează cu succes, se va stabiliza afacerile companiei. Formarea funcționează eficient portofoliul de brand - este cel mai bun mod de a dezvolta și de a îmbunătăți sustenabilitatea companiei pe piata.
Portofoliul Brand - mecanism bine coordonat pentru a lupta cu concurenții și cum să se ocupe cu branduri „canibalism“
Activitatea orice companie poate avea obiective diferite și diferite probleme care trebuie rezolvate în fiecare zi, agitația de zi cu zi, uneori, nu au timp să se uite la portofoliul lor de mărci din lateral. Acest lucru se datorează o problemă comună a multor companii - „canibalismul“ de brand in cadrul portofoliului atunci când mărcile aceleași companii sunt în concurență unele cu altele. Acest lucru poate fi, deoarece, în ciuda diferenței de preț, de proiectare și proprietățile organoleptice ale acestor produse vor avea o bază ideologică similară - poziționarea în ochii publicului țintă și, ca rezultat, va concura, luând cota de piață unul de altul și de la societățile-nu concurenți.
Cum de a face cu ea?
Crearea de platforme diferite de poziționare de brand în cadrul portofoliului, in timp ce brandurile vor concura cu competitorii, fără a interfera unele cu altele în lupta pentru consumator. Situația optimă este atunci când brandurile reconstruit nu numai în raport unul cu altul în cadrul portofoliului de brand, dar, de asemenea, pe poziționarea concurenților. Găsiți noi de poziționare unică nu este ușor, de regulă, tot terenul bun deja ocupat de altcineva, astfel încât căutarea de noi nișe de piață și să dezvolte poziționare unică de ipoteze este un proces complex, consumatoare de timp pentru agenție, în vederea realizării de vânzări ridicate ale clienților noștri.
Portofoliul de branduri - o substanta dinamica, aceasta trebuie să se adapteze la situația pieței
Timpul trece, lucrurile se schimbă aproape în fiecare an, pe piață există noi branduri, care sunt luate departe de brandurile existente ale consumatorilor lor - așa-numitele inovatori. În această situație, portofoliul de brand ar trebui să fie flexibil și să se adapteze la situația specifică.
O parte din brandurile din portofoliu poate avea o poziție puternică pe piață și a generat un public loial de consumatori, în timp ce altele pot fi balastat. Realizarea repoziționarea brandurile nereușite vor ajuta pentru a corecta această situație.
Acesta poate fi, de asemenea, o maturizare a publicului țintă, atunci există o ieșire naturală de clienți. În această situație, ideologia și apariția brandului ar trebui să fie modificate sau au rămas relevante pentru tânăra generație, sau în creștere cu publicul său, dar este în creștere în sus, nu ustarevaya, este foarte important ca procesul este complet controlat și ușor de gestionat. Țara noastră a fost în mod tradițional puternic influențată de Occident, în cazul în care vin în mod tradițional la noi tendințe de modă nouă, preluat rapid de către publicul românesc, astfel încât percepția consumatorului se poate schimba drastic în următoarele șase luni. Acesta este motivul pentru diagnosticul portofoliului de brand, este de dorit să se efectueze în fiecare an, în special înainte de formarea bugetului de pre-comercializare pentru anul viitor.
Diagnosticul portofoliului de brand se poate face în două moduri:
2. Metode de construcție a portofoliului de brand.
[Vezi activitatea agenției]