Întregul este mai mare decât suma părților sale.
Aristotel, „Metafizica“
La punerea în aplicare a strategiilor de afaceri pentru echipa de management este întotdeauna o mulțime de întrebări. Este necesar să se dezvolte și să investească într-unul sau mai eficient de brand va lansa mai multe branduri? În ce condiții trebuie să eliminați mărcile? Ce mai bine arhitectura de brand va fi în măsură să pună în aplicare strategia companiei? Și cel mai important: „Cum de a profita din plin de portofoliul de brand al companiei?“ Este important ca toate aceste aspecte sunt relevante nu numai pentru companiile care au mai multe branduri, dar, de asemenea, pentru companiile care dețin o singură marcă.
Soluția acestor probleme dă
strategia de gestionare a portofoliului de brand de la proiectare până la punerea în aplicare
strategia de administrare a portofoliului de mărci ale companiei este o etapă necesară în proiectarea de brand (și primar pentru acest proces, deoarece dezvoltarea portofoliului de brand), deoarece oferă un răspuns la întrebarea principală de afaceri: „Ca o companie de creștere într-o varietate de condiții de piață“? Și în formularea unei astfel de întrebare nu este important, cât de multe branduri operate de companie. strategia de gestionare a portofoliului de brand-relevante, în orice moment, de rezolvare a două tipuri de probleme:
2) îmbunătățirea eficienței afacerii.
Toată lumea știe că economia modernă este ciclică, atunci când ascensoarele sunt înlocuite cu căderea pieței. Pentru fiecare etapă a ciclurilor macroeconomice caracterizate de provocări.
strategia de gestionare a portofoliului de branduri pe scena toamna rezolvă problema de îmbunătățire a eficienței de afaceri și etapa de creștere vă permite să organizeze și să planifice creșterea armonioasă și dezvoltarea de noi piețe.
Importanța mare a strategiei de management al portofoliului de brand-a explicat brandului de destinație ca un activ. Orice activ ar trebui să crească capitalizarea companiei și de a crește randamentul investițiilor în ea. Eficacitatea accesoriu de brand este asigurată de toate componentele capitalului său (reputație, asociații, calitatea percepută, loialitate).
Pentru a spori brand equity necesită două componente: 1) un concept robust de identitate de brand (platforma); 2) activități de management care vizează formarea în mintea consumatorilor dreptul de idei cu privire la marca. strategia de administrare a portofoliului companiei branduri se referă la al doilea punct, care este o continuare logică a conceptului de brand. De fapt, caracteristica a strategiei portofoliului este stabilită în etapa de dezvoltare a conceptului de portofoliu de brand sau de brand și este o parte esențială a strategiei de brand. strategia de gestionare a portofoliului de brand-descrie modul în care marca, dezvoltarea în perspectivă timp, deoarece și anume prin dezvoltarea devine clar natura brandului, la fel ca și prin înțelegerea dezvoltării și formarea persoanei, dezvăluie unicitatea. Astfel, strategia de brand management al portofoliului ajută să dezvăluie identitatea brandului, inerente din faza de proiectare.
strategia de administrare a portofoliului de mărci ale companiei - Partea a doua
strategia de administrare a portofoliului de mărci ale companiei - este în primul rând o modalitate de a spori echitatea de brand și să câștige claritate, claritate de înțelegere a conceptului de brand. Mecanismul strategiei de administrare a portofoliului de branduri este natura brandului ca un instrument de afaceri. Prin urmare, pentru a înțelege modul în care strategia de gestionare a portofoliului de mărci, aveți nevoie pentru a înțelege pe scurt mecanismul de funcționare a brandului.
Schematic, Brand - un concept (valoare în ceea ce privește psychosemantics.), Care este un sistem integru proprietăți și asociații conectate între ele într-un anumit fel. În acest caz, percepția brandului, ca un concept depinde de sistemul de asociații care descriu identitatea sa unică. În general, conceptul de management de brand se realizează printr-un sistem de gestionare a asociațiilor. Cuvântul „asociație“ înseamnă o legătură puternică.
Cu cât mai puternică relația dintre brand și proprietatea, cu atât mai puternic brand este asociat cu proprietatea, este mai mica distanta dintre ele. Este pe acest principiu al hărților de percepție sunt construite - principalul instrument pentru dezvoltarea și evaluarea valorilor brandului:
De obicei, pentru a construi hărți calculate la distanță perceptivă între mărci și proprietăți prin intermediul formulei lui Euclid:
Este important să înțelegem ce exact aceleași conexiuni sunt stabilite între mărci. Cu cât mai puternică relația dintre branduri, cele mai multe similitudini între ele, cu atât mai mult ele apar împreună și au principii similare de identitate vizuală și verbală.
Sarcina strategiei de administrare a portofoliului de brand constă tocmai în gestionarea relațiilor, relațiile dintre brandurile care ar atinge obiectivele de branding și consolida fiecare dintre branduri.
Potrivit lui D. Aaker, spectrul de relații, relațiile dintre brandurile include 9 strategii de brand. Cu alte cuvinte, există cel puțin 9 interacțiuni de tip între mărcile.
Fiecare tip de interacțiune între branduri determină natura și direcția de schimb asocierilor între ele. Alegerea uneia dintre cele nouă strategie de brand depinde de o serie de factori care trebuie să fie luate în considerare împreună. Compania poate utiliza simultan strategie de brand multiple într-una sau mai multe piețe. De asemenea, compania poate treptat, pas cu pas, schimba distanța de comunicare între mărci și, astfel, schimbarea intenționat strategie de brand, atingerea obiectivelor.
Este important să se găsească structura optimă a relației dintre brandurile care ar obține efectul sinergic maxim.
strategia de management al portofoliului de brand-- un scurt rezumat
strategia de gestionare a portofoliului de brand este brandingul instrument, ca Acesta vă permite să gestionați percepția fiecărei mărci.
strategia de administrare a portofoliului de branduri include:
- Stabilirea unor relații între mărci.
- Determinarea combinației optime a strategiei de brand pentru fiecare piață.
- Obiectivele de branding pentru fiecare brand.
- Stabilirea rolurilor și acțiunilor fiecărei mărci din portofoliu.
- Dezvoltarea unor reguli de branding, care va deveni orientări clare pentru luarea deciziilor în domeniul politicii de portofoliu în viitor.
Postul nu este găsit!