Portofoliul de branduri
Portofoliul de brand eficientă se bazează pe capacitatea sa de a maximiza brand equity.
Brand capitaluri proprii - este un cost suplimentar, care dă marca produsului. capitaluri proprii de brand poate fi exprimat în crearea primei de preț de brand, capacitatea de a extinde sau de a menține o bază de vânzări a companiei (a se vedea tabelul. 4.5.), Facilitarea inovației, și așa mai departe. N. Este o parte importantă a activelor necorporale.
Portofoliul optim de marcă - este un portofoliu atunci când toate brandurile contribuie la creșterea capitalului propriu de brand.
In cadrul portofoliului de marcă sunt următoarele tipuri de mărci:
- Anchor marca (marca-amiral) - face ca principala contribuție la formarea capitalului propriu de brand;
- flancare Brand-uri - branduri, care sunt poziționate în așa fel încât nava amiral marca în măsură să dețină sol lor;
- „Vacă de numerar“ - marca cu un public mic, dar aduce un venit stabil;
- grad de nivelul inferior - orientat de brand-momeala pas segmente de piață cu preț redus, atragerea de clienți și asigurând reorientarea lor ulterioară de brand mai scump al companiei;
- mărci de prestigiu - branduri scumpe, care oferă crearea de imagini, care facilitează vânzarea mărcilor „de bază“ ale companiei;
- kamikaze marca - marca, a cărei sarcină principală este de a lua greul de concurenți.
Ambalaje - un instrument sau un set de instrumente care să ofere o protecție împotriva deteriorării produsului și a pierderilor, precum și garanții
Tabelul 4.5. Tipuri de angajament față de marca