Studiul de caracteristici ale grupului și comportamentul individual nu poate avea succes fără a lua în considerare comun contextul cultural și istoric, numit Macromedia personalitate.
Tranziția comunității mondiale în etapa post-industrială este schimbat calitativ starea mediului macro a individului. Modificări semnificative se observă în sfera politică: dacă înainte de dominația economică din lume a fost direct proporțional cu capitalul acumulat al țării, bogăția materială, atunci astăzi este un simbol al puterii de control asupra resurselor energetice și a rețelelor de informații la nivel mondial.
Toate în mod clar vizibile două tendințe opuse. Pe de o parte, dezvoltarea relațiilor supra-statale în economia mondială conduce la dominația crescută a corporațiilor multinaționale, grupări economice macroregionale supranaționale precum UE, APEC, și altele. Pe de altă parte, ca și în cazul în care pentru a contrabalansa această tendință, există naționalism și separatismului în unele regiuni.
1) factorul demografic, care se referă la densitatea populației, dinamica fertilității și mortalității, speranța de viață, migrația, etc.;
2) factorii naturali și de mediu - inclusiv dimensiunea teritoriului, clima, resursele minerale, în special condițiile de mediu, etc.;
3) factorul științific și tehnic, ceea ce presupune o stare de progres tehnologic, tehnologia utilizată, nivelul de computerizare, etc.;
4) un factor economic și o structură care cuprinde nivelul continuă inflație, șomaj, etc.;
5) factorii politici și juridice, care implică luarea în considerare a regimului politic dominant, ideologia oficială, a adoptat sistemul de legi și gradul de conformare a acestora în domeniul protecției situației drepturilor omului, etc.;
7) factorul geopolitic ca un fel de rezultantă a tuturor celorlalte. Influența lui a crescut dramatic de la sfârșitul Războiului Rece și apariția unor tendințe în tranziția de la doi mondial-polare la o unipolară.
2) diferență semnificativă este prezența micromediului nu numai direct, ci și feedback-ul între individ și mediul înconjurător.
Comună pentru toate aceste grupuri este o activitate comună a oamenilor care vizează atingerea unor scopuri comune, ceea ce implică o anumită coerență, pe baza schimbului de informații și de existența unor mijloace speciale de monitorizare a punerii în aplicare a anumitor funcții.
Cel puțin tendință stabilă a societății moderne, extrem de dinamică - o creștere constantă a contactelor directe între persoana și macro. Pe fondul unei reducere marcantă a nivelului general educațional și cultural al majorității populației este în creștere rapidă rolul de mijloace electronice de diseminare a informației. presa română, radio și televiziune - o armă eficientă de difuzare în masă, cultura de consum, popularizând cele mai moderne metode de îmbogățire personală și inițiativa privată. Informații Percepute completează în mod semnificativ informațiile obținute în cursul comunicării de afaceri cu alte persoane.