Punctele de vedere ale experților cu privire la obiectivele companiei sunt divergente.
Cele expuse mai frecvent obiectiv principal al companiei, care constă în crearea de profit (sursă de venit) la proprietarul său.
Cea de a doua cea mai mare frecvență de declarații pentru a fi scopul întreprinderii, care constă în satisfacerea nevoilor prin crearea de bunuri și servicii în procesul de conectare a resurselor materiale, financiare și informaționale (în procesul de producție și de management). În cele din urmă, opinia frecventă este faptul că obiectivul principal al companiei este de a oferi locuri de muncă.
În acest caz, termenul de „cel mai bun“, este înțeles ca utilizarea eficientă a potențialului întreprinderii, totalitatea resurselor utilizate, iar termenul „necesar“ - rezultate de evaluare a conformității, proprietățile sale de consum de cerințele clientului.
Rolul companiilor în societate este determinată nu numai de relațiile sale cu alți actori, dar, de asemenea, atitudinea sa ca procesul de funcționare și de dezvoltare, precum și la destinație (rezultat). În forma cea mai generală a întreprinderii țintă este caracterizată prin capacitatea de a instala în orice moment dat, au o capacitate disponibilă, asigurând funcționarea normală și dezvoltarea companiei. În conformitate cu potențialul în acest caz, se referă la activele agregate ale societății (toate tipurile de resurse disponibile și utilizate, inclusiv marketing și componente de mediu) [2]: resurse-tehnice; resurse -technological; factor -human; resurse -spațiu; -organizatsionnye resurselor; -informatii resurselor; resurse;-financiare -marketingovye resurselor; resurse -environmental.
Potențialul întreprinderii, vom atribui caracteristici pozitive din piață, experiență, avantaj competitiv, imagine, fondul comercial și legăturile de firmă cu partenerii săi. de marketing 2.2 mediu de întreprindere (micro și macro elemente) Furnizarea de companie competitivă, este realizată de auto-conservare și dezvoltare numai în cazul în care operațiunea de succes în mediul înconjurător.
mediul de marketing al companiei - un set de subiecte active și forțe care acționează în afara întreprinderii și care afectează dezvoltarea marketingului și punerea în aplicare a activităților de marketing complexe.
Elemente de micromediul a clienților întreprinderii (clienți) clienți (consumatori) de produse și servicii ale întreprinderii.
Societatea poate acționa pe cinci tipuri de piețe clientelare. Prin piețele clientelare sunt după cum urmează. 1. Piața de consum - persoane fizice și gospodării, în timp ce achiziționează bunuri și servicii pentru consum personal. 2. Producătorii companie de piață și companii care achiziționează bunuri și servicii pentru utilizare în procesul de producție. 3. Reseller Market - întreprinderile și companiile la bunuri și servicii achiziționează pentru revânzarea ulterioară a acestora la un profit pentru ei înșiși. 4. guvernamentale agențiile de agențiile guvernamentale care achiziționează bunuri și servicii pentru utilizarea lor ulterioară în domeniul utilităților publice: serviciile sau pentru transferul acestor bunuri sau servicii celor care au nevoie de ele. 5. internaționale cumpărători pe piața din străinătate țara, inclusiv consumatorii străini, producători, distribuitori și instituții publice.
Noi trebuie să exploreze în mod constant relația dintre factorii de stimulare de marketing și răspunsul consumatorilor.