Firmă - numele specific sau denumirea sub care susține un colectiv sau un întreprinzător individual.
Organizație - un grup de persoane ale căror activități sunt coordonate în mod conștient pentru a atinge obiectivele comune, aceasta poate lua forma unei întreprinderi individuale sau colective.
Corporation - este o formă de societate pe acțiuni, înființată în scopul de a proteja oricare dintre membrii săi privilegii.
Compania - un comercial, bancar sau unitate comercială, bazată pe acțiuni ale investitorilor de capital.
Compania - este o entitate economică independentă, cu personalitate juridică, formată pentru a produce bunuri (servicii), în scopul de a satisface nevoile consumatorilor, profit, îmbunătățirea bunăstării angajaților și a dezvoltării sale bazate pe gestionarea sistematică a conceptului de marketing, în conformitate cu strategia sa, nu este contrară interesului public și stat
Obiective - starea finală specifică sau rezultatul dorit, care își propun să realizeze lucrătorilor individuali sau de companie in scopul tselom.Osnovnaya al companiei este de a crea profituri (sursa de venit) pentru proprietarul său (acționar). Al doilea obiectiv al companiei este de a satisface nevoile prin crearea de bunuri și servicii în procesul de conectare a resurselor materiale, financiare și informaționale (în procesul de producție și de management). Al treilea obiectiv al companiei este de a oferi locuri de muncă.
Funcția (sarcini) entitatea se așteaptă ca societatea cu societatea (populație, piețe) și grupuri (segmente ale pieței de mărfuri), cu alte întreprinderi, actori ai infrastructurii de piață (bănci, burse de valori, diverse instituții financiare, autorități fiscale, cercetare, dezvoltare , consultanta, asigurare, inginerie, și alte companii), federale, de stat, autoritățile legislative și executive municipale și locale.
Potențialul de resurse al întreprinderii
Potential-definit ca activele totale ale companiei (toate tipurile de resurse disponibile și utilizate, inclusiv marketing și componente de mediu), și anume:
precum și caracteristicile pozitive ale pieței, experiența, avantajul competitiv, imagine (reputația), de multe ori Goodwill - prețul de firmă (fondul comercial și de comunicații firma cu partenerii săi)
mediul de marketing al companiei - un set de subiecte active și forțe care acționează în afara întreprinderii și care afectează dezvoltarea marketingului și punerea în aplicare a activităților de marketing complexe.
Micromediul întreprinderii - factorii care sunt relevante pentru companie și a determina capacitatea sa de a clienților de servicii.
Factori de întreprindere micromediul
® clienti (clienti) - clienti (consumatori) de produse și servicii ale întreprinderii.
® Furnizorii - firme și persoane fizice pentru a se asigura că societatea și concurenții săi în diferitele tipuri de resurse necesare pentru producerea anumitor bunuri și servicii.
® intermediari de marketing - această companie, ajută companiile în promovarea, comercializarea și distribuirea produselor și serviciilor sale către clienți.
® publicul de contact - orice structură (comerciale, comunitate, de stat), care prezintă un interes real sau potențial pentru entitatea sau să afecteze capacitatea sa de a atinge aceste obiective.
Factori macro întreprindere
1. demografică - compoziția de vârstă a populației, raportul dintre populația urbană și rurală, gradul de migrație, nivel educațional, etc ...
2. Economic - orientarea și structura economiei, starea sistemului financiar, inflația, convertibilitatea monedei naționale, puterea de cumpărare a populației.
3. Natura - clima, disponibilitatea materiilor prime, energie și ecologie.
4. Tehnologie - determinarea nivelului de progresul științific și tehnic și să permită noilor produse, stabilind noi standarde de producție și consum și să desfășoare astfel activitățile de marketing eficiente.
5. socio-culturale - culturale valori, tradiții, ritualuri și religie.
7. International - unele evenimente internaționale (războaie, conflicte regionale, deciziile individuale ale organizațiilor internaționale), care afectează de clasă mondială de extracție a resurselor naturale
1. Conceptul de piață din punct de vedere politic și economic.
Piata - sistemul de relații între agenții economici, ceea ce implică libertatea de producție, schimb și consum, limitarea drepturilor contractanților și a publicului.
Economia de piață - o economie în care:
-fiecare producător, ținând seama de interesele consumatorilor și a societății în ansamblul său, are dreptul de a lua propriile decizii și să desfășoare activitățile lor de afaceri, inclusiv decizii cu privire la ce resurse și în cazul în care să cumpere, pentru a determina ce produse și pentru care să producă, pentru a rezolva , la ce prețuri, în cazul în care și cum să-și vândă aceste produse
-fiecare consumator are libertatea de alegere a mărfurilor și este liber să decidă care produsele și în cazul în care să cumpere.
2. Conceptul de piață în sens economic aplicat.
® Piața -Place de închisoare și tranzacții - spațiu real sau virtual, să asigure infrastructura necesară pentru a se asigura că partenerii contractuali ar putea găsi reciproc, să comunice unul cu celălalt și împărtășesc valori.
® În termeni economici aplicate, mediul de piață - mediul în care actorii economici interacționează în procesul de încheiere și a tranzacțiilor pentru propriile lor scopuri:
® - producatori - pentru profit, necesare pentru păstrarea viabilității și dezvoltarea companiei,
® clienții - pentru a satisface propriile nevoi
3. Conceptul de piață, în sensul de marketing.
® Market - un set de consumatori care au nevoi similare.
® Din punctul de vedere al companiei, piața - un set de consumatori pe care le poate oferi produsele sale.
® piață Real - o colecție de utilizatori reali.
® agregat (total) reală a pieței - o colecție de bunuri de consum reale ale unui anumit tip de toți producătorii existenți pe piață.
® Adevărata piață pentru firmă - o colecție de consumatori reale ale anumitor bunuri dintr-un anumit producător.
Piața potențială - un set de clienți potențiali.
Potențialul de piață totală - o mulțime de consumatori, care, în principiu, se poate depune o cerere pentru un anumit produs, dar din anumite motive nu se vede.
Piața potențială pentru firma - mulțimea tuturor potențialilor consumatori și utilizatori reali ai altor producători (toți acei consumatori care pot fi implicate în consumul de produse).
Capacitatea de piață - cantitatea de bunuri care sunt cumpărate (sau pot fi achiziționate), într-o anumită piață. Capacitatea pieței poate fi definită în termeni fizici (cantitate), și în termeni monetari (suma de bani cheltuite pe bunuri)
Dimensiunea reală a pieței - vânzările totale ale tuturor operatorilor într-o anumită perioadă de timp (de exemplu, un an). Aceasta este dimensiunea reală a pieței reflectă cererea reală agregată pentru un anumit tip de mărfuri.
Vj - vânzări ale producătorului i-lea
N - numărul de producători axat pe această piață.
Potențialul capacitatea de piață - cantitatea de bunuri care pot fi achiziționate de către toți consumatorii (atât reale, cât și potențiale), în cazul în care le cumpere cu o frecvență optimă și volumul optim.
Capacitatea potențială este determinată pe ipoteza că:
· Fiecare utilizator potențial al mărfurilor este un consumator reală (rată de acoperire = 100%)
· Fiecare utilizator folosește produsul la fiecare dintre aplicațiile sale posibile,
· După fiecare utilizare a bunurilor utilizate în volumul optim.
Dimensiunea potențială a pieței este, de asemenea, numit potențialul absolut.
saturație a pieței - cantitatea de bunuri deținute în stoc sau consumatorii de pe piață.