Determinarea spindoktor profesie.
Cel mai adesea spindoktor (medic de spin) este ocupat corectarea evenimentelor de iluminat din mass-media, după dezvoltarea informației a luat o conotație nefavorabilă. Termenul (medic de spin) a venit de la cuvântul englezesc de spin -. «Filare, filare“ Acesta este un flux de evenimente într-un mod mai favorabil. Spindoktor, putem spune, „se învârte“ informațiile pe care le oferă într-un mod favorabil. Cu alte cuvinte, spindoktor - aceste informații de control. Ai putea spune altfel: spindoktor „tratează“ informații în mass-media tratează evenimentul, mai degrabă atunci ce acoperire evenimentul poate obține media vmass.
D. Watts dă următoarea definiție a profesiei considerate „Spindoktora fac parte din Media-Com-dy, sarcina lor este de a schimba modul public-Sun are un eveniment sau pentru a schimba așteptările a ceea ce se poate întâmpla.“ Trebuie să existe coerență rea-TION, și nu este doar „mâna pe pulsul,“ și deținerea unor acțiuni ca răspuns la un anumit curs al evenimentelor.
Caracteristici spindoktor profesie.
Nevoia de spindoktora profesiei de următorii factori:
• creșterea rolului mass-media în viața socială, economică și politică;
• utilizarea canalelor de comunicare pentru a manipula opinia publică;
• rolul tot mai mare a opiniei publice, format pe baza de gestionare a informațiilor.
De regulă, spindoktor de multe ori ocupat corectarea diferitelor deformari imagine eveniment în mass-media după dezvoltarea de informații a luat o turnură nefavorabilă. O trăsătură specifică a spindoktora este că acesta acționează ca un verbal (mai comunicativ) și o sferă non-verbal.
Din istorie cunoaștem mai multe exemple de modul în care monarhi mediu, regi și președinți „gata“ pentru un public de diferite ceremonii (oferă jubilare mulțimii de la încoronare, „satele Potemkin“, „Tare și aplauze prelungite“ la congrese de partid, etc) . Toate acestea - spindoktorov de lucru Ilustrație - oameni, situație de modelare informații.
În practică, împărțit în mai multe tipuri de centrifugare:
1. Pre-spin - pregătirea publicului pentru eveniment;
2. După spin - „restaurarea strălucire“ la eveniment;
3. tornada de spin - transferul atenției publice la un alt eveniment;
4. Spin criza - o informație de control a crizelor, în scopul de a reduce deteriorarea in continuare.
Obiectul principal de activitate este spindoktora bloc de informații. Formarea de știri informații sfera lor se face:
- prin informațiile de selecție;
- importanța de a da știri „drept“;
- de informații de accelerare de frânare și.
Toate aceste situații sunt cu adevărat în mâinile jurnaliștilor, sau mai degrabă cei care sunt implicați în procesul de știri-bor, din cauza milioanelor de co-apar byty doar o mică parte din ea poate fi în punctul central al constiintei de masa Vågå
Un exemplu interesant de înlocuirea noua situație este apariția Clinton într-un scaun în mișcare, când a rănit piciorul. Acest lucru a aruncat imediat tuatsiyu scandaloasă B cu el încă din primele pagini ale ziarelor, deși în acest caz, este clar că el nu sa lovit și nu în mod specific pe sfatul echipei sale de gestionare a crizelor. Deși se crede că lagărele de bombardamentele teroriste în mijlocul unui scandal cu M. Lewinsky tocmai determinat de această comandă.
După cum puteți vedea, este posibil continuarea evenimentelor de viață în prohozhde putere TION ciclu de știri special concepute. Inversă - frânare-TION situa. Deci, echipa lui Clinton a dat de așteptat lung negativ pe informații numai când imprimarea a fost un bloc de alte documente dintr-o altă sursă. Împreună, ei au fost mai puțin dăunătoare pentru Casa Albă, decât în cazul în care „împușcat“ în mod individual. Este cunoscut faptul că Nega - negativ (și pozitiv) eveniment are o durată de viață-TION definită. În cazul în care nu se alimentează cu mesaje noi, pe o perioadă de 7-10 zile, este complet „dispare“ din conștiința de masă. Prin urmare, în unele cazuri, nu este nevoie și în negare, deoarece „otritsalovka“ în sine die.
Există, de asemenea, un astfel de lucru ca managementul evenimentului-uri. Având în vedere că președintele poate fi inclus într-un număr de-Tille Soba, ar trebui să alegeți pe cele care vor fi cel mai benefic pentru iluminat. G. Kurtz spune despre acest subiect, după cum urmează:.“A fost lucrarea lui Lewis, ce activități Clinton a vizita în lunile următoare ar trebui să-l-pas în fața cercetași înainte ca profesorul să dea o serie de prelegeri despre esența calendarului președinției a fost timp Stra-tegiey ???. Președintele a fost marfa lor cele mai valoroase, iar Lewis a trebuit să dispună de ea cât mai eficient posibil. „* În ceea ce privește exemplul de mai sus, cu un atomizare-saniem trebuie subliniat și ce spindoktor adesea pla-niruet evenimente viitoare. El este obligat să prezinte un plan de integrale-Ery din punctul de vedere al președintelui de evenimente care ozhi-dată într-o lună - o jumătate de an.
În cazul în care evoluțiile negative sunt, de asemenea, o problemă la programarea apariția primei persoane. Ar trebui să fie clar stabilite: scandalul este în curs de dezvoltare, sau, dimpotrivă, UMI-raet. În acest din urmă caz, apariția primei persoane poate din nou revigora. În unele cazuri, ar trebui să re-apară pe ecran pentru noua oferta a ajutat să șteargă rezultatele negative ale anterioare-Nye.
Un total putem introduce câteva dintre caracteristicile-TION marcate spindoktora lucra la schema:
În formă prescurtată, acest ciclu este alcătuit din următoarele componente:
În acest caz, evenimentul de selecție se realizează în termeni de canal de comunicare în ESTs, în caz contrar acesta va funcționa, dar pentru a intra în ea, dacă nu respectă cerințele sale.
Pregătirea include așteptările și de manipulare a publicului. De exemplu, înainte de pocăința Bill Clinton asupra populației americane Lewinsky M. pregătită pentru faptul că în cazul în care președintele se va pocăi, i se va ierta. Și abia apoi urmată de pocăință a evenimentului. Același lucru se spune B. Bruce, când el observă: „Munca este spindoktora tehnica flexibila etsya, care pot fi utilizate nu numai pentru a“ repara „rezultatele evenimentului (vorbire, în interviuri, dezbateri, etc.) după eveniment dar, de asemenea, să gestioneze așteptările evenimentele care vor avea loc. "
În pregătirea pentru eveniment pot fi vizualizate și pregătirea primei persoane. Astfel, în timpul perioadelor de scandaluri Clinton, special amenajate pentru conferinte de presa pentru repetitii direct în fața lor, în scopul de a „semne cu highli-cinci perechi de exterior“. Ca urmare, deja la o întâlnire foarte mică presa-TION Clinton ar putea arăta calm și rece, care dă impresia unui bine deține tuatsiey B.
După cum puteți vedea, orice stat democratic este dreptul-viespe fected din punctul său de vedere, controlul informațiilor, în special în perioadele de criză, atunci când permis-mi devine imposibilă formele anterioare de control.
Spindoktor poate, de asemenea, face scurgeri de informații TION se poate extinde pe grupuri de presiune țări, care sunt concepute pentru a sprijini anumite cerințe. Oportunitățile sale de cinci la nivel, dacă nu este nelimitată. Cu toate că se poate duce la concluzia cuvintelor domnului Kurtz despre unul dintre purtătorii de cuvânt Clinton M. McCurry:. „Pentru a salva lui Lichnos minute McCurry a urmat două reguli El a mers pe calea ignoranței, repetând numai informațiile pe care el a fost instruit să aducă și fără a supune Clinton cerceteazã-Niyama, dacă ar putea ajuta să nu se caracterizează prin faptul că rapoartele aceasta a fost opera a maselor mass-media, .. a fost, el ar trebui să nu apere absurditățile care jenat Lee și foarte situația sa care. Acesta nu a putut fi supus „înapoi“, iar această abordare, la sfârșitul unei ontsov, și a fost cel mai bun „spinul“ din toate posibile „(pag 165). Deci spindoktora este posibil, după cum vom vedea, nu este încă bespred-tionary. Cu toate acestea, această nouă specialitate ne arată complet noi oportunități de control al minții în masă.