Industria de publicitate - sectiunea Marketing, psihologie si psihanaliza ADVERTISING „Ogilvy Mather End» Creează industria de publicitate Pentru mai multe Che.
„Ogilvy Mather End“ creează publicitatea comercială pentru mai mult de 200 de clienți din 30 de țări. Iată câteva dintre principiile noastre:
1. Implicarea profesioniștilor din cea mai înaltă clasă. publicitate industriale de publicitate dificilă a produselor de consum. Aici, întruchiparea unei idei de publicitate se poate transforma într-un cost de sute de mii de dolari.
2. Publicitatea industrială necesită argumente amănunțite. Raționamentul emoțională are un efect redus. Utilizați exemple din istoria de dezvoltare a tehnologiei, aduce noi dovezi. Consumatorul trebuie să știe ce este diferența dintre produsul de la cele de cât de bine el însuși a stabilit la alți clienți. Arată ce produsul. Experiment.
Pentru a demonstra puterea containerului carton pentru carne, am decis să demonstreze că poate rezista la greutatea de șase bărbați și un taur.
MÂINI dovezi care să susțină posibilitatea produsului direct în mâinile consumatorului.
3. Uita-te pentru aplicarea noului material. „Shell Chemical“, compania a decis să vândă materialele plastice din polipropilenă pentru industria ambalajelor. Acest material nu înainte, astfel încât nu a folosit. Compania a dezvoltat un pachet de model de material nou, și l-am promovat.
„Ogilvy Mather End“, a creat o publicitate financiară, inclusiv servicii bancare, asigurări, investiții, etc, evaluate la mai mult de 100 de milioane de $.
1. Repetăm încă o dată - eficiența publicității, într-o mai mică măsură depinde de modul în care-l scrie. Rezultatul este direct legat de ceea ce argumentele în favoarea serviciilor promovate vă prezintă.
Prin urmare, în primul rând să decidă modul în care va fi de serviciu, și numai atunci - cum se face publicitate.
2. Munca pe încredere. Pentru atmosfera de publicitate financiară de încredere este deosebit de importantă, deoarece serviciile financiare furnizează rezultate concrete numai după un anumit timp.
Cum de a construi încrederea?
· Demonstrarea stabilității. Cine vrea să încredințeze banii lor la bănci sau brokeri cu reputație instabilă.
· Pick up rolul omului demonstrator de încredere. Când am fost în căutarea pentru o astfel de persoană pentru a face publicitate banca „Bowery Seyving Bank“ din New York, apoi a pus întrebarea: „Cine reprezintă New York, și căruia oamenii din New York vor crede fără ezitare“
În primul rând, printre candidații au apărut Dzho Dimadzhio, starul de baseball american. Datorită lui, banca a devenit cunoscut la jumătate din populația orașului.
· Oamenii au încredere în companiile care spun adevărul. Fii sincer la ultimul detaliu.
· Scoate în cei care stau în spatele zidurilor groase. Finanțe - doar un om, și este mai ușor de crezut decât o companie fără chip.
· Fii atent cu umor și glume. Banii - este foarte gravă.
3. Promovarea serviciilor tale unice. „American Express“ - o companie care oferă cecuri în loc de bani pentru călătorie și să asigure plata imediată pentru ei, la orice ora din zi și noapte pe tot parcursul anului. Acest lucru ea nu uita să reamintească fiecare anunț.
4. Nu lăsați oamenii în nici o îndoială că sunteți cu adevărat interesați în activitatea lor. Mulți oameni se tem de instituții financiare. De exemplu, ei nu îndrăznesc să ceară un împrumut de teama de respingere. „Fidelity Bank“ a risipit aceste temeri, declarând: „Avem ca din 01 mai, există 10 milioane de $ pentru emiterea de credite.“ După 60 de zile, suma a fost demontat.
5. Accord vizualizări ad manuale, lăsând punctul central al produsului sau serviciului promovat.
6. Oferă slogan publicitar în titlu - aceasta este una dintre cele mai eficiente metode de a atrage atenția consumatorilor.
7. Utilizați fotografii, desene, grafice, tabele.
8. Simțiți-vă liber pentru a vorbi despre prețuri. Nu cred că sperie. menționat în mod clar prețurile, chiar foarte semnificativ, crește interesul în publicitate.
9. Nu pulverizat. Evitați plasarea anunțurilor în toate revistele. Se face mai mult sens pentru a da publicarea a două dintre cele cinci reviste din industrie. Apoi, va oferi o acoperire de 86% din public deținut de toate cele cinci reviste, iar costurile de publicare sunt reduse în același timp cu 47%.
10. Nu te dus de val în volum. Determina ce publicare dimensiunea va oferi cel mai mare efect. Nu este nevoie să dețină un U-turn, dacă nu aveți o propoziție semnificativă. În plus, o inversare completă în valoare de două ori prețul paginii, iar în percepția nu câștigătoare. În cazul în care natura mesajului presupune utilizarea împărtășește un ziar sau revista benzi.
11. Culoare de evidențiere și de tip cuvinte cheie. Folosind o a doua culoare într-un scop pur decorativ face unpresentable publicitate.
12. Se repetă de publicitate de succes găsește.
Uneori, o percepție profundă a publicității începe numai cu publicarea a zecea.