De la fondarea sa în 1964, marca Nike (inițial Blue Ribbon Sports) a devenit una dintre cele mai recunoscute în lume datorită logo-ul celebru „capuse“, creat de un student Kerolin Devidson pentru 35 $. Parțial, desigur, de brand popular este obligat la produse inovatoare, dar este puțin probabil ca el ar fi mers atât de departe în fața concurenței, în cazul în care nu o strategie de marketing de succes.
Pentru mai mult de patruzeci de ani de abordare de marketing Nike a companiei sa schimbat un pic. La început, Nike sa concentrat pe producerea de produse cu accent pe proiectarea și fabricarea precum și ieșirea din competiție cu mult în spatele companiei este de inovare sa ajutat. Cu toate acestea, în anii nouăzeci, după regândirea strategiei în legătură cu o serie de gafe în afaceri, și-a schimbat abordarea de Nike, reorienteaza-l catre client si de marketing.
schimbare de curs
branding emoțională
branding emoțională - este o astfel de strategie de marketing, în care brandul de a crea apelurile reputație la nevoile clientului potențial, dorințele sau starea emoțională.
efect de branding emoțională este deosebit de puternic atunci când cumpărătorii simt o conexiune cu brand-ul, cum ar fi afectiune, dragoste sau prietenie. Aceste sentimente pot fi în mod deliberat sau nu.
Dacă vorbim despre branding emoțională, Nike - unul dintre liderii. Poate că ideea este că societatea se bazează pe imaginea de vechi ca dealuri - imaginea de erou. Puțini oameni pot rezista, cu admirație uitam ca două forțe puternice și lupta cele mai puternice castiga - mai ales în cazul în care clientul se va simți ca un erou.
Warhawk Matt Scott în clipul video Nike «Nu» ( «Scuzele de nici o scuza")
Michael Jordan în film Nike «Failure» ( «eșec»)
Pe paginile brandurile sale subsidiare (referitoare la golf, fotbal, baschet, etc), cumpărătorii pot găsi sfaturi cu privire la formare, informații detaliate despre produs, pentru a primi răspunsuri la întrebările dvs. (precum și pe toate celelalte pagini) sau inspirație.
În plus, compania are un instrument numit NIKEPHOTOiD, prin care clienții pot folosi fotografiile lor pentru a Instagram, pentru a personaliza adidași lor.
La prima pagină în Pinterest Nike a fost dedicat exclusiv linia Nike Women. Cine este acest site pentru douăsprezece panouri cu imagini de diferite linii de pantofi, haine si accesorii pentru sărbători. Cu toate acestea, se pare că Nike Pinterest publică doar imaginea sa, și utilizează site-ul mai mult ca un catalog de produse, mai degrabă decât ca un instrument de marketing, care ar fi un companion ideal pentru demonstrarea valorilor și culturii corporatiste.
Pagina Google+ și au Nike Football, deși acum se pare destul de abandonat.
Digital Sport
Cel mai cunoscut invenție Digital Sport - senzor de jogging Nike +, dezvoltat in colaborare cu Apple. Ele sunt cel puțin șase milioane de euro. Nike + ajută la monitorizarea nivelului de activitate fizică utilizând o conexiune fără fir. Toate datele sunt stocate pe site-ul Nike, iar utilizatorii pot împărtăși realizările lor pe Twitter și Facebook. Un set complet, în plus față de senzor Nike +, include pantofi adecvate și brățară trekking.
Recent, Nike a creat FuelBand - o brățară care măsoară consumul de energie.
Ce înseamnă toate astea pentru Nike? Marca se apropie de clienții săi, să aibă grijă de crearea unei comunități online și un contact strâns cu clienții.