piață încălțăminte din România
Producția principală de încălțăminte cu sediul în România, în raioanele Federal de Sud și Centrală. Prin liderii din zona Krasnodar, Vladimirovskaya și regiunea Moscovei.
Deoarece rezultatele studiului, majoritatea achizițiilor de încălțăminte reprezintă în prezent pentru segmentele de preț mediu-scăzut și mediu de mijloc.
Descriind cererea de pantofi de pe piața românească modernă, trebuie remarcat faptul că, în funcție de cercetare, cele mai multe femei cumpăra pantofi. Cel mai adesea achiziționați pantofi sunt realizate în piețe (42%); în magazine specializate achiziționa pantofi de 25,4% dintre consumatorii români; a face o achiziție de 10,5% în magazinele de vânzare cu amănuntul; în magazine - 6,6%; 15% cumpăra pantofi în orice alt loc.
Ponderea importurilor de încălțăminte din România în prezent se ridică la 70-80% din totalul vânzărilor. Principalul furnizor de pantofi din România este China, care reprezintă 75-80% din importurile oficiale de pantofi, aproximativ 9% de încălțăminte provine din Turcia, 2% - din Italia. Potrivit experților, de fapt, pe cota de piață românească de pantofi italieni este mult mai mare, din moment ce nu se face întotdeauna în Italia. Printre vecinii apropiați cel mai mare furnizor de încălțăminte din România este Belarus, care reprezintă 3-5% din importuri.
Liderii în fabricarea încălțămintei sunt LLC „Briz-Bosforului“ (regiunea Krasnodar) și SA „Fabrica de încălțăminte“ Unichel „“ (regiunea Chelyabinsk). Printre cei mai importanti producatori interni ca: "Antelope", "Westfalica", SRL "MUE Production" (regiunea Vladimir), The CJSC OIF "Comuna din Paris", SRL "Fabrica de pantofi Tula", Ralf Ringer și altele. Experții subliniază că, în fiecare an, există o reducere a producătorilor interni de încălțăminte cu 10-15%. O parte semnificativă a produselor realizate de producătorii interni de pantofi pentru copii, și comenzi de stat.
Principalele perspective de piață de încălțăminte legate de creșterea rețelelor de pantofi mari și extinderea lor în regiune, consolidarea proceselor de consolidare și dezvoltarea unor noi canale de vânzare, inclusiv e-commerce. De asemenea, rețeaua de pantofi a investi în mod activ în dezvoltarea de brand și îmbunătățirea colectării, de a se angaja designeri străini introducă nou program de loialitate și de a extinde gama de servicii către clienți (cum ar fi vânzarea de încălțăminte în rate).
Potrivit Ministerului Industriei în România pentru anul a produs mai mult de 45 de milioane. Perechi de pantofi din piele. În prezent, în România, încălțăminte care produce 260 de întreprinderi mijlocii și mari, la o fractiune din conturile industriei românești de 0,3% din producția mondială de încălțăminte. Volumul producției este neuniformă - până la 90% din încălțăminte produse de 50 de companii.
Problema pentru România - umbra import, care, potrivit experților, este de 60-80% din volumul total al încălțămintei. Potrivit experților, vulnerabilitatea producătorilor autohtoni din traficul de pantofi pe teritoriul România este unul dintre cei mai importanți factori de declin al producției românești. Un alt factor important este alocat costul ridicat românesc de producție (la un cost acceptabil românesc ca materiale de la 30% peste chinezi) și, în consecință, rentabilitatea scăzută a activității (aproximativ 3-5%).
Cu toate acestea, potrivit unor experți, cel mai important pentru consumator în limba română sunt în prezent caracteristici funcționale ale pantofului - un material model de fabricație, calitatea de cusut. Alegerea între aproximativ egale în modelele de calitate, toate celelalte lucruri fiind egale, cumpărătorul preferă mărcile familiare de pantofi.
Lumea este cumpărat de o medie de 1,9 perechi de pantofi pe persoană pe an. În SUA, această cifră la cele mai mari - 6.5 perechi în Europa - 3,8-4,5 cupluri din România cifra este - 1.8 cupluri din Ucraina - 1,7 perechi în Asia de Sud-Est - de la 0,7 cupluri din India - 2.0. Cea mai mare parte a pieței de încălțăminte (cu excepția celor pentru copii), potrivit unor estimări, până la 75% sunt de sex feminin.
Noile condiții de piață fac jucătorii de pe piață de pantofi să acorde o atenție la dezvoltarea de competențe specifice. Împreună cu avantajele de bază, operaționale, care sunt necesare pentru a lucra eficient în alte piețe, tânăra piață a încălțămintei necesită jucători dezvoltat intuiție împotriva preferințele și așteptările clienților și capacitatea de a suficient de mobile și flexibile pentru a răspunde la schimbările lor, organizarea de activități în conformitate cu comportamentul său consumator. Rezultatele studiului comportamentului pantofului permite consumatorilor să confirme apariția unor noi tendințe în piață: tendința de a crește cerințele de calitate, la un preț scăzut creșteri; influența modei este îmbunătățită; modele sezoniere ale comportamentului consumatorului șters (pantofi pentru sezonul sunt cumpărate în același sezon); consumatorii regionali au tendința de a cumpăra un pantofi universal din cauza puterii scăzute de cumpărare a populației. formator de piață de pantofi pentru copii
În general, vorbind despre consumatorul roman, se poate observa că este o mai bună concentrare pe piața de încălțăminte, să urmeze moda și să încerce să urmeze tendințele modei, arătând cerințe sporite calității și stilul de pantofi. Astăzi, consumatorul tinde să cumpere pantofi pentru un sezon, o modă, dar ieftin.
Pe calitatea pantofului românesc, potrivit Ministerului Industriei, depășește cu mult tipuri similare de pantofi importate. De exemplu, piețele de testare încălțăminte arată că încălțămintea de până la 80 la sută mai ieftine importate nu îndeplinesc cerințele normelor și standardelor românești. Cu toate acestea, producția de încălțăminte internă este redusă, iar ponderea importurilor continuă să crească. După cum au sugerat unii experți, volumul pieței de încălțăminte românească va crește în viitor, dar creșterea sa este probabil să se stabilizeze și nu va depăși 4-5% pe an.
Cu toate acestea, în ciuda situației dificile de pe piață, multe rețele continuă să crească numărul de magazine de pantofi, crescând astfel gradul de acoperire a clienților țintă și, în consecință, veniturile.
Toți experții sunt de acord că tot mai mulți clienți în urma noilor tendințe, tendințe ale modei, este mai bine versat în materialele, mărcile, structura pantofului.
Shoe obligat să efectueze campanii de rețea și de marketing pe internet (de exemplu, două perechi pentru prețul de unul) pentru a stimula cererea. Creșterea influenței a brand-ului de rețea și de brand de vânzări. Toți experții sunt de acord că gradul de conștientizare de brand stimulează în mod semnificativ de vânzări. rol important în succesul priza de vânzare cu amănuntul joacă o locație :. mari centre comerciale, străzi principale, mare cruce, parcare, apropierea de metrou, etc foarte aspectul interior este de asemenea important: o prezentare proeminent și bine mobilate, afișarea convenabilă a mărfurilor într-un magazin, o gamă largă și dimensiuni serie au un impact mare asupra vânzărilor de dimensiuni non-standard de pantofi vândute aproape imediat.
Experții identifică o tendință de creștere a cerințelor de încălțăminte de la cumpărători: este important ca pantofii au fost de înaltă calitate, confortabil stând pe picior, și, în plus corespund modei. Există o creștere a profesionalismului angajaților.
O altă tendință în piață - dezvoltarea comerțului on-line de îmbrăcăminte și încălțăminte, care reprezintă o cincime din piața totală a vânzărilor pe Internet. Creșterea rapidă a vânzărilor online de pantofi din România, pe baza faptului că este de multe ori în intervalul de puncte de vânzare cu amănuntul tradiționale mai puțin, iar prețul este mai bine.
1. Piața de pantofi pentru copii
Pentru a fi corect să spunem că piața de pantofi pentru copii a suferit nu atât de palpabilă ca un adult: 2-3 perechi de pantofi pe an, copilul trebuie să le cumpere, în ciuda crizei, vremea și starea de spirit. Întrebarea este, cum și ce să plătească distribuitori, producători, distribuitori și clienții finali pentru aceste achiziții.
situație dificilă acum producătorii italieni de pantofi pentru copii - au făcut întotdeauna un pariu mare pe piața românească și sunt acum la o pierdere. Nu atât de mult afectat spaniolii, care și-au concentrat în mod tradițional pe piața internă, și nu atât de mult dependentă de exporturi către România. Dar, în ciuda grade diferite, în funcție de piața românească pentru toți exportatorii de pantofi pentru copii situația actuală va duce la o creștere mai lentă, reorientarea pe noi piețe și pierderi economice.
Principalii cumpărători de încălțăminte importate - locuitorii din Moscova, București și marile orașe din România. Este puțin probabil ca preferințele clienților se schimbe în direcția producătorilor interni, dar mutarea pentru a reduce numărul de perechi care urmează să fie achiziționate în anul, sunt deja evidente, iar această tendință va continua și în anul următor.
comercianți cu amănuntul majore de pantofi pentru copii - magazine și rețele de copii de specialitate, cum ar fi „Lumea copiilor“, „Ship“, „Copii“, „fiice și fiul“, „Olant“, „Kangaroo“. În ultimii ani, o dezvoltare intensivă a comerțului pe Internet, și au existat magazine online specializate de pantofi pentru copii - „Kotofey Magazin», Botynok, Laptey.Net, Sandaliki, «vesel să meargă.“ Nu este de multe ori cumpara pantofi pentru copii într-un magazin de pantofi pentru întreaga familie (datorită faptului că părinții convenabil să cumpere toate produsele pentru copii într-un singur loc).
Recesiunea a atins magazine de toate formatele, fără excepție. Cerințe preliminare pentru reducerea cererii de pe piață ar putea fi văzut de la sfârșitul toamna anului trecut, când primele semnale se încadrează participarea la mall-uri, de vânzare cu amănuntul stradă, și o scădere a traficului de magazine on-line. În primăvara și vara, această tendință de scădere a persistat. Dar, în această toamnă, atunci când căderea rublei a accelerat, fluxul de cumpărători a început să scadă chiar mai repede. Pentru a vinde într-un fel de colectare, acțiunile la o reducere de aproape toți vânzătorii au început foarte devreme, dar au de lucru rău.
Astăzi, în România există mai mult de 24 de milioane de copii - mai mult de 15% din populație. Grupul cel mai semnificativ de vârstă dintre ei este grupul de copii sub vârsta de 4 ani - aproximativ 9 milioane de persoane. Copiii de 5-9 ani reprezintă aproximativ 8 milioane, 10-13 ani - mai mult de 5 milioane de euro, și adolescenți cu vârsta de 14-15 ani - mai mult de 2 milioane de oameni.
Potrivit diverselor estimări ale experților, în România, în primul rând în structura vânzărilor de produse pentru copii este haine - 30-35%. Pe locul al doilea este ocupat de jocuri și jucării - aproximativ 24%. Mai mult de 20% din piața ocupată de produse pentru copii. Pe pantofii trebuie să 9-10%.
Cel mai probabil, scăderea puterii de cumpărare va obliga comercianții cu amănuntul pentru a schimba gama, cu accent pe segmentul economic.
Plasat pe Allbest.ru