Product Management (managementul produselor, managementul de produs din managementul produsului engleză ..) - organizarea funcției de organizare dedicată de planificare sau de comercializare a produselor produselor în toate stadiile ciclului lor de viață. „Product Management“ este, de asemenea, un termen general care descrie o mare varietate de acțiuni privind încheierea unui anumit produs de pe piață.
Din punct de vedere al unei perspective practice, managementul de produs este un domeniu profesional, care include două discipline profesionale: de planificare a producției și de comercializare a produselor. Și toate pentru că funcționalitatea produsului creat pentru utilizator, prin eforturile de planificare a produsului, și că valoarea produsului este prezentat cumpărătorului prin activități de marketing.
Planificarea produsului și comercializarea de produse sunt foarte diferite unele de altele, dar din cauza naturii lor similare, unele companii le percep ca o singură direcție, care se numește management de produs. După o analiză atentă este destul de posibil separarea funcțională a domeniului de management de produs la 2 componente: planificarea produselor și comercializarea de produse - menținând în același timp sinergia necesară între aceste două direcții.
Aspecte de control al produsului
Diferitele componente ale managementului de produs pot fi structurate după cum urmează:
- Planificarea produsului:
- definirea de noi produse și integrarea cerințelor pieței;
- luarea în considerare a ciclului de viață al produsului;
- managementul portofoliului de produse;
- diferențierea produsului.
- Marketing Produs:
- produs de poziționare și mesaje de ieșire [specificat]
- promovarea externă a produsului prin intermediul mass-media. clienți și parteneri;
- lansarea de noi produse;
- Software-ul de control;
- Management de proiect.