management de produs (a se vedea produsul.) - este unul dintre domeniile de activitate de marketing, a căror esență se află în intervalul de planificare (inclusiv lansarea de noi produse și retragerea de pe piață a vechi), precum și suport de marketing pentru produse individuale în toate etapele ciclului lor de viață. Scopul managementului de produs este de a crea un portofoliu de produse echilibrat în ceea ce privește maximizarea vânzărilor în numerar sau în natură (venit sau profit), în ceea ce privește termenul maxim. management de produs ar trebui să fie subordonat strategia generală de marketing a companiei.
În managementul de produs se bazează pe înțelegerea nevoilor potențiale ale consumatorilor și a situației concurențiale de pe piață. Alimente - este arma principala a companiei în competiția pentru cererea limitată. Datorită unui produs de succes o companie necunoscuta mica poate deveni un lider de piață (un exemplu de Xerox), sau invers - lider de piață ar putea afecta grav reputația ca un produs rău.
Este calitatea si unicitatea produselor companiei formeaza capitalul brandului pe termen lung.
Funcția de management al produsului
Product Management implică diverse funcții la nivel strategic și tactic, compoziția lor, în practică, poate varia în funcție de structura organizatorică a unei anumite companii. funcții de management de produs tipice sunt după cum urmează.
- Dezvoltarea politicii sortimentale a companiei
- Dezvoltarea de noi produse
- managementul schimbării și modificări ale produselor existente
- Elaborarea de măsuri pentru a aduce pe piață produse noi
- Poziția de dezvoltare de produse
- Elaborarea recomandărilor privind tarifarea, distribuția și promovarea produselor
- Planificarea cercetării de marketing adecvate
- Analiza și monitorizarea produselor concurente