Marketing ca un proces economic este considerat ca fiind orice activitate care vizează promovarea bunurilor care le-(producător) produce pentru cei care au nevoie de ele (la consumator). Din această perspectivă, marketingul asigură contactul producător și consumator, sporește eficiența schimburilor comise, orientarea rațională a reproducerii sociale. În consecință, este de pornire teleologică a producției, mijloacele de a reduce la minimum nepotrivire de cerere și ofertă. In aceasta ca seturile de marketing și continuu sprijină nu numai comerț, ci și schimbul de informații între potențialii participanți pe piață. Necesitatea este mai mare, cu cât piața producătorilor de bunuri similare se opun le impune consumatorilor. Aceste piețe sunt numite piețe cumpărător concurenți supă. Acesta a fost dezvoltat de mediul de piață este o condiție esențială pentru funcționarea eficientă a marketingului că întregul arsenal de mijloace disponibile asigură condițiile în care contactul potențial între producători și consumatori devine un act de vânzare reală.
Marketing ca o funcție economică este considerată o funcție specifică a societății, care își propune să ofere răspunsuri la următoarele întrebări:
e ce produse are sens să ofere pe piață?
s, atunci când și în ce condiții?
e modul de organizare a aduce bunurile către consumator?
Inițial, marketingul a fost considerat ca fiind unul dintre multele funcții ale societății și egale, apoi ca o funcție economică prevalează față de celălalt, și, în cele din urmă, ca și integrarea funcțiilor de afaceri.
Numirea de integrare a funcției de marketing este de a preveni conflictele care pot apărea între departamente și specialiști din cauza diferenței de opinii cu privire la modul în care întreprinderile din sistemul economic actual, precum și cu privire la domeniile prioritare de activitate pentru a asigura succesul în atingerea scopurilor lor. După cum vedeți, noi nu vorbim despre împărțirea funcțiilor economice la majore și minore, dar subordonarea ideii generale de a anticipa, identificarea și satisfacerea nevoilor care apar pe piață.
Marketing ca un concept economic este un mod de gândire, care este sursa de cererea de bunuri. satisfacția subordonat orice decizii luate la toate nivelurile. Prin urmare, toate activitățile întreprinderii trebuie să fie efectuată în vederea constantă a stării piețelor bazate pa o cunoaștere precisă a nevoilor și cerințelor potențialilor cumpărători, evaluarea și luarea în considerare a posibilelor schimbări în viitorul lor. Produce la faptul că, și nu în cantitățile care pot fi produse, și care produc numai ceea ce este nevoie de un cumpărător - acesta este principiul de bază al companiei care implementează conceptul de marketing.
Specificarea prevederilor referitoare la companie, care este link-ul principal al activităților de afaceri, putem spune că marketingul include:
e definirea nevoilor, cererile și nevoile clienților;
proiectarea și oferă produse de pe piață, sunt necesare cumpărători și în măsură să îndeplinească nevoile lor;
e de stabilire a prețurilor acceptabile pentru client, și să ofere suficient profit vânzătorului;
e alegerea dintre modalitățile cele mai profitabile și convenabile pentru a aduce bunurile consumatorului;
s studiu și utilizarea metodelor și mijloacelor de influență activă pe piață, în scopul de a crea cerere și de promovare a vânzărilor.
Desigur, fiecare dintre aceste domenii este importantă în sine. Cu toate acestea, nici o îndoială că valoarea și importanța fiecăreia dintre ele are cea mai mare valoare atunci când sunt luate în considerare și puse în aplicare în unitatea și integritatea marketingului.
Compania utilizează conceptul de marketing, el crede că știe nevoile și nevoile clienților și să le satisfacă mai eficient decât concurența. În consecință, pentru a obține un anumit profit nu se realizează prin impunerea cumpărătorilor de bunuri fabricate, și prin satisfacerea nevoilor clienților. obținându-se astfel echilibrul intereselor producătorilor și ale consumatorilor.
Multe companii din întreaga lume folosesc conceptul de marketing în practica lor. Dar ideea de bază - trebuie să facă un profit - a dobândit o nouă formă. Acest lucru se datorează mai multe motive.
În primul rând, apariția celei de a doua jumătate a anilor '60 a organizat mișcarea pentru a proteja drepturile consumatorilor „cunoscut sub numele de“ consumismului“. Fără a intra în detalii, observăm activitatea inerentă a cumpărătorilor care au nevoie pentru a le proteja de vânzători fără scrupule; accesul liber la informațiile referitoare la bunurile realizabile; difuzarea cunoștințelor necesare pentru a lua decizii de cumpărare mai bune [1, c. 14].
În al doilea rând, deteriorarea puternică a problemelor de mediu în discuție orientarea absolută a clasice de marketing la nevoile individuale ale persoanelor și firmelor scad costurile lor de economisire, în special, cu privire la siguranța mediului a vehiculelor.
Un alt semn al ultima dată este răspândirea filozofia de marketing a programelor necomerciale, etc.
Astfel, conceptul de marketing sa răspândit în multe sfere ale activității umane. Având în vedere această distincție:
s comercializarea de bunuri de consum;
s comercializarea de destinatie industriala
s comercializarea de construcție de capital;
s servicii de marketing, etc.
Pentru tipurile de marketing cu caracter personal sunt caracterizate printr-o metodologie comună, dar conținutul de fond și punerea în aplicare specifică a conceptului de marketing depinde de caracteristicile întreprinderii și natura bunurilor sale propuse.