PRODUS ca obiect de afaceri
Toate activitățile de marketing ale întreprinderii este lipsită de sens dacă nu are bunuri, astfel încât produsul în sine este, printre altele, obiectul principal de activitate de afaceri.
Marfa - a propus să comercializeze produsul, serviciul sau informații. Produsul poate fi orice produs care ar fi necesară pentru consumator, celor pentru care este dispus să plătească sau de schimb care este gata.
Valoarea produsului este atât de mare încât în piețele de peste mări a petrecut o mulțime de efort, bani, imaginație, pentru a desemna produsele lor, printre multe altele. Un domeniu important este diferențierea produsului - alocarea produselor firmei din masa produselor concurente cu ajutorul prețului, de calitate, ambalare, marcă înregistrată. Cu alte cuvinte, producătorul urmărește să introducă pe piață nu schimba doar mărfuri și bunuri specifice, t. E. Astfel de produse sau servicii în temeiul trăsăturile lor reale sau imaginare pot fi marcate cu ușurință de către consumator a unui număr de produse concurente sau de substituție.
anumit produs (serviciu) are doar caracteristicile sale inerente: greutate, dimensiune, culoare, gust, fiabilitate, producator, indicele de model, etc ...
produs generic - această noțiune de bunuri către consumatori, definiția cea mai largă a mărfurilor. De o mare importanță pentru planificarea de marketing, elaborarea unui plan de marketing au forma și scopul mărfurilor. distinge:
1. bunuri de consum destinate personale, de familie sau de uz casnic (televizor, aspirator, păr, cina la un restaurant, un film, și așa mai departe. N.).
2. Servicii de consum:
- referitoare la închirierea (închirierea de bunuri de uz casnic, camere de hotel);
- servicii cu bunuri care aparțin clientului (repararea ceas, curățarea de haine la curățătorie chimică, reparare auto);
- servicii necomercializabile (consultanță juridică, care efectuează documentația de contabilitate, de formare de specialitate).
3. Producția de bunuri și servicii destinate companiilor pentru a le revinde altor consumatori. Aceste materii prime, echipamente, transport, securitate, expediere, en-gros.
4. Instalații de producție:
- exploatare și întreținere;
Gama de produse se disting prin lățimea (numărul de modificări, branduri, dimensiuni), adâncimea (gradul de modele diferență, valoarea parametrilor diferențelor) și comparabilitatea (gama de prețuri, canale de vânzări).
Prezența mai multor tipuri de produse, diferite mărci, modele, dimensiuni, străduindu-se pentru parametrii maximi de conformitate a bunurilor și serviciilor la cerințele clientului, impactul asupra mediului fac necesară crearea unui mecanism suficient de eficient de control al produsului. companiile străine Practica a demonstrat unele forme de organizare eficiente, care pot fi utilizate cu unele ajustări în mediul nostru:
- Comitetul pentru planificare de produse;
- Gestionarea noi produse;
Administrarea produsului - o formă adecvată, atunci când nevoia de a se concentra maxim pe orice unul sau un mic grup de rude ale mărfurilor. Administrarea produsului efectuează toate activitățile de marketing pentru produsul „lor“. De obicei, este administrator de nivel mediu. Structura pe termen lung, stabil.
Gestionarea produs nou este atribuit la elaborarea planului de marketing strategic pentru un produs nou. El a trecut privilegii ridicate și materiale suplimentare și resurse financiare. În urma prezentării noii promovare a produsului este transferat la produsul de control respectiv.
Venture Group este o structură independentă formată din profesioniști cu înaltă calificare angajate în procesul de dezvoltare a noului produs de la concept la prezentarea pe piață. Scopul grupului - pentru a minimiza riscul de eșec al companiei pentru acest produs. Munca ei este de obicei păstrată secretă, chiar de la birourile companiei sale la prezentarea produsului pe piață, care ar trebui să protejeze compania de competitori contramăsuri.
Cele mai multe companii utilizează o structură de control al produsului mixt.