- Limitele mărfurilor: nucleul identității de brand este baza sa de mărfuri, care poate determina asocierea dorită și cea mai probabilă.
- Atributele: proprietăți pot oferi beneficii funcționale și, uneori, emoționale pentru clienți. Ele pot crea o propunere de valoare prin oferirea de ceva in plus.
- Calitatea valoare: valoarea de îmbogățire a conceptului de implicare aspectul preț.
- Asocierea cu situații de utilizare
- Asocierea cu utilizatorii
- În legătură cu țara sau regiunea
2. Marca ca organizație. Atribute cum ar fi angajamentul pentru inovare, preocuparea pentru calitate sau mediu, sunt create de oameni, exprimat de cultura corporativă și valorile companiei. Spre deosebire de produsele, aceste diferențe sunt trudnokopiruemymi, ele sunt mai dificil de a transmite către consumator, dar ele oferă o poziție mult mai stabilă a brandului în mintea lor.
- Accentul pus pe organizarea, mai puțin pe produs sau serviciu.
- Unele aspecte ale brandului poate fi descrisă în același context ca și proprietățile mărfurilor, precum și proprietăți în organizarea drugom-.
- Proprietățile organizației sunt mai permanente și durabile într-un mediu competitiv decât caracteristicile produsului.
- Asocierea cu o organizație poate oferi beneficii emoționale și recompense de auto-exprimare bazate pe admirație, respect sau simpatie simplu.
3. Marca ca persoană. Ca orice om, brand-ul ar trebui să fie perceput de personalitate unica, are un caracter interesant. Aaker descrie trei motive pentru care această abordare ajută pentru a construi un brand puternic: 1) un brand promite beneficii consumatorilor în domeniul de auto-exprimare, care îl va ajuta să-și exprime propria individualitate; 2) vă permite să „personaliza“ relația dintre brand și consumator - pentru a le da statutul de relații interpersonale; 3) ajută pentru a sublinia atributele produsului în domeniul comunicațiilor.
Personificare poate ajuta la crearea unui brand puternic:
- Poate contribui la crearea de beneficii în realizarea de auto-exprimare
- Identitatea de brand poate fi baza relației sale cu cumpărătorul
- Capacitatea individuală de a informa pe alții despre proprietățile mărfurilor, pentru a facilita circulația beneficiilor funcționale.
4. Marca ca un simbol. Un simbol puternic unit, prevede elementele de conectare ale identității de brand și facilitează obținerea recunoașterii. Această măsurare poate fi un element crucial al brandului, deoarece caracter puternic poate crește în mod semnificativ puterea brandului. Aaker identifică trei tipuri de caractere: imagini vizuale, metafore, și tradiția brandului.
Simbolul puternic poate oferi unității și identității structurii și facilitează recunoașterea „determinat“ / spontană fi amintit.
- imagini vizuale
- Metaforele sau caracteristici care intruchipeaza beneficii sau avantaje funcționale și emoționale satisface nevoile de auto-exprimare
- patrimoniu și tradiții Bright