timp lectură 6 minute
Puteți produce un produs de calitate si abrupte, dar de miliarde de dolari din profiturile vor merge la acele societăți ale căror nume amintește fiecare utilizator. Uneori se pare nedrept, dar concurența este concurența. Dar puteți începe întotdeauna lupta și să facă o diferență. Cum de a face acest lucru?
Brand, care a învățat să nu despre tine?
Ceea ce, în general, este gradul de conștientizare de brand sau recunoașterea mărcii? Este capacitatea consumatorilor de a aminti o anumită marcă, la momentul de selectare a unui produs sau serviciu.
Există păreri diferite: unii experți cred că cunoașterea brandului - doar bonus frumos și inutil pentru proprietarii de afaceri, în timp ce alții cred contrariul. Cu toate acestea, statisticile este fără echivoc în acest sens: crema profiturilor colectate cele mai renumite branduri.
Nu e așa de rău dacă ați început doar o nouă producție și a început să promoveze marca pe piață și încă tot înainte. Dar dacă societatea a fost în jur de mulți ani și nu pot ieși din umbra giganților industriei? Dacă, de exemplu, gatiti „Vyatsky cvas“, și nimeni încă despre el vorbește împotriva conferință de presă a președintelui, toată lumea va cumpăra „Nicole“ și „Ochakovo“?
De la zero la milioane
Una dintre cele mai izbitoare este strategia de promovare a brandului GoPro. Fondatorii au început activitatea lor de la zero și, datorită interacțiunii active cu utilizatorii și promovarea în canalele media populare, recunoașterea mărcii atins o audiență de milioane de oameni.
Toate rolele prevăzute pe canalul a scăzut de la camera GoPro. Deci, compania rezolvă două probleme:
Când între Pepsi și Obama este nici o diferență
În plus față de interesul dumneavoastră vă deschide în acțiuni, pentru a participa celebrități atrase - Lady Gaga și Will.I.Am înregistrat, de asemenea, tratamentul lor.
emoții sincere îngrijire și
Un alt brand - Budweiser -, de asemenea, a decis să atragă atenția millenialov. În acest scop, compania a creat o serie de videoclipuri, care a fost destinat persoanelor cu vârste cuprinse între 21-27 ani.
Aici, de exemplu, unul dintre ele:
În primul rând: recunoașterea brand este împărțit în două tipuri - de recunoaștere și de memorie. Primul tip este obiectivul dvs., dacă doriți să opriți consumatorului la produsul în etapa de a decide când să aleagă una dintre alternative. Al doilea tip - dacă doriți cumpărători intenționat sa dus la magazin doar pentru produsele din momentul de nevoie.
Dar este destul de obiective comune, ele pot specifica. De exemplu, pentru a selecta o interesantă special pentru segmentul de vârstă al companiei, sau persoane de anumite profesii și ocupații, locuitorii din anumite regiuni, persoanele cu un anumit nivel de venit, și așa mai departe.
Selectați valorile corespunzătoare
Ai nevoie pentru a determina modul în care va atinge aceste obiective și ceea ce aleg KPI pentru a măsura rezultatele. Acestea sunt după cum urmează:
Cum se măsoară?
Pentru a măsura rezultatele campaniei vă va ajuta la o varietate de instrumente.
De exemplu, pentru a afla dacă numărul crescut de mențiuni de brand și interogările de marcă, puteți utiliza serviciile Google - Google Trends și Alerte Google.
În plus, este util să se utilizeze un instrument, cum ar fi un studiu al consumatorilor. Verificați pentru a vedea dacă brand-ul devin mai susceptibile de a învăța? Fie că este vorba să fie amintit? Nume amintesc de brand numai după ce sfaturi sau fără ea? Colecta date înainte și după campanie, pentru a putea compara performanța și să facă ajustările corespunzătoare.