Am nevoie de un brand recunoscut al companiei? Absolut! Chiar dacă societatea va produce o calitate excelentă a produselor, dar despre ea nimeni nu va ști, clienții potențiali bani vor merge la un brand popular. Astfel, o parte din profitul companiei este generat de popularitatea brandului pe piata. Astfel de companii sunt Apple, Coca-Cola, Pepsi, «FrutoNyanya», Toyota. Și aceasta este o mică parte a companiilor la care o parte semnificativă a profiturilor din conștientizarea lor de brand.
Cum știi cât de faimos brand-ul? Cum de a evalua gradul de conștientizare de brand? Aceste probleme se confruntă fiecare companie, iar acum trebuie să-i răspundă.
Există trei segmente de brand populare: Partea de sus a minții (primul nume de brand), cunoașterea spontană, sugerată de faima. Pentru a începe să înțeleagă terminologia.
cunoașterea spontană - acesta este rezultatul, în care marca mărfurilor amintit prin intermediul unor indicii. De exemplu, lista de branduri oferite de un sector de piață sau prezintă atribute individuale (logo).
Sugerează faima - este cea mai mică dintre cele trei, el face clar faptul că clienții nu pot aminti produsul dvs., fără nici o solicită. De exemplu, ei au nevoie pentru a vedea logo-ul, un element familiar sau de a citi cuvântul.
Pentru a determina dacă brand-ul în cota de recunoaștere, este necesar să se facă o listă a unui anumit număr de mărci din segmentul dvs. de piață, și apoi cere să identifice publicul branduri care sunt cunoscute pentru a le. Dacă după interviu veți găsi că brand-ul se va afla mai mult de 70-80% dintre respondenți, atunci vă aflați în cota de recunoaștere.
Să presupunem că știe marca umană dvs. 324, dar selectate doar 30, prin urmare, coeficientul de tranziție este de 0,093 (sau 9,3%).
Cu date de recunoaștere de brand, puteți selecta mai mult de o valoare pentru a ajuta obține o idee despre modul în care brand-ul este puternic în ochii consumatorilor. Această măsură de marketing numit „putere de brand» (Brand Force, BF). Pentru a calcula puterea brandului, utilizând următoarea formulă:
BF = fracția de brand informat (brand) / 100% * fracțiune distilând brand puternic emoție (brand) / 10% + numărul de proprietăți ale mărcii (brand) peste așteptările clienților.
Experții sunt de părere că, pentru a fi considerat un brand rata specifică BF de brand ar trebui să fie de 1,5 puncte. Numărul maxim de puncte este 10. Dar este necesar să se aibă în vedere faptul că mărcile comerciale cu o cifră similară în orice industrie, nu mai mult de două, dacă este cazul.
Acum este posibil să se determine modul de a schimba recunoașterea mărcii.
Obiectivele companiei sunt:
- Creșterea gradului de conștientizare a noului logo-ul de brand.
- Evidențiați faptul că Pepsi - alegerea tinerilor.
- Utilizarea unui eveniment important pentru țară.
- Stabilirea unui tip de comunicare cu clienții.
Ca urmare, compania Pepsi și-a atins obiectivul, precum și pentru a crește gradul de conștientizare a brandului.
Alte articole din această secțiune: