prelegeri întrebări
1 Definirea opiniei publice și a funcțiilor sale și caracteristici
2 Structura opiniei publice
3 lideri de opinie
Definirea opiniei publice și a funcțiilor sale și caracteristici
Definiție precisă pare suficient de G. Bloomer: și opinia publică - „tendința centrală stabilită în lupta dintre. vederi separate și forță de reacție corespunzătoare, prin urmare, stilul care există între ele. În acest proces, opinia unei minorități poate avea o influență mult mai mare asupra formării opiniei colective decât punctele de vedere ale majorității. Conform opiniei publice G. Bloomer este mereu în mișcare spre un fel de decizie.
Definiția opiniei publice în termeni generali, după cum urmează: orientarea valorică, poziția unui anumit grup social pentru viață plină de sens pentru întrebarea ei.
cea mai importantă funcție a opiniei publice pot fi identificate:
socializare a cetățenilor, care le includ în sfera relațiilor politice;
asigurarea legitimității unor forțe politice și grupuri de presiune;
furnizarea de feedback la sistemul administrației publice.
Obiectivele strategice ale PR-activitate este de a stabili o relație favorabilă între organizație și mediul său extern, o combinație armonioasă a intereselor organizației și a societății. Care este rolul opiniei publice aici? De fapt, opinia publică acționează ca un obiect de control „final“. Nu este o coincidență faptul că una dintre opțiunile care determină PR este de a se asigura că activitatea privind formarea opiniei publice (sau de gestionare a opiniei publice). Deoarece publicul țintă, care este direcționată PR-efecte, sunt purtătoare de opinia publică. Cu toate acestea, mulți recunosc că opinia publică cu privire la orice schimbare problemă este mult mai greu decât a fost format inițial. În plus, ar trebui să ia în considerare faptul că opinia publică poate să nu fie disponibile pe unele probleme și în unele segmente ale populației.
Public. În urma G. Bloomer considerăm public ca un alt tip de comportament colectiv. Această grupare special de oameni este format ca un răspuns la o situație particulară, problema. Astfel, publicul în acest sens are loc numai cu problema, aceasta nu are indivizii forma de organizare nu au roluri fixe în ea. Acesta este un grup destul de amorfă, a cărei compoziție poate varia. Publicul nu este diferită cu o singură minte, este într-o stare de dezbatere, uneori verging asupra conflictului. Interacțiunea dintre indivizi în cadrul comunității ascute sentimentul lor de sine, judecata critică. În acest caz, diferențele de opinie nu interferează cu identificarea rațională. Aceasta este tendința. Publicul devine propriul tip special de unitate și capacitatea de a acționa prin realizarea unei decizii colective sau dezvoltarea unei voci colective.
Structura opiniei publice
liderii de opinie
Liderii de opinie - oameni care sunt deosebit de interesați de un grup de produse / servicii și oferind evaluarea lor, alți consumatori de a influența deciziile lor de cumpărare. Uneori, liderii de opinie nu sunt doar reprezentanți ai elitei culturale, dar, de asemenea, oamenii de știință bine-cunoscute, profesioniști și figuri publice, sportivi. Acest lucru este vizibil mai ales în practica politică a ultimilor zece ani în România
De exemplu, în anii șaizeci ai secolului XX pentru majoritatea liderului opiniei de tineret educat Uniunea Sovietică a fost scriitorul american Ernest Hemingway. Citind cărțile sale, interviuri, studiind biografia și imaginile sale, tinerii au încercat să imite idolul său și eroii operelor sale - în maniera de a se îmbrăca, să meargă și taie barba, pentru a discuta, bea anumite tipuri de alcool. Se poate presupune că orice idee, exprimată de către scriitor, ar fi primit pozitiv de mulți tineri din acea vreme. În anii șaptezeci, lider de top al țării la punctele de vedere ale populației a devenit cantaretul Vladimir Vysotsky.
Uneori, liderii de opinie nu sunt doar reprezentanți ai elitei culturale, dar, de asemenea, oamenii de știință bine-cunoscute, profesioniști și figuri publice, sportivi. Acest lucru este vizibil mai ales în practica politică a României ultimii zece ani: un bine-cunoscut doctor de ochi a condus o mișcare politică, un fizician - laureat al Premiului Nobel Zhores Alferov face parte din conducerea Partidului Comunist din Federația Rusă, cosmonauții sunt de asemenea implicați în viața politică a țării. Astfel, credibilitatea, capitalul simbolic și reputația dobândite într-o sferă de lideri de opinie poate fi un succes notabil convertit într-un alt: un popular actor poate recomanda un anumit tip de whisky scump, un om de știință - un aparat nou, etc ...
Teoria Comunicare a trecut de la „un-pas“ la modelul „în două etape“ de comunicare, luând în considerare rolul de lideri de opinie. Experții americani apreciază acest factor atunci când planificarea campaniilor: „Liderii de opinie sunt ținta propagandei americane în străinătate pentru tratamentul populației civile a fost estimat că zece la suta din lideri de opinie arabi (elita culturală) se va închide întreaga lume arabă vorbitoare de limbă.“. După cum puteți vedea, aceasta a ajuns la o definiție mai precisă a audienței sale.
Pentru a identifica lideri de opinie este cunoașterea esențială a caracteristicilor lor, și anume:
1.Gorazdo un interes mai mare în mass-media, decât oamenii obișnuiți.
2. Utilizarea unui număr mult mai mare de surse de informații, în special în regiunea în care sunt recunoscuți ca lideri de opinie.
3.Prinadlezhnost la același sau o clasă socio-economică mai mare, și că cei cărora le sunt de lucru.
4.Vozrastnoe coincidență între cei care lucrează și care acționează. De exemplu, studiile au arătat că informațiile neoficiale cu privire la filme în 66% din cazuri sunt în același flux de vârstă.
Întrebări pentru auto-control
Care este opinia publică?
De ce este necesar PR-specialist pentru a studia opinia publică?
Ce tehnologie este studiul opiniei publice?
Ce este „lideri de opinie“?
Ce secțiuni a opiniei publice, știi?
Curs, abstract. - concepte, caracteristici, caracteristici ale opiniei publice - conceptul și tipurile. Clasificarea, natura și caracteristicile.
în disciplina Tutoriale