Noțiunea de „lideri de opinie“
Vorbind despre conceptul de „lideri de opinie“, este necesar pentru a caracteriza conceptul de „leadership“. În orice moment, subiectul a fost îngrijorat întreaga omenire. Liderii sunt întruchiparea diferitelor epoci și civilizații, ei descriu povestea din chiar originile sale, în manifestările sale diverse, realizări și șocuri. Cu prinți, generali, oameni de știință și politicieni în memoria omenirii este conectat, cele mai multe victorii, cuceririle și descoperiri.
Trebuie remarcat faptul că leadership-ul este o parte integrantă a vieții sociale. Ea domnește peste tot - în religie, în afaceri, în companii, în universități, în demonstrații de masă și chiar și în aer liber companii. Leadership-ul este inerentă în orice sferă de activitate umană, pentru existența și progresul, care necesită alocarea de directori, condus de lideri și urmașii lor.
Până în prezent, nu există caracteristici unice ale conceptului de „leadership“, așa cum este cu multiple fațete, este caracterizat printr-o varietate de aspecte și reducerea conceptului numai factorii personali nu este corectă și adecvată. Cercetatorii sugereaza abordari diferite pentru definirea acestui concept:
1. Conducerea - un fel de putere, dintre care specificul este direcția de sus în jos, purtătorul său trebuie să servească o persoană sau un grup de persoane, dar nu majoritatea. J. Blondel include o definiție a acestui concept: „Conducerea politică - este puterea, care este realizată de mai multe persoane, cu scopul de a încuraja membrii națiunii la acțiune.“
3. Conducerea - este impactul asupra altor persoane, în funcție de interpretarea B. Katz, L. Edinger și alți cercetători.
Pentru un astfel de efect caracteristic în special 4:
1) Persistența efectului. Liderii politici nu pot include pe cei care au contribuit la dezvoltarea impactului asupra istoriei țării sau cursul politic al evenimentelor.
2) de orientare ar trebui să fie impactul unui lider pentru întregul grup, organizație sau societate, liderul însuși este în mod constant expus și influențat de către membrii grupului sau organizației. Particularitatea unui lider politic este domeniul și amploarea influenței sale, precum și extinderea acestuia la întreaga societate, masele și diferitele grupuri.
3) Prezența liderului de o prioritate politică în efectul. Pentru această caracteristică: orientarea unică a impactului - de la liderul de la membrii grupului; inegalitate în relațiile de cooperare dintre lider și LED-ul.
Astfel, din cele de mai sus, se constată un portret al liderului:
Liderul - un om care trimite cunoștințe de mediu, aptitudinile, valorile sale morale. demnitatea personală a liderului este un model de rol, subiectul de respect, astfel încât liderul etos atrage atenția și joacă un rol important în succesul sau eșecul acesteia. El are dreptul și capacitatea de a gestiona nu numai, comanda, direct, dar, de asemenea, cunoștințele și abilitățile necesare pentru un ghid plin. În prezent, în societatea informațională mai multe și mai dificil de a ascunde defectele de personalitatea liderului și, dimpotrivă, este mai ușor să arate valoarea lui.
Pe baza datelor, cercetatorii au ajuns la următoarele rezultate:
· Liderii de opinie sunt deosebit de interesați de știri, activ politic;
· Liderii de multe ori opiniile sunt incluse în campania de comunicare decât cei care nu sunt lideri;
· Liderii de opinie utilizează în mod activ informațiile obținute pentru a informa și alte sfaturi.
Importanța provocării de conducere este multiplicat în sfera politică. Aici sunt concentrate interesele de putere ale mecanismelor cetățenilor, confruntare sau de cooperare ale liderilor politici și adepții și adversarii lor. În multe țări, conducerea politică este un element esențial, deși prin nici un mijloc de toate-puternic element din lumea vieții publice. Liderii celor mai importante state, partide și mișcări politice au o astfel de influență, că acestea sunt cunoscute în toate colțurile Pământului.