Originea exactă a fotbalului ca sport este încă controversată. Diferitele proto-variații ale acestui joc au fost descoperite de istorici din Egipt, Germania, Roma Antică, China și Italia. Cu toate acestea, data oficială a apariției fotbalului este 1863. De 150 de ani, acest joc a devenit cel mai masiv și mai popular sport de echipă din lume.
Și unde există o popularitate uriașă, o prezență ridicată și un interes profund, uneori atingând fanatismul orb, va exista întotdeauna un unchi mare cu portofele groase. Peste un secol și jumătate, fotbalul sa transformat nu doar într-o extravaganță sportivă - fotbalul ca o afacere a devenit un eveniment profitabil, aducând venituri capitaliștilor și sponsori - respect și popularitate. Luptele sângeroase ale gladiatorilor sunt uitate - dar nimeni nu a anulat pâinea și spectacolele pentru oamenii obișnuiți.
Societatea nu a fost niciodată omogenă - există printre noi și narcisele lucioase, și truda modestă, și cavalerii nobili. Lumea fotbalului, ca o reflectare a societății noastre, este, de asemenea, diversă, dar cu o singură excepție - jucătorii de top ai clubului sunt puțin probabil să se plângă de sărăcia lor.
Puteți iubi fotbalul, îl puteți urî - dar nimeni nu poate șterge numerele de pe fața pământului. Jucător Mahacikala „Anji“ Samuel Eto'o primeste 20 de milioane de euro pe an (care, întâmplător, este invidiata de mult în Cristiano Ronaldo) [1], iar angajații medic-stat (potrivit cifrelor oficiale, că majoritatea medicilor neagă din cauza cifrelor umflate ) - doar 9.770 de euro. [2] În această lume există mai multe procese ilogice, ci ca un jucător, de divertisment publicul și lovind o minge pe stadioanele de gazon plate Moscova poate primi în 2047 încă o dată. mai degrabă decât o ambulanță salvând oamenii? Un răspuns clar la această întrebare nu poate fi dat chiar și de președintele Ligii Premierului, Serghei Pryadkin [3]:
- Ce a cauzat astfel de taxe imense de jucători obișnuiți care depășesc salariul inginerului cu 10-100 de ori mai mult? Un jucător de fotbal face pentru dezvoltarea țării mai mult decât un inginer care creează un produs nou pentru țară?
În străinătate, poziția de jucători de top nu este mai rău. Noua „stea“ din English Premier League Manchester City jucători de plată de 200 de milioane de euro pe an, locul al doilea este ocupat de „Chelsea“ Roman Abramovici au rupt sezonul trecut la 172 de milioane de euro, iar primele trei închide „Manchester United“ rămase " Chelsea "pentru o sută de milioane (162 milioane) [4]
Cu toate acestea, nu trebuie să vă grăbiți cu jucătorii și să îi învinuiți pentru inima lor - la urma urmei, ei au jucat fotbal foarte bine și practic nimeni nu va renunța la astfel de dividende pentru distracția preferată. În plus, jucătorii suferă de asemenea de afaceri în fotbal, pentru că din ce în ce mai mulți jucători devin un brand care poate fi profitabil să vândă sau să cumpere pentru a crește profitul.
Președintele brazilian "Santos" Alvaro Ribeiro și nu ascunde că jucătorii sunt de multe ori branduri de mers pe jos:
Impreuna cu Neimar "Santos" au obtinut mari succese de marketing - datorita lui, clubul a reusit sa obtina sponsori precum Panasonic, Unilever si Volskwagen.
Cu toate acestea, în scopul de a de fotbal a început să facă bani, acesta trebuie să fie undeva să ia. „Cultivarea“ talentul este angajat în mod activ oameni de afaceri din Portugalia și Olanda. Sneijder, Robben, Huntelaar, Kate, Luis Suarez - jucători, ceea ce nu are sens pentru a reprezenta fanii de fotbal a venit în „marea lumină“ este din Țările de Jos. În acest caz, cluburile olandeze nu se poate lăuda cu mare succes de jocuri de noroc - maturizat lor, ei sunt stele mai profitabile pentru a vinde, investind o parte din veniturile din rețeaua de scouting, prinde talentele în toată țara, în Academia de tineret, pregătirea jucătorilor „verzi“ pentru a juca în liga internă, și managerii care trebuie să dea corect starului în creștere un contract de închiriere unui club puternic și să-l umple cu un preț adecvat pentru vânzare. Ca rezultat, este profitabil pentru toți - jucătorii au șansa de a ajunge la înălțimi fără precedent, iar clubul câștigă bani buni. Portughezii, în plus față de tarifele pentru jucătorii europeni să cutreiera în mod activ Amriki de Sud, găsirea de campionate de top varietate Falcao și Nani. jucător din Petersburg „Zenith“ Ei bine-cunoscut Axel Witzel, de modul în care, datorită unor astfel de tactici au crescut în preț pe parcursul anului cu 31 de milioane de euro. Investiție profitabilă! [7]
Prețurile cresc în fiecare an - unde altundeva, cu excepția difuzării meciului de fotbal, veți obține o audiență de 659 de milioane de persoane? [12]
Principalele venituri de la spectacole nu merg la cluburi, dar cad și ele. În diagramele de mai jos, din articolul Championship.com [13], puteți lua în considerare structura și prezența cluburilor din Bundesliga germană:
La stadion, pe lângă spațiu, există și un nume. Vânzarea numelui marilor corporații este o afacere foarte profitabilă în lumea sportivă. De exemplu, în SUA, unde acest serviciu este deosebit de popular printre arene de baseball și arene de fotbal american:
Liderul mondial în numirea sporturilor este concernul Toyota. Diferitele variante ale numelui, el a cumpărat opt arene în Statele Unite. În plus, stadioanele, sponsorul căruia este Toyota, se află în Japonia și Australia. Preocupările legate de automobile sunt, în general, foarte active în astfel de tranzacții. Mercedes-Benz anul trecut, a dobândit dreptul de denumire a stadionului din New Orleans (numele Mercedes-Benz Superdome) pentru o perioadă de 10 ani. acordul nu a fost comunicat în mod oficial, experții l estimat la 100-120 milioane $ reprezentativ Mercedes-Benz a explicat că societatea a fost mult timp un sponsor al echipei, „Saints» (Mercedes-Benz Superdome - stadionul de acasă)., iar stadionul a fost recent renovat și a devenit Să organizeze concursuri de nivel național și internațional. [16]
În lumea fotbalului totul este ceva mai greu - fanii, în multe țări sunt o armă formidabilă de rezistență la marketing, nu-i place când arena lor de acasă este exploatată pentru profit. În același articol al revistei Forbes, în cazul redenumirii stadionului de la Dortmund i sa spus:
Namingul devine popular în Rusia. Noul stadion Spartak va fi numit "Arena de deschidere", pentru care marele holding rus a trebuit să plătească peste un miliard de ruble. Zvonurile că culorile stadionului sunt, de asemenea, adaptate gamei de culori a exploatației, făcându-le albastru și alb, au provocat un val de indignare printre fani. Este posibil ca, datorită creșterii stării de protest în mediul alb-roșu, aceste informații să nu fi fost confirmate ca rezultat. [17]
Traiesc pe un fenomen atât de masiv, cum ar fi fotbalul, nu vă deranjează multe branduri renumite și lanțuri de magazine.
Rrozdelele sunt roaring! Steagurile sunt în vânt! Aerul sună cu tensiune! Echipa Pepsi intră pe teren și febra fotbalului începe din nou! Cei mai buni jucători de fotbal din lume, condus de Andrei Arshavin, sunt pregătiți pentru luptă! Gata pentru fotbalul mare!
Sunteți gata să vă scufundați în nebunia fotbalului?
Sunteți gata să deveniți capitalele echipei de fotbal a fanilor fotbalului Pepsi? Este pentru tine să începi un concurs mare în comunitatea noastră!
Două luni! Cinci etape complete! Sute de premii! Sute de bilete pentru fotbal! [19]
Acesta este modul în care una dintre ultimele acțiuni ale companiei Pepsi arată, ale căror băuturi sunt asociate cu un stil de viață sănătos, probabil numai la bolnavi. Și astfel de competiții Pepsi a cheltuit zeci, dacă nu sute, de activ începând în ajunul celui mai mare eveniment de fotbal de pe planeta Pământ.
Un alt luptător pentru sport și sănătate al națiunii este "dl. Fastfood". Lanturile rapide de produse alimentare "Papa Johns Pizza" și "White Castle hamburgers" au primit în acest an statutul de sponsori oficiali și oportunități exclusive de a-și extinde afacerea pe baza unui club de fotbal de la American MLS Columbus Crew. "Papa John's Pizza" va servi spectatorii direct pe stadion, în timp ce "hamburgerii White Castle" își vor întinde rețelele în apropierea stadionului.
Într-adevăr - după ce un astfel de slogan roman celebru poate fi transformat în "Pizza and Spectacles!" ...
Campionatele.
Ce anunță cluburile? Desigur, ligi și campionate. Orice ligă are propriul organ (în Liga Premierului din Rusia este un RPL), care nu este, de asemenea, disprețuit să câștige o pâine zilnică.
O atenție deosebită la campionat este benefică pentru autorități. Fotbalul atrage în mod activ turiști în Marea Britanie - aproximativ 4% au plecat în mod special pentru a se bucura de fotbal.
Investitorii sunt siguri de contrariul - cu toate acestea, nu este un secret pentru nimeni că noul campionat va fi creat din cauza noii legi privind fair-play-ul financiar, introdusă de UEFA. Principiul de bază al legii este că cluburile nu pot cheltui mai mult decât să câștige bani. [23]
Dar unde cluburile au bani, dacă nu din venit? Răspunsul la această întrebare este simplu, ca niciodată.
Jucăriile mari sunt unchi mari.
Lordul oligarhilor nu le place să joace simulatorul FIFA 13 - este mult mai interesant de a gestiona fotbalul real și de a cumpăra jucători nu pe ecran, ci prin semnarea de ziare în viața reală. Și cheltuielile lor nu sunt întotdeauna justificate din punct de vedere financiar - ceea ce este și logic, deoarece achiziționarea unui club de fotbal poate aduce, dacă nu bani, popularitate și faimă în cercurile publice.
Londra a aflat despre Roman Abramovici acum 10 ani, după cumpărarea Chelsea din Londra, înainte ca oligarhul rus să nu fie interesat de nimeni în Anglia rigidă:
Motivele pentru achiziționarea clubului "aristocraților" din Londra, care erau la marginea falimentului la vremea respectivă, nu sunt clare până acum. Conform unei versiuni, Abramovici a înregistrat cu succes succes în societatea înaltă britanică și în comunitatea de afaceri. Pe de altă parte, Roman Abramovici tocmai sa îndrăgostit de fotbal. În acești ani, Abramovici a reușit să construiască o afacere interesantă. Chelsea se numără printre cele cinci cele mai scumpe branduri de fotbal din lume. Înainte de sosirea lui Abramovici, un club mândru, dar modest din Londra putea să viseze doar despre el. Ei bine, cel mai important - el ar putea ține Cupa Ligii Campionilor peste cap, care nu poate fi cumpărat pentru bani, îl poți aștepta numai - dacă ești norocos. [24]
În ultimii ani cei mai puternici oameni de știri din lumea fotbalului nu sunt oligarhii ruși brute, ci șeicii arabi petrolieri și conducătorii asiatici, a căror generozitate și măreție nu cunosc limitele.
Fondul de investiții de stat din Qatar a cumpărat PSG din Paris, Manchester City, fiind liga mijlocie, datorită investițiilor devenind campion al Angliei. Recent, au fost difuzate zvonuri despre investirea în romii "romi" ai șeicului iordanian Adnan Adel Aref Al-Qaddoumi [25]
Iată ce scrie portalul OGDE despre toate acestea:
În Europa, au venit vremuri grele, deoarece economiile țărilor UE importante sunt practic în picioare, ceea ce înseamnă că companiile locale nu își pot permite să sponsorizeze granturile fotbalului european. Astfel, companiile asiatice bogate au apărut pe piața fotbalului, ale căror afaceri nu depind deloc de situația economică din lume. [26]
Influența lui Qatar provoacă uneori scandaluri puternice. Deci, faimosul ziar France Football a lansat recent o investigație de articol, care a acuzat Qatar că a mituit FIFA. Mita a permis Qatarului să câștige dreptul de a găzdui Cupa Mondială de la FIFA în 2022. [27]
Este bine pentru fani? Nu e așa de simplu ...
Ce are fanii să facă cu asta?
Sute de milioane de oameni vor să meargă la Anfield, nu pe stadionul din apropierea casei. Sute de milioane de oameni doresc să se uite la jocul virtuos de Messi, și nu pe Petya de la intrarea vecină. Sute de milioane vor să urmărească meciul de la Londra, fără a se ridica de pe canapeaua din Murmansk. Si nu le pasa de miliarde de profituri sau de vanzari media.
Și este greu de argumentat cu ei - afacerea a transformat fotbalul într-un spectacol de primă clasă, pentru că mulți dintre ei au devenit sensul vieții.
Dar biletele la stadioane cresc invariabil, iar spectacolul devine accesibil doar pentru clasa de mijloc și de mai sus. Cele mai interesante meciuri ale campionatului rusesc sunt prezentate pe NTV +, pe care tânărul profesor nu le va conecta. Marcile incep sa dicteze conditiile de comportament jucatorilor.
Dar, în ciuda bacchanalia monetară, în lumea fotbalului va rămâne întotdeauna ceva pe care capitaliștii nu îl vor putea vinde - dragostea și loialitatea fanilor. Clubul scoțian Glasgow Rangers, rupt din cauza insolvabilității, a vândut în acest sezon 37.890 abonamente. Aceasta este mai mult decât cifra din ultimul an, când cei de rangers au jucat în ligile mari. Sponsorii și jucătorii au fugit - și torsidul colorat a rămas în locul său, gata să sprijine sprijinul său pentru a conduce jucători la noi înălțimi.
Mulți fani nu au suficientă cunoaștere a ceea ce profită. Ei sunt mulțumiți de noile achiziții în mai multe milioane de dolari - și apoi umilesc jucătorii care alerg către adversarii lor. Îi place spectacolul colorat și victoriile clubului - dar nu văd cum școlile copiilor lor cad în faliment, iar talentele locale nu își fac drumul prin "zidul" legionarilor costisitori. În multe echipe din marile orașe nu există un singur jucător care sa născut și a crescut în acest oraș - și nimeni nu este jenat de această situație. Este trist, dar ca totul în această lume - o afacere numită "fotbal" sa terminat.
"Putem fi cea mai proastă echipă din Marea Britanie, dar în același timp rămânem cea mai fericită echipă", spune antrenorul, care și-a înființat echipa, astfel încât copiii lui să poată juca fotbal.