Universitatea de Stat din Moscova
2 descărcări totale
Adăugați la favorite
modalități de a le realiza și creează compania (firma) condițiile de implementare a acesteia
caracteristici într-un mediu concurențial. Stabilirea obiectivelor determină perspectiva
Scopul trebuie formulat în scris, astfel încât, dacă este necesar,
trefuiți-o treptat, evitând greșelile. Fără un scop clar, nu poți
the termen lung. Definiția scopului este consumatoare de timp, complexă și aproape nu întotdeauna
la sfârșitul sarcinii fezabile. Scopul trebuie să fie real, realizabil în
produs sau serviciu. Planurile de acțiune permit întreprinderii să determine în prealabil
Programul de acțiuni ca rezultat al schimbării condițiilor de pe piața bunurilor (serviciilor).
impact semnificativ asupra eficienței întreprinderii. utilizând
contactele producătorilor cu consumatorii, extinderea cunoștințelor populației cu privire la produse și produse
În a doua etapă de planificare, pentru fiecare produs sau serviciu,
informații despre publicații, mass-media, volumul aproximativ al mesajelor,
costul și calendarul distribuției. Pe baza informațiilor primite,
ele calculează costurile pentru ele. Toate lucrările efectuate vă permit să formați un proiect
A treia etapă determină suma reală a banilor
adaptarea proiectului de plan. Dacă fondurile nu sunt suficiente, atunci în plan este posibil
În cea de-a patra etapă de planificare, se aprobă definitiv
an). Este mai bine să dezvolți un plan pentru un an, deoarece el oferă o idee clară despre
comitete. În acest caz, este necesar un minim de timp pentru a evalua necesitatea
dezvoltat ținând seama de strategia de marketing, oferă un efect mult mai mare decât
separate, nu au legătură între ele un scop comun și deconectate în timp.
1) notificarea potențialilor cumpărători cu privire la disponibilitatea bunurilor și principalele lor
2) promovarea bunurilor pentru atragerea cumpărătorilor și creșterea vânzărilor. În funcție de situația de pe piață și de tipul de produs, importanța ambelor funcții
schimbări: în unele cazuri, se acordă o importanță mai mare notificării, în altele -
propagandă. În condițiile de alunecare a pieței de același tip de mase de mărfuri și de disponibilitate
O alegere largă pentru cumpărător are o importanță capitală pentru propagandă. unul lângă altul
Prin aceasta, realizarea anumitor bunuri și servicii are nevoie în principal de notificare
- de exemplu, vânzarea de articole cu valoare redusă în comerțul cu amănuntul, locația și
Program de coafură, întreprinderi de catering, farmacii, magazine de reparații de urgență
produse, târguri, branduri industriale și mărci comerciale, etichete, cazuri de afișare în România
magazine, afișe de lumină, broșuri de companie etc.
În prezent nu există reguli general acceptate, deoarece pentru toată lumea
Durata, impactul și audiența pentru care sunt
destinate. Nu există nici unul "cel mai bun" înseamnă, potrivit pentru toți
situații. Prin urmare, decizia ar trebui luată pe baza unor cerințe specifice,
ziarul "Dalpress" - 24 caractere, inclusiv spații și semne de punctuație - 60 de ruble.
"Vladivostok" - 25 de caractere - 28 ruble.
Flexibilitate, oportunitate, largă
acoperirea locală și națională
piețele, recunoașterea în masă și
acceptare, fiabilitate ridicată
nu de înaltă calitate
audiență a cititorilor "secundari"
Televiziune Combinație de imagini, sunet și
mișcare, emoțională. efect
masă și grad înalt
atragerea atenției, lățimea de acoperire
Valoare absolută mare,
lipsa de selectivitate pentru public
Utilizarea în masă prin radio, largă
geografic și demografic
acoperire, cost redus
Prezentarea este solidă
înseamnă, gradul de atracție
atenția este mai mică decât cea a televiziunii,