Glisorul de pe site, de ce glisorul ucide conversia, blog yagla

Yagla Blog »Marketing» De ce glisorul de pe site-ul ucide conversia

Aproape fiecare a doua companie din Rusia pune pe site un cursor. În ultimii ani, caruselul imaginilor din partea de sus a paginii a devenit aproape un element indispensabil. Dar care sunt dezvoltatorii ghidat, catering pentru modă discutabilă?

Argumentul principal "pentru" - atragerea atenției. Având în vedere că mulți marketeri dau câteva argumente puternice "împotriva". Până la punctul în care cursorul este numit "ucigașul conversiei". De ce?

Scalabilitate scăzută

Site-ul Universității Notre Dam din Paris a fost vizitat de 3755.000 de persoane în ultimul an. Dintre aceștia, 1,15% au fost dați clic pe cursor. Se pare că dezvoltatorii folosesc cel mai important domeniu al paginii pentru nimic. Interesant este că 89% din clicuri au apărut la prima imagine. Restul de 4 împărțit 10%.

Efectul "banalității orbire"

În următorul exemplu, partea de sus a ecranului nu era demnă de atenție:

Lipsa de adaptare la dispozitivele mobile

Atractivitatea cursorului pe site este o imagine mare, de înaltă calitate. Efectul dispare pe ecranul iPhone. De ce este atât de important? Statisticile vizitelor de la dispozitive mobile și computere staționare aproape au egalat.

În plus, "caruselul" inhibă puternic încărcarea. Se pare că jumătate din publicul tău nu va aprecia frumusețea schimbării imaginilor.

Problema cu viteza de comutare a imaginilor

Este incredibil de dificil să găsiți frecvența optimă de a schimba diapozitivele. Pe multe resurse este de 1,5-2 secunde. În acest caz, este imposibil să înțelegeți în mod inteligent informația care este enervantă. Dacă comutați, dimpotrivă, cu un decalaj lung, vizitatorii pur și simplu nu văd glisorul și defilați în jos pagina.

Orice întârziere este plină de o rată ridicată de eșec. Țineți minte regula de 5 secunde? Utilizatorii nu vor pierde timpul așteptând să se încarce imagini dinamice. Chiar și abilitatea de a răsturna prin diapozitive singur nu salvează.

În cel mai bun caz, primul îi atrage atenția. Începând cu cea de-a doua, atenția devine catastrofală.

Daune pentru optimizarea SEO

În dreapta din punctul de vedere al paginii SEO, singura etichetă este h1 (header). Și în slider fiecare imagine este înregistrată sub h1. Duplicarea duce la o scădere a relevanței. În plus, textul din imagini nu este citit de motoarele de căutare. Toate acestea au un impact negativ asupra poziției site-ului în Yandex și Google.

Problema cu utilitatea

Glisorul de pe site, de regulă, conține apeluri clicabile pentru a trece la un studiu mai detaliat al propunerii. Aceasta este problema utilizabilității (comoditatea percepției informațiilor).

Să presupunem că un utilizator face clic pe o singură imagine. Apoi trebuie să se întoarcă, să aștepte următorul diapozitiv și să facă aceeași operațiune.

Mai multe off-seturi (oferte comerciale), încheiate într-un bloc, ucid conversia. Este mult mai eficient să nu puneți totul într-o grămadă, ci să le împărțiți în conformitate cu principiul "1 pagină - 1 ofertă - 1 acțiune țintă".

Factorii enumerați se referă la antetul (în partea de sus a paginii). Primul ecran este prea important și, dacă cel puțin o parte din publicul pe care îl pierdeți din cauza problemelor cu cursorul, veți pierde profit.