Sarcina directorului de marketing este să dirijeze organizația spre cele mai promițătoare oportunități. El trebuie să fie conștient de conceptul de "profit" puțin mai amplu decât implică interpretarea contabilă. Profitul obținut din vânzări, fluxul de numerar, valoarea actuală netă, rentabilitatea investiției, cifra de afaceri a activelor și alți indicatori similari pot conduce la consecințe catastrofale dacă sunt aplicate din orice motiv. Prin urmare, directorul de marketing trebuie să înțeleagă profund importanța portofoliilor de produse și a piețelor și a politicilor conexe.
Pentru directorul marketingului totul este strict.
El trebuie să aibă: o educație profesională superioară (economică sau inginerie); Experiență de lucru în domeniul marketingului de cel puțin 5 ani. Competențele solicitantului sunt măsurate prin experiența sa în afaceri medii și mari. Ele pot fi judecate după succesele și realizările lor din industrie.
Și, de asemenea, (sau competențe suplimentare cerute de directorul de marketing):
Șeful marketingului trebuie să înțeleagă mai mult ce înseamnă "profit" decât ceea ce implică interpretarea contabilă. Profit din vânzări, fluxul de numerar, valoarea netă actuală, randamentul investițiilor, cifra de afaceri a activelor, precum și alte astfel de parametri pot duce la consecințe dezastruoase, dacă sunt aplicate cu orice ocazie. Prin urmare, directorul de marketing trebuie să înțeleagă profund importanța portofoliilor de bunuri și piețe și a politicilor conexe.
Intreprinderile mari FMCG occidentale au deja directorii de marketing, iar necesitatea lor este sporadică, de exemplu, când contractul unui specialist străin în vizită se încheie
Despre calitățile personale necesare (sau cine poate fi directorul de marketing):
De obicei, un începător în marketing vine la companie la poziția de asistent Brand Manager, mai târziu devenind un brand manager junior, brand manager și mai mult de un brand, apoi se deplasează pe un grup de produse. Numai atunci poate deveni director de marketing. În consecință, managerul de marcă al unei companii mari poate deveni director de marketing al unei companii mai mici.
În primul rând, angajatorul este interesat de experiența personală a reclamantului. Și numai educația secundară. Preferința este acordată solicitanților cu studii economice, uneori că aceștia sunt conduși de absolvenți ai anumitor universități.
Sunt sigur că în avantajul unei astfel de persoane ar trebui să existe 5-6 branduri destul de bine cunoscute, pe care le-a "lansat".
Du-te de la trainee la directorul de marketing mai repede decât 6-9 ani, este foarte dificil chiar și în condițiile unei creșteri rapide a economiei și a companiei în sine.
Practica arată că este aproape imposibil să creștem până la poziția de director de marketing din postul de specialist în cadrul unei companii.
Descrierea postului de șef al departamentului de marketing
Descrierea postului de marketer
Despre venituri (sau ce salariu așteaptă un bun director):
Poate că răspunsul meu este cineva surprins, dar acum salariile un director de marketing într-o companie din Rusia poate fi de mai multe ordine de mărime mai mare decât cea a persoanei în această poziție, în reprezentarea unei societăți occidentale sau joint-venture (desigur, în cazul în care acesta nu este un expat). Acest lucru se explică prin faptul că managementul companiilor naționale îi atrage pe specialiști cu experiență în firme străine cunoscute.
Răspândirea este mare: de la 3 mii dolari la 12 mii dolari - totul depinde de amploarea organizației, nivelul de responsabilitate al specialistului, domeniul de sarcini.
La cerere (sau cerere pe piața muncii):
Pentru a avea în personalul directorului de marketing astăzi consideră necesar nu numai companiile occidentale, dar și rusii. Și chiar și în astfel de industrii neașteptate ca o afacere de joc sau sport.