În rețea, puteți găsi un număr mare de exemple de pliante. De regulă, ele se concentrează pe aspecte specifice - ce tip de font să folosească, ce culoare, ce mână de a ține creionul - în timp ce problemele-cheie sunt pierdute într-o mulțime de inutilități.
Sunt sigur, unul dintre cele mai iubite cuvinte pentru editarea de designeri. Toți cei care se confruntă cu astfel de situații, atunci când clientul face un număr mare de ajustări nejustificate la design, întreabă "să joace" cu fonturi, flori și așa mai departe. Aceste situații apar atunci când reprezentările clientului și ale designerului cu privire la rezultatul cerut nu coincid, iar acest lucru este cauzat, în primul rând, de munca necorespunzătoare a lucrării.
Rezultatul colaborării cu reprezentantul ar trebui să fie o înțelegere a subiectului de proiectare și a direcției de lucru, și nu definirea semnelor vizuale ale viitorului logo. Înțelegerea ar trebui să fie formată nu numai de la dvs. (proiectantul), ci și de la client - aceasta poate fi numită sincronizarea viziunii sarcinii.
Caracteristicile principale ale textului corect.
Scurta descriere este un compromis între gradul de acoperire al sarcinii și caracterul scurt al textului. Informarea maximă a clientului nu este cea mai bună. Carta pentru a răspunde la un număr mare de probleme secundare, clientul poate sări peste cele principale.
Nu utilizați întrebări vag formulate - să prindeți gânduri într-un text de lungă durată nu va fi utilă nimănui. De asemenea, nu ar trebui să abuzați de jargon - impresionați clientul cu cunoașterea termenilor profesioniști mai bine la întâlnirea personală, atunci când este ușor să explicați neînțelegerile. Esența problemei nu trebuie să provoace îndoieli.
Întrebările ar trebui să fie structurate în mod adecvat, astfel încât completarea sintezei să determine clientul să se simtă util. În plus, structura rigidă face textul vizual mai compact.
Să trecem direct la brief.
Partea principală a lucrării este împărțită în trei blocuri egale. Fiecare include patru întrebări conexe.
1. Informații actuale.
Primul bloc se referă la informații reale despre marcă - numele său, sloganul (dacă există), poziționarea (domeniul de activitate) și mediul concurențial. Să acorde o atenție la ultima întrebare, el a fost în acest bloc nu este intamplatoare - marca nu poate exista într-un vid convențional, dar într-un mediu competitiv, creând astfel un logo, este important să se ia în considerare logo-urile concurenților direcți, pentru a evita confuzia.
Acest bloc, de obicei, nu provoacă întrebări din partea clienților, este prezent în orice versiune a raportului și este întotdeauna completat corect.
2. Informații de lucru.
Cel de-al doilea bloc este dedicat direct ceea ce trebuie făcut - cum să prezentăm mărcii comerciale consumatorului. Acest bloc este cel mai important și este necesar să se rezolve în detaliu.
2.1 Principala misiune a mărcii este întrebarea fundamentală, de la răspunsul la care este necesar să se înceapă formarea viziunii sarcinii.
Misiunea brandului este vectorul eforturilor care vizează schimbări pozitive în viața unei persoane printr-o schimbare în situația de pe piața de mărfuri, sau pe piață, cum ar fi: îmbunătățirea calității vieții umane prin creșterea disponibilității bunurilor sau serviciilor, dezvoltarea unuia sau un alt aspect al activității umane prin creșterea calității produselor, deschiderea de noi oportunități prin crearea unor modele de consum vechi sau învechite și așa mai departe.
Exemple pentru ilustrația vizuală: misiunea brandului de îmbrăcăminte sportivă poate fi popularizarea sportului, iar operatorul de telefonie mobilă - asigurând libertatea de comunicare.
Misiunea brandului este în domeniul idealurilor ridicate și, fiind identificată de consumator cu trăsăturile și calitățile sale de personalitate, constituie principala valoare a consumului de mărci.
2.2 Avantajele emotionale ale brandului sunt caracteristicile distinctive ale carora se formeaza motivul emotional si valoarea principala a consumului de marca pentru client, de exemplu:
- Consum marca, pentru că este economic (nu pierd bani);
- Eu consum acest brand, pentru că este prestigios (am statutul și suport);
- Consum marca, pentru că este progresivă (mă mișc în pas cu vremurile);
- Consum marca, pentru că este ecologic (sunt îngrijorat de natură);
Avantajele emotionale sunt primare in raport cu cele rationale.
Dacă totul este clar cu caracteristici emoționale - nu apar întrebări despre cum să desenezi un logo.
Avantajele raționale ale brandului - baza fizică, rațiunea reală pentru beneficiile emoționale. Beneficiile raționale pot varia în cadrul aceluiași avantaj emoțional, de exemplu, pentru a atrage un consumator economic, puteți să-i oferiți un preț scăzut sau posibilitatea de a cumpăra bunuri într-o cantitate mai mare - "trei la prețul a două".
Dacă totul este clar cu caracteristici raționale - nu apar întrebări cu privire la ce să atragă logo-ul.
2.4 Caracteristicile publicului țintă - sex, vârstă, naționalitate, venit, stare civilă, interese, alte caracteristici care trebuie luate în considerare. Misiunea mărcii, caracteristicile sale emoționale și raționale pot fi percepute diferit de diferite grupuri de oameni, astfel încât întrebarea este în legătură directă cu cele anterioare.
3. Informații tehnice.
Al treilea bloc include întrebări privind performanța tehnică a sarcinii.
3.1 Elementul de text al emblemei - răspunsul la această întrebare determină cum va fi scris numele - limba scrisă, registrul literelor și multe altele.
3.2 Descriptor - elementul determină dacă este necesară plasarea inscripțiilor suplimentare în partea text a siglei. Astfel de inscripții pot fi: un slogan, o decriptare a numelui, o inscripție explicativă și așa mai departe.
3.3 Tipul logo-ului - logo-urile sunt împărțite în text, simbol și combinate.
Un logo text (verbal) este o ortografie unică a mărcii (sau abrevierea numelui) care folosește fontul ca instrument expresiv. Logo-ul textului poate include elemente decorative inseparabile.
O siglă simbolică - în astfel de logouri, sensul este transmis cu ajutorul unei figuri, forme, semne sau imagini reprezentative.
Logo-ul combinat este cel mai comun tip, combinând o siglă verbală și un simbol.
3.4 Continuitatea - aici afla dacă logo-ul pentru prima dată, sau de a cheltui pentru a face redesign, este important dacă, în acest caz, continuitatea dacă există alte constante de identitate corporativă, design-ul care trebuie să fie luate în considerare la crearea unui logo. Dacă se realizează o reproiectare, este important să cunoașteți cauzele sale. Este mai convenabil să afli în comunicarea personală.
În plus față de cele trei blocuri principale, las un câmp liber. Aici clientul își poate exprima dorințele sau considerentele de proiectare, dacă există, indicând reperele, fonturile, compoziția și preferințele de culoare, simbolurile, imaginile și asociațiile acceptabile și inacceptabile. În mod deliberat, nu am inclus anumite întrebări în acest scurt referitor la aceste puncte, deoarece s-au dovedit a fi ineficiente.
Unele dintre pasajele obișnuite din rețea încearcă să clasifice logo-urile prin diverse semne, să dea exemple în fiecare grup (imagini) și să sugereze clientului să aleagă opțiunile preferate. Pentru a folosi astfel de pliante, nu recomand cu tărie - acesta este un mod de eșec în mod deliberat de a începe.
Dacă clientul are dorințe rezonabile importante pentru design - el le poate pune în câmp liber în forma în care consideră necesar.
Despre asta, poate totul. Puteți descărca șablonul de briefing pregătit de la link-ul de mai jos.
Procesul de creare a siglei Vitamia.
Multumesc pentru articol, dar cu unele puncte nu sunt deloc de acord. Am citit articolul - totul este bine scris și ușor de înțeles. Deschid brieful și imaginez un client care nu a citit articolul. Cred că unele dintre ele nu vor fi ocupate. Punctul 1.4. Atașați mărcile de marcă =) Și cum, cineva a pus marcaje pe concurenții lor? Punctul 2.2. Avantaje emoționale. Articolul detaliază în detaliu ce este și oferă exemple care implică înțelegerea. În scurt, acest lucru nu este, bănuiesc că de multe ori clienții foarte ocupați vor pur și simplu sări peste acest punct. Este mai bine pentru ei să scrie variante de valori pentru o alegere sau cel puțin o înțelegere aproximativă a ceea ce să scrie. Punctul 3.3. Tipul de logo. Este cel mai probabil ca clientul să nu știe ce este logo-ul simbolic, combinat și textul. Cred că este nevoie de o explicație umană.
pe de o parte - puteți explica, pe de altă parte - în cazul în care este neclar, clientul poate pune întrebări, + am întotdeauna cel mai mult după ce am citit rezumatul completat, există întrebări în discuția despre ce informații sunt specificate
Am pierdut un punct important, cred. Locurile planificate și modalitățile de utilizare a siglei, este foarte important să știți pe ce media, ce să tipăriți, ce mărime va fi logo-ul. Am descarcat acest scurt mesaj, multumesc, apropo) si adaugam acest domeniu aspectelor tehnice.