Am întrebat Igor Kotkin - habrabloggera care a lucrat cu companii Sony Mobile, UniSender, MegaFon, «Edison», iridiu Mobile, HashFlare, Teachbase - vă spune cum să se vândă la "Habré".
- Ce sa schimbat după divizarea în "Khabr", "Megamind" și "Giktimes"?
"Din punctul de vedere al audienței, poate că este mai bine: programatorii, care sufereau de atâția ani, că" Habr "nu este deja" un tort ", au avut ocazia să discute fără obstacole codul și cadrele lor fără obstacole.
Toți ceilalți, pentru care „Habr“ a fost o resursă mai degrabă „despre IT, gadget-uri electronice și lucruri cosmice“ luat „Giktayms“, unde puteți admira cât de mult spațiu ca iti place :-) Eu pot distribui acum trailerul de filme SF care asteapta pentru pe vechiul "Habr" ar fi fost acuzat mai devreme de "estomparea subiectului resursei". Și acum este posibil: site-ul este numit "Giktimes" - așa post care vă place gikovskaya dushonke.
De exemplu: blogul dezvoltatorului intern de outsourcing "Edison" - ținând seama de specificul afacerii lor, ne-am dus imediat la "Habr", pe cont propriu, ca să spunem așa.
Dar, în acest proces a devenit clar faptul că, în plus față de teme de dezvoltare, ar fi de dorit, de exemplu, pentru a arăta biroul său, așa cum sunt, ca orice companie din acest domeniu, în căutarea constantă a cadrului - și aceasta este pentru „Giktayms“ temă. Mai mult - mai mult, dacă vorbim despre aspectele psihologice, fizice și chiar spirituale ale vieții de dezvoltator, specificul afacerii outsourcing - aceasta este „Megamind“.
Se pare că conținutul unui blog vechi corporativ pe "Habr" ar trebui acum să fie pătat în 3 bloguri (și pentru toate cele 3 bloguri, desigur, trebuie să plătiți).
În același timp, audiența fiecărui blog este mai puțin decât audiența totală a hubroom-ului înainte! "Giktimes", pentru un ochi - undeva jumătate din "Hub". Megamindul este chiar mai mic.
- Care este publicul la aceste resurse?
Aș descrie habraauthority cu două lovituri: cel puțin cumva legat de IT și nu stupid decât tu și cu mine.
- Clarificați, vă rugăm, partea comercială a PR pe "Habr".
Dacă postați cel puțin un articol pe săptămână - este vorba de 13 articole. Asta este, costul blog-ul adaugă la costul articolului doar 1,5-4 mii. Nu atât de înfricoșător. Textul în sine, cel mai probabil, va costa mai mult.
Designul este o poveste separată. Este posibil să se facă fără un designer (mă descurc) cu o bună imaginație și simț al umorului, necesar pentru selectarea unui teaser clasic care atrage atenția. Un designer este un cost unic, atunci când, de exemplu, infographics sunt necesare.
Imagine de la "Lurkomorie"
- Costă să plătești un blog al companiei sau poți trece prin "sandbox"?
De cele mai multe ori, problema, din experiența mea, este că companiile vor să "încerce" "Habr", să scrie la "Piercing" printr-un anumit utilizator (mi se oferă acest lucru tot timpul) și apoi să decidă dacă să publice sau nu. Cu toate acestea, nu-mi amintesc exemple în cazul în care acest lucru ar funcționa.
Riscul este, mai degrabă, că nu veți putea oferi conținutului la un nivel adecvat, decât că "Habr" se va dovedi a fi ineficient din punct de vedere comercial. Este unic în nișă, deci, dacă nu vă înșfaceți, atunci "Habr" nu va eșua.
- Care companii, din experiența dvs., se confruntă cu blogging-ul?
Companiile care se află la intersecția a două seturi condiționate: sunt interesați de geeks ca clienți și geeks sunt interesați de ceea ce fac.
- Ce reguli de conduită privind "Habr" ar trebui luate în considerare?
Hang up de resurse: "Habr" - știri și subtilități de dezvoltare, "Giktimes" - despre asta, în general, și "Megamind" este vorba de business-business. În acest cadru, domeniul de aplicare este nelimitat.
- Ce subiecte merge bine?
- Pentru "Khabra" - o revizuire a metodologiilor de dezvoltare, pentru "Gictimes" - spațiu și știri despre Elona Mask sau o experiență unică.
- Există jetoane cu care pot fi mai bine dispersate posturile de blog pentru companii?
- Alegeți mai multe hub-uri (secțiuni tematice, care includ postul). Amintiți-vă că imaginea din fața kata nu este în zadar numită o imagine pentru a atrage atenția - ar trebui să se agațe. Titlul nu trebuie să fie plictisitor.
Și fă mulți prieteni pe "Habr", pentru ca cineva să poată arunca o legătură care să ceară să aducă un plus creației tale.
Traduceți articole, capitole de cărți, spuneți știri interesante, colectați colecții de metodologii, idei, gadgeturi. Adăugați un pic de opinie personală în numele companiei și, mai bine - de la cel mai rezonabil și mai elocvent al angajaților săi.
Puneți logo-ul dvs. la sfârșitul articolului și legăturile în locurile potrivite. Acesta este cel mai bun mod de a hrăni lupul și să păstreze oile: indiferent față de oferta comercială cititorul va vedea conținutul doar interesant, și un alt cititor, vă poate fi de ajutor, asigurați-vă că pentru a observa logo-ul și va avea loc pe ssylochku.
- Ce se întâmplă dacă articolul este minus după lansare?
- Depinde de scopul articolului. Unele companii apreciază reputația astfel încât ei nu vor să vadă un articol cu un rating negativ pe principiul că oricine va merge la blog-ul, a se vedea posturi out-uri, decide ce vom scrie și va primi, împreună cu neîncredere de toate noastre noi posturi.
La momentul lansării, ați putea să o descrieți doar ca fiind: "Un alt cloud hosting". Au avut chiar și designul site-ului complet însoțit de Digital Ocean. Orice întreprinzător practic care are experiența de a începe o pornire înțelege că acestea nu sunt cele mai grave condiții pentru un început. Dar pentru un om de PR, acest lucru, desigur, este un coșmar.
Desigur, designul copiat a fost observat și postul într-o furie fuzionat.
Și totuși, aceasta este o poveste de succes. De ce? Deoarece postul a avut o sarcină comercială: umple seria de servere de testare cu utilizatori reali.
- Bineînțeles. "Habr" este un blog colectiv. Oamenii, chiar dacă se abonează la un blog separat, nu urmează direct în spatele lui și istoria unei anumite companii de pe site. Toate acestea sunt amestecate cu o mulțime comună de alte posturi.
Ei bine, cu cei care nu au un dinte pentru tine, este încă mai ușor: indiferent de posturile pe care le scrieți, începeți să scrieți pe cei buni și totul va fi uitat. Lăsați mesajele "îmbinate" sau nu în blog - este chestia ta. În opinia mea, corectarea blogului poate face în sine parte din PR.
- Are sens să ceri o persoană bine-cunoscută la Habr să anunțe un nou blog corporativ?
- Nu. Pot numi, probabil, doar 3 nume care îmi vin în minte exact ca un brand uman pe "Habr" / "Giktimes". Dar nu am nici un sens în a le invita ca pe generalii de nuntă. "Habr" este un blog colectiv, acest lucru nu este cazul atunci când, împreună cu numele, accesați și publicul (ca și în LJTemy Lebedev's LJ).