Marketerii preferă să se gândească că controlează atenția și voința utilizatorilor rețelei, dar chiar și ei recunosc că "sigilii" și memele care apar în mod spontan sunt populare pe Internet. Știind cum să le gestionați corect, puteți fi pe prima pagină a Google (sau, într-un alt caz, să vă gândiți la eșecul dvs.).
Ce face materialul viral și ne face să îl distribuim?
Profesorul Iona Berger (Iona Berger) de la Universitatea din Pennsylvania si colegii sai au analizat cât de des, și ce materiale sunt utilizatori din New York Times a trimite reciproc, și a ajuns la următoarea concluzie cu privire la ce calități au virale (rasprostranyayushiysya rapid) Material:
- surprinzător
- interesant
- impresionant
- pozitiv
- Beneficiu practic
În timp ce intensitatea emoțiilor a fost direct legată de faptul dacă oamenii ar împărți acest material sau nu, cele mai răspândite articole au inclus emoții pozitive puternice, cum ar fi venerație sau sfaturi practice.
De fapt, puterea reverenței a fost atât de mare încât un tip de articole a depășit pe toate celelalte: spre surprinderea generală, cele mai populare au fost articolele științifice.
În același timp, poveștile care au evocat un sentiment de tristețe au fost împărtășite puțin mai rar.
Teoria se întâlnește cu practica
Matthew Inman a dedus următoarea formulă pentru popularitatea materialului:
- Alegeți un subiect aproape de publicul dvs.;
- Creați materiale ușor consumate: multe fotografii, nu prea mult text;
- Creați infografice;
- Folosiți meme populare;
- Instiga la emoții.
Pot să am un cheeseburger?
Comunitatea este unul dintre principalele motive pentru răspândirea memelor.
Una din astfel de comunități în Internetul rus este site-ul Lukomorye. poziționându-se ca o enciclopedie a "memurilor, folclorului și a celorlalte lucruri".
Comunitatea este unul dintre principalele motive pentru răspândirea memelor. De obicei, ei nu apar pe Facebook, unde se răspândesc rapid într-un mic grup de prieteni și apoi mor. Ele provin din comunități de Internet - grupuri mari de persoane care sunt purtători ai aceleiași "culturi Internet".
- Concentrează-te pe oamenii obișnuiți
- Afectează o perspectivă de gen
- amuzant
- simplu
- duplica
- sclifosit
Aceste trăsături fac din memoria viitoare "neterminată", care necesită modificarea ulterioară a acesteia:
Dar dacă memele nu pot fi controlate și articolele virale ar trebui să fie distractive, uimitoare și impresionante, este posibil să creați un material viral relevant?
Iată câteva sfaturi care vă pot ajuta în acest sens:
- Creați un material care se referă la un public mai larg decât al dvs.
- Fi creativ și surpriză.
- Spuneți povesti (amintiți-vă că poveștile au spus de la prima persoană, capturați mai mult).
- Fii amuzant.
- Perturbează și sperie (dar nu exagerați).
- Fiți inspirați.
În cele din urmă, creați un material de importanță practică:
- Rezolvați problemele cititorilor dvs.
- Asigurați-vă că știți teme bine (efectuați un studiu).
- Explicați cititorilor cum pot utiliza aceste informații.
- Încercați să evitați ambiguitățile.
- Indicați sursele de informații.
- Încă o dată - rezolvați problemele cititorilor dvs.
Rolul relațiilor
De fapt, chiar și un material potențial viral nu poate deveni așa până când ajunge la cineva influent - o persoană cunoscută pe Internet. Cea mai ușoară modalitate de a face acest lucru este să fii conectat cu astfel de oameni influenți.
Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să construiți o relație cu acești oameni:
Despre memi ar trebui să fie amintit că este mai bine să nu le folosiți deloc. Pentru că este imposibil să le controlați, nu puteți niciodată să vă dați seama ce vor duce la toate acestea.