Înainte de a începe să scriu materialul, m-am gândit încă o dată: "Trebuie să predați unui specialist în marketing?". Poate că aceasta este cunoașterea și abilitățile înnăscute? Cu toate acestea, întreaga experiență a multor profesii demonstrează că înclinațiile înnăscute sunt cu siguranță necesare și importante. Dar talentul este de 95% muncă grea, inclusiv legate de pregătirea profesiei.
De unde vin marketingul?
Majoritatea covârșitoare a specialiștilor sunt autodidactați. Prin voința destinderilor căzute în marketing: avocați, militari, tehnicieni de diverse dungi etc. În prezent, acești experți sunt majoritatea covârșitoare. De cele mai multe ori, acești specialiști se specializează într-o industrie care a fost bine studiată în timpul activității lor. Principalul instrument și plus este bunul simț. Principalul dezavantaj este opinia și experiența limitate, adesea lipsa de cunoștințe fundamentale și reticența de a le dobândi.
Absolvenții de profil și alte specialități economice - astfel devin din ce în ce mai mult și ar trebui să vă mulțumească. Dar afectează calitatea învățământului superior. Diploma, chiar și "roșu", în prezent, nu poate garanta nimic. Motivele? Cadre didactice slabe în majoritatea universităților, atitudinea instituțiilor față de studenți ca și clienți și, prin urmare, o exigență redusă, etc. Lista poate fi continuată foarte mult. din păcate, cred că, ca tine, nu aveți iluzii cu privire la calitatea actuală a învățământului superior.
Re-profilat - a primit un al doilea învățământ superior sau a absolvit un MBA cu o specializare în marketing, adică a primit o educație sistemică. Cu toate acestea, calitatea celui de-al doilea învățământ superior este la fel ca prima învățământ superior (a se vedea mai sus). Un MBA, chiar și cu o devotament față de marketing, este pregătit de un manager cu o viziune largă și nu un specialist în marketing. Uneori, absolventi ai programelor de MBA dat un director de marketing bun, cu condiția ca acestea să nu solicite funcționalitatea completă a unităților pentru a închide și a asculta angajații.
Aici, probabil, o clasificare exhaustivă. Rețineți că am bazat clasificarea pe noțiunea de sistem. Desigur, sistemul poate fi dobândit prin auto-educație, dar, de regulă, acest lucru necesită mult mai mult timp și efort. De asemenea, materialele studiate ar trebui discutate cu cineva și să primiți feedback, cât de corect ați înțeles acest lucru. Pentru a oferi astfel de condiții în viață este destul de greu și care a reușit să treacă în acest fel, mai degrabă decât o excepție de la regula.
O soluție interesantă ar putea fi formarea și certificarea în mai multe etape, care s-au înrădăcinat printre finanțatori (de exemplu, ACCA). Dar încercările repetate de a importa astfel de programe nu au rădăcini și s-au răspândit pe scară largă. Școala rusă nu sa născut niciodată. Poate că nu este timp și nevoie. Dar, în opinia mea, prezența școlii naționale și a sistemului de certificare oh, după cum este necesar. Este vorba de școli și sisteme, mai degrabă decât de un set separat de două, trei sau chiar cinci zile de programe. Pe baza rezultatelor de care trebuie într-adevăr să vă confirmați cunoștințele, nu să cumpărați un certificat și să discreditați sistemul. Dar suficient pentru a critica, să vedem ce poate fi oferit celor care vor să se dezvolte și sunt gata să investească timp și energie în sine.
Marketingul este o specializare
Aflați, învățați, învățați
În ceea ce privește alte recomandări generale, acordați atenție tabelului.
Abordările specifice formării trebuie să depindă de nivelul de calificare al specialistului. Deci, în Tabelul 1 sunt date recomandări pentru alegerea abordărilor de învățare.