unități ale limbii sunt Nominative atât operatorii de transport și surse de informații culturale naționale comune membrilor unui grup etnic, care atrage atentia EM Vereshchagin si VG Kostomarov. Conform conceptului lor, în jurul fiecărui cuvânt a făcut o serie întreagă de tot felul de informații care apar în minte dintr-o dată, dar, treptat, ca urmare a trecerii timpului procesului de asociere ca neplanificate și conștient îndreptat. Termenul "fundal lexical" este asociat cu termenul "cunoștințe de fond". adică "cunoașterea care este prezentă în conștiința omului și a comunității oamenilor de care aparține individul". Aceste cunoștințe sunt stocate în memoria persoanei și echipa, dar „lor depinde de actualizare de nevoile, nevoile lor și nu se execută în același timp, și consecvent“ [1, p. 55-57].
Nu putem ignora problema atenției involuntare în percepția denumirilor comerciale, t. E. Cum nume afectează originalitatea de a atrage atenția consumatorilor, chiar mai mult, astfel încât această problemă este, de asemenea, strâns legat de problema gândirii asociative. La urma urmei, după cum se știe, este "un text neobișnuit care cauzează asociații neobișnuite, comparații noi fascinează oamenii cu atractivitatea, gândul" [3, p. 45]. Într-adevăr, depășirea tradiției tradiționale a numelui produce un efect pragmatic deosebit. După cum se știe, atenția este caracterizată de concentrarea și concentrarea conștiinței umane asupra anumitor obiecte, în timp ce distragerea simultană a celorlalți. În opinia noastră, în cazul unui nume neobișnuit, este vorba de o atenție involuntară. Cauzele de atenție involuntară sunt în primul rând trăsăturile stimulilor externi. Principalii factori care caracterizează structura stimulilor externi sunt intensitatea (tăria) și noutatea stimulului sau diferența acestuia de ceilalți. "Dacă dintre stimulii familiari există unul neobișnuit, nou, atunci începe imediat să atragă atenția, uneori în intensitate poate fi și mai slab" [5, p. 241].
Culoarea emoțională a numelui, adică cât de strălucitoare și atractivă este, determină succesul atragerii atenției unui potențial consumator asupra unei întreprinderi numite. După cum știm, altele decât cele vizuale oameni, este de memorie emoțională foarte stabil, care funcționează pe principiul: plăcut / neplăcut, plăcut / nu-i plăcea, adică un grad ridicat de evaluativ, aspirații împărțit în „bune“ și „rele“. În conformitate cu solzi psihosomatice imagine emoțională a companiei poate fi descrisă ca noi sau vechi, rapid sau lent, în stare proaspătă sau stătut, neted sau rugos, propriul sau al altcuiva, și așa mai departe. N. S-a constatat că memoria emoțională este mult mai puternic decât alte tipuri de memorie, afectează să ia o decizie, inclusiv asupra comportamentului de cumpărare al unei persoane. Emoțiile pozitive stimulează subiectul să atingă obiectivul, negativ - pentru a evita obiectele care cauzează condiții neplăcute [3, p. 34-35].
Vereshchagin E.M. Kostomarov VG Limba și cultură: Studii lingvistice în predarea limbii ruse ca limbă străină. - M. 1983. - 269 p.